Ces conseils sont en relation directe avec les principes de stratégie dont je vous parlais hier : 5 principes de stratégie pour créer du trafic .

1- Créer un matelas de trafic défensif

J’appelle ce trafic « défensif » pour deux raisons :

1. Cela constitue une source de trafic de visiteurs récurrents, qui répondra toujours présente.
2. Ce trafic est défensif car il crée une popularité qui vous sert dans les moteurs de recherche. Notamment contre les diffuseurs de flux RSS et les sites qui relaient vos articles. Vous ne voudriez tout de même pas que votre billet sur lequel vous avez passé du temps soit placé derrière tous les relayeurs dans les moteurs de recherche ?

Le plus facile et le plus simple pour commencer est de poster des commentaires chez des blogs amis. Je ne parle pas d’un commentaire type « Très bien ton billet ». Je fais plutôt référence à un genre de commentaire dont la qualité mériterait à elle seule que ce commentaire se retrouve dans le billet.

Ensuite, personnellement, je suis adepte des annuaires de sites et de blogs. Il en existe des dizaines de milliers en francophonie… privilégiez ceux qui ne demandent pas de lien en retour. Contrairement à ce qu’on lit ici ou là, une seule règle fonctionne : le volume. La meilleure approche étant de préparer à l’avance tous les matériels de référencement : prévoyez 15 titres de sites différents, 5 descriptions courtes, 5 moyennes, 3 longues.

Puis faites quelques soumissions par jour de manière très régulière. Vous pouvez aussi faire des partenariats d’échanges de liens. Attention aux principes énoncés en première partie. C’est à dire éviter de s’enfermer avec des partenaires qui font la même chose que vous. Est-ce que cela intéresse les gens d’avoir le choix entre 15 sites partenaires qui parlent de la même chose ? Moi, non. C’est pourquoi je conseille de prendre des sujets connexes au vôtre.

2- Fidélisation des lecteurs : se méfier du RSS

Si vous comptez principalement sur votre flux RSS pour créer du trafic sur votre site web, c’est une erreur. Le flux RSS est utilisé… par des personnes qui savent ce qu’est le RSS. Soit peut-être 20% des internautes ? Comment fidéliser les 80% d’autres internautes si vous n’utilisez que ce seul moyen de fidélisation ? La bonne vieille newsletter envoyée par email, notamment, a encore de très beaux jours devant elle. Un forum de discussion est également très puissant.

La fidélisation sur un site web est comparable aux moyens de paiement d’un site e-commerce : plus vous donnez des outils, plus vous avez de chances de retenir 100% des personnes intéressées.

3- Poser et entretenir des pompes à trafic sur Internet

Il est difficile d’obtenir naturellement des liens vers son site. Tout le monde parle de soi, tout le monde veut « créer l’événement », tout le monde veut « faire du buzz ».

La qualité de ces communications est mauvaise : on est sûrs de rien. Ce trafic est éphémère. Il est volatile. C’est très risqué d’axer la construction de son trafic sur ces bases. Il est possible de poser et d’entretenir des pompes à trafic plus saines. Vous pouvez utiliser les communiqués de presse. Pourquoi pas communiquer via les sites de communiqués de presse gratuits par exemple ?

Susciter un débat, donner une information complétée par un billet sur votre site. Tout ce qui a un véritable intérêt pour l’internaute constitue une source de trafic.

Vous avez aussi les sites qui diffusent les flux RSS. Comme vous créez du trafic défensif, vous n’avez pas à avoir peur de ces sites qui diffusent les flux RSS. Ce faisant, chacun joue son rôle. Vous produisez du contenu original qui est relayé par des partenaires. Ces partenaires affichent un extrait de l’article, et l’internaute clique sur un lien s’il est intéressé.

Tous ces outils sont une façon plus saine de créer du trafic : chacun sait par exemple ce qu’est un communiqué de presse.

4- S’intéresser naturellement à son référencement

C’est difficile de créer du trafic sur son site web sans l’aide des moteurs de recherche. Les 3 conseils précédents améliorent naturellement le référencement. Pour ce qui est de votre site, il n’y a pas de secret : concentrez vos billets sur un ou quelques mots-clés qui vous paraissent accessibles. Au début, cela ne donne rien de tangible. C’est logique parce que votre site n’a pas d’historique du point de vue des moteurs de recherche. L’historique est créé via les 3 conseils ci-dessus.

Je m’intéresserais plus spécifiquement au positionnement d’un site web sur des mots-clés précis si cela vous intéresse.

5- Aider la chance à vous sourire : orienter son site vers la « majorité silencieuse »

La « majorité silencieuse », ce sont tous les internautes qui vous lisent et qui ont (peut-être ?) un blog. Ou des moyens de parler de vous.

On parle de millions de personnes susceptibles de vous relayer. Si vous aidez ces millions de personnes, votre trafic augmentera assurément.

Vous pouvez aider la chance à vous sourire, de ces façons :

• En ouvrant votre site à une communauté : via un forum ou des services gratuits nécessitant une inscription par exemple.
• En ouvrant les colonnes de votre site à d’autres personnes, sur des sujets complémentaires aux vôtres.
• En ouvrant une rubrique Liens vers des sites et des blogs qui vous paraissent intéressants. Envoyer un petit email pour prévenir, sans rien demander.

Si vous l’aidez, la chance vous aidera !

De ce fait, on a pratiquement 100% de chances de réussir si l’on ne compte pas sur la chance.

Comment créer du trafic sur son site web… sans compter sur la chance et donc en pouvant dire « je l’ai fait exprès » ? Je vous propose ces quelques conseils.

Je commence par quelques principes de stratégie. Puis vous proposerai 5 conseils pratiques dans un second article dès demain. Ces premiers principes s’intéressent à la structure et à la stratégie globale pour votre blog ou votre site web.

1- Structure du blog : il faut prévoir grand au début, puis accompagner

On y pense pas, mais la principale différence d’un site web à fort trafic avec un autre, c’est… la taille du site en question. C’est pourquoi le premier principe est de prévoir une structure qui soit facilement adaptable lorsque le contenu du site augmentera. La montée en charge du site devrait s’accompagner de modifications sur le design et l’organisation du contenu : plus le contenu est facilement accessible, plus votre site aura du trafic.

2- Penser « réservoirs de trafic »

A un certain moment, vous aurez traité 200% de votre sujet de niche. Ce faisant, vous vous coincez vous-même par votre propre contenu : votre trafic atteint un potentiel qu’il ne pourra jamais dépasser. Lorsque le site se développe, que vous voyez des visiteurs nouveaux, des commentateurs nouveaux, renseignez-vous sur ces visiteurs. Qui sont-ils ? Que veulent-ils ? Comment pouvez-vous les aider ?

Adaptez votre contenu en conséquence. De sorte à réussir le grand écart entre les premiers lecteurs et les nouveaux : ce faisant, vous ouvrez progressivement votre marché. Et donc votre potentiel de trafic.

3- Penser « relais de croissance »

Le sources potentielles de trafic sont autant de relais de croissance. Les mots-clés d’un article sont par exemple un relais de croissance. Les commentaires que vous laissez chez les blogs amis en sont un autre.Il existe autant de relais de croissance que de sources de trafic. Cela fait bien plus que vous ne pensez.

Chaque relais de croissance devrait faire l’objet d’une stratégie bien spécifique : comment maximiser le trafic venant des abonnés à votre flux RSS ? Comment maximiser le trafic venant des commentaires sur les blogs amis ? Chaque relais de croissance a sa propre réponse, et une stratégie spécifique existe pour maximiser le trafic venant de chaque source.

4- Ne pas chercher à fidéliser 100% des lecteurs (ni 99%)

C’est contraire à ce que vous entendez ailleurs mais… la raison de ce principe est simple. Paradoxalement, en cherchant à fidéliser tout le monde, vous n’aurez jamais la possibilité de développer votre trafic. Votre site se fera coincer par ses propres lecteurs… quel comble!

Si vous fidélisez à tout prix, vous plairez à une seule et unique catégorie de personnes… et raterez l’opportunité de séduire toutes les autres. C’est l’une des raisons principales pour lesquelles à mon sens le trafic de beaucoup de blogs ne décolle pas.

5- Tester, innover, bouger

Même si vous partiez de Zéro Visiteur et que vous êtes arrivé à 1000, continuez à tester de nouvelles choses. Changez votre style d’écriture, le ton des articles. Ouvrez les sujets. Optimisez votre contenu sur 15 mots-clés au lieu de trois, pour voir.

L’approche est de se laisser toute liberté de tout changer pourvu que cela puisse marcher. Que risquez-vous ? Vous êtes parti de Zéro Visiteur et vous avez déjà pris des risques pour arriver à 1 000. Si vous ne changez plus rien, vous resterez à 1 000.

Retrouvez dès demain la suite de cet article avec 5 conseils pratiques pour créer du trafic..

Après avoir ouvert il y a quelques mois déjà un forum dédié à la monétisation et toujours dans un souci de continuer à innover sur Monetiweb, je vous propose dès à présent de tester un nouveau service sur Monetiweb : une messagerie instantanée accessible à tous. ce module permet aux lecteurs de Monetiweb de discuter ensemble et en live des sujets qu’ils auront pu découvrir sur le blog ou sur le forum. Il vous suffit de cliquer en bas à droite de votre navigateur pour y accéder.

Un module basé sur Jabbify.com

Le module de messagerie instantanée que j’ai mis en place aujourd’hui est basé sur Jabbify.com qui permet de proposer à ses visiteurs un chat en quelques minutes. En intégrant une seule ligne de code sur votre site, le module se charge automatiquement. L’administrateur à accès à tout l’historique des discussions, à une interface de modération et peut personnaliser le module via les CSS. Ceux qui me connaissent le savent, j’adore adopter au mieux les plugins et autres widgets à mes blogs ; ce fut le cas ici avec notamment pas mal de modifications graphiques et fonctionnelles.

Un moyen de se rencontrer mais aussi de poser des questions

Grâce à ce module, les lecteurs de Monetiweb peuvent se rencontrer virtuellement mais aussi me poser directement des questions. Je suis en effet immédiatement notifié des nouvelles discussions via Gtalk. Une fois de plus, je veux avant tout donner les moyens à la communauté de Monetiweb de se rencontrer et d’échanger. Il n’existe toujours pas de site web dédié à la monétisation des blogs sur Internet, j’essaye donc de faire de Monetiweb un lieu d’échanges sur ces sujets. L’autre avantage que je trouve dans ce petit script est le fait que le module reste le même sur toutes les pages. Vous pouvez ainsi naviguer sur plusieurs articles et continuer de suivre les conversations du chat.

Une possibilité de fidéliser les lecteurs

D’un point de vue audience du blog, je pense que mettre en place une telle fonctionnalité peut également être génératrice de trafic en incitant les visiteurs à revenir sur le blog pour suivre une discussion ou voir ce qui s’est dit aujourd’hui sur le chat. L’expérience nous le dire mais avec une audience précise comme celle de Monetiweb, je pense que les résultats devraient être intéressants.

Gare aux spams !

Evidemment, ce module de chat est également un moyen de voir proliférer les spammeurs en tout genre et nos chers trolls. Je vais donc être particulièrement vigilant dans les échanges qui auront lieu, j’essaierai de modérer les discussions si nécessaire.

En bétâ pour l’instant

Je laisse le service en béta pendant un moment pour voir un peu comment il est accueilli et s’il trouve une utilité sur ce blog. Peut-être qu’il disparaître dans quelques temps.. peut-être pas.. à vous de me dire !! SI vous rencontrez par ailleurs des bugs, n’hésitez pas à me les signaler en commentaire.

PollDaddy (le service utilisé pour récupérer les votes) faisant des contrôles d’IP, aucun vote n’a normalement été compté en double contrairement à ce que certaines évoquaient.

Après un mois, les deux sondages ont récolté près de 1400 réponses. Nous disposons donc à l’étude d’un panel de 1400 blogueurs environ et de leurs statistiques (à quelques pourcents près de déchets inhérents à tout sondage évidemment). Je ne peux que saluer ces chiffres et remercier tous les participants. Voici donc deux diagrammes présentant les résultats de chacune des deux questions posées.

Diagrammes des résultats

Analyse des résultats

La première constatation évidente est que les audiences de la blogosphère francophone sont plutôt faibles. Pour la moitié des blogueurs qui ont participé, leur blog totalise moins de 100 visites uniques par jour pour en moyenne un peu plus de 300 pages vues par jour.

Une fois ce palier franchi, la proportion de blogueurs réalisant un trafic plus important décroît au fur et à mesure que les tranches augmentent. Dans les deux sondages, la dernière proposition étant la plus importante (plus de 1 600 visiteurs uniques pour plus de 10 000 pages affichées par jour), on constate une proportion plus importante de blogueurs. Bien que ces réponses soient celles sujettes à réponses étonnées (il y a forcément des petits malins qui ont cliqué sur ces réponses sans fondement), je pense que nous pouvons considérer ces valeurs comme assez représentatives du fait que les chiffres minimum qu’ils représentent sont encore relativement faibles pour des audiences de sites Internet et qu’il y a donc forcément de nombreux blogs qui les atteignent.

Une autre remarque à l’examen de ces deux diagrammes est la similitude dans les pourcentages des résultats en fonction des tranches. J’avais imaginé les réponses possibles en considérant qu’un nombre de pages vues par visiteur devait se situer en général entre 4 et 5 (ce qui est pourtant beaucoup pour un blog) et il s‘est avéré que ce taux semble peu écarté de la réalité.

Quelles conclusions sur la blogosphère française ?

D’une manière plus globale, on peut résumer donc qu’une moitié de la blogosphère francophone possède une audience assez faible (moins de 2 000 visiteurs par mois), un quart à une audience déjà intéressante (entre 2 000 et 30 000 visiteurs par mois) et que le dernier quart accumule une audience importante (plus de 30 000 visiteurs par mois). Si je me permets de juger ces différentes audiences, c’est par rapport à mes différentes expériences professionnelles et aux audiences que les sites français (autres que les blogs) peuvent générer. Néanmoins, nous allons le voir par la suite, une petite audience n’est pourtant pas négligeable !

Quelles conséquences sur la monétisation ?

Il est évidemment difficile de tirer de ces résultats des conclusions précises quant aux moyens de monétiser la blogosphère francophone. En lisant monetiweb.fr régulièrement, vous savez que j’insiste souvent sur le fait qu’il n’existe pas de règle générale ou de solution toute faite pour gagner de l’argent avec son blog mais que chaque cas est à traiter de manière unique : chaque blog représente une personnalité, un thème et une audience précise. Toutefois, essayons ensemble d’en tirer quelques enseignements de manière générale sur la monétisation de la blogosphère francophone.

Lorsque l’on considère la moitié des blogs possédant une audience faible il y a deux cas qui peuvent se produire. Il peut s’agir de jeunes blogueurs ou des blogs plus anciens mais n’ayant pas encore la quantité de contenu nécessaire pour commencer à drainer un trafic plus important via les moteurs de recherche par exemple. Ou alors il s’agit de blogs ayant comme thème des sujets plus pointus, précis, on parle alors de blogs de niche qui ont par nature plus de difficultés à trouver de grosses audiences.

Dans le premier cas, les jeunes blogs vont avoir plus de difficultés à monétiser leur blog car ils sont avant tout confrontés à une problématique de gain de trafic et d’augmentation de notoriété. Ils doivent donc faire attention à ne pas trop installer de publicités sur leur blog au risque de faire fuir les nouveaux visiteurs. Toutefois, un des moyens à essayer pour commencer à gagner un peu d’argent sur leur blog est certainement de trouver de petits sponsors à la recherche de nouveaux blogs prometteurs comme je l’ai déjà expliqué où de proposer à vos lecteurs vos meilleurs trouvailles via de l’affiliation.

Dans le second cas et comme je l’avais expliqué dans mon article dédié aux blogs de niche, l’avantage d’avoir une audience très ciblée sur ces types de blogs peut très facilement contrebalancer le manque de trafic par sa qualité et la richesse qu’elle représente pour les annonceurs intéressés par ce domaine. Dès lors, je conseille à ces blogs de contacter directement les sociétés de leur thème afin de traiter directement avec eux et de mettre en avant cette audience.

Pour ce qui est du quart ayant une audience et donc un trafic déjà intéressant, ces blogs sont très certainement encore dans une période de croissance, même si cela ne s’arrête jamais, leur trafic ne correspond pas encore à des volumes suffisants pour choisir un moyen principal de monétisation à l’affichage par exemple. Dans ce cas, il est donc plus intéressant d’opter pour une diversification des solutions de monétisations. En mettant en place deux ou trois solutions de manière simultanée et en changeant régulièrement, ces blogueurs pourront déterminer petit à petit quelle solution correspond le mieux à leurs blogs. Il faut en effet y aller en douceur en n’imposant rien de trop brutal pour à ses lecteurs habitués tout en essayant de multiplier les gains en ne mettant pas ses œufs dans le même panier.

Enfin et en ce qui concerne le dernier quart des blogs francophones que l’on va considérer comme ayant des audiences importantes, les possibilités sont évidemment décuplées. Que cela soit pour contacter directement des annonceurs, ou pour choisir parmi les propositions des annonceurs qui les démarchent mais aussi pour proposer des publicités au CPM (souvent proposées par les régies de pub aux gros sites Internet). Bref, même si ces sites ont sur le papier tous les arguments pour gagner de l’argent, ils sont aussi confrontés à des problématiques de maintien de ces audiences et d’engagement vis-à-vis de leurs partenaires qui attendent des résultats. La publication de contenu original régulier est alors pour eux plus important que jamais….

Néanmoins, écrire du contenu original ne fait pas tout. Il y a de nombreux autres critères qui entrent en jeu et sans vouloir dicter « les règles à respecter pour écrire le parfait article », je voulais aujourd’hui discuter avec vous de l’importance de la prise de parti du blogueur dans ses articles.

Un blogueur est humain

Un blogueur est avant tout quelqu’un qui ouvre un espace sur Internet pour parler, partager et échanger avec ses lecteurs. Naturellement, il est donc destiné à donner son avis au travers de ses articles, de ses réflexions ou de ses présentations de tel ou tel produit. C’est donc justement cette personnalisation du ton et du style du blogueur qui va créé une richesse sur son blog. C’est en effet pour vos propos, vos habitudes en tant que blogueur que vous allez aussi fidéliser votre audience.

On croise souvent des blogs reprenant de l’information sans valeur ajoutée, sans originalité. Le sujet de l’information diffusée est une chose mais la manière dont vous la traitez, ce que vous allez y apporter au travers de votre avis personnel est une tout autre ! Prendre parti dans ses articles, oser dire ce que l’on pense car, après tout, on est sur son blog, sur son propre espace est clairement un facteur important dans la constitution d’une communauté fidèle sur son blog.

Un blog ne doit pas être pas un espace neutre, il doit être un espace où vous vous accaparez une actualité ou un sujet d’article et vous en faites votre propre version accompagnée de votre opinion et vos critiques (bonnes ou mauvaises).

Prendre parti dans ses articles est aussi un risque. Vous allez potentiellement déplaire à certain. On ne peut en effet pas avoir un avis tranché sur une question et plaire à tout le monde en même temps. Mais quand l’on y réfléchit, ne mieux vaut-il pas avoir une audience plus petite mais fidèle qu’un lectorat trop ouvert et sans réel intérêt pour le fond de vos contenus ?

Et la monétisation dans tout ça ?

La monétisation d’un blog est liée avant tout à l’audience de ce blog. Développer son audience et son trafic améliorera donc directement ou indirectement les gains générés par votre blog. Cette audience est divisée en deux catégories : les visites provenant des moteurs de recherche et les autres visites. Dans ces autres visites j’y inclus les liens pointant sur votre blog et diffusés sur d’autres blogs ainsi que les visiteurs directs tapant par habitude l’URL de votre blog directement dans leur navigateur.

En prenant parti dans vos articles, vous allez accroitre cette deuxième catégorie de trafic. Vous allez fidéliser votre lectorat et, en proposant des articles au contenu original et non-neutre, vous allez lancer de nombreuses discussions dans les commentaires du blog et inciter d’autres blogueurs à parler de vous sur leur propre blog.

Ce trafic en progression et cette audience de plus en plus qualifiée seront à mettre en avant le jour où vous commencerez des démarches pour trouver un partenaire ou un sponsor.

Bref et vous l’aurez compris, je pense sincèrement qu’il ne faut pas hésiter à être soi-même sur son blog, avec des convictions et des doutes, des avis et des non-avis… C’est bien cette personnalisation de vos articles qui fidéliseront vos visiteurs et fera progresser votre blog chaque jour..

Qu’en pensez-vous ? Etes-vous neutre sur votre blog ou, au contraire, impliqué ?

Au jour d’aujourd’hui et selon mes outils de veille, je compte déjà une trentaine de blogs qui ont relayé l’info et inséré les sondages.

Voici tous les participants :

• Nioumedia
• Lewebdenosjours.com
• Lejournaldublog.com
• Chouingmedia.com
• Le blog d’AD42
• Tapahont.info
• Rezo7.info
• blog.nicolargo.com
• blog.spalistik.com
• nolifeclub.org
• Descary.com
• bizetfamily.net
• Homo Sapiens Internetus
• Gaets86.com
• Buzzodrome
• AccessOweb
• Lebuzz.info
• Mediatic
• leblogdantoine.com
• dievochka.fr
• fabienpretre.com
• Guim.fr
• centra-blog.com
• Presse-Citron.net
• cui.burp.fr
• web-actu-blog.com
• camillejourdain.fr
• Oxyneo.fr
• Pausecafeblog.com

Je tiens à les remercier tous vraiment pour leur coup de pouce sur cette opération. Je pense laisser tourner les sondages encore une bonne semaine mais ceux-ci ont déjà récolté plus d’un millier de votes chacun ! N’hésitez pas vous aussi à publier ces sondages sur votre blog

En plus de l’article que je ferai dans quelques temps, il sera aussi intéressant de vous reposer la question d’ici un an pour voir les évolutions !

Afin de récolter le plus de réponses possibles, je vous invite à reprendre ces questionnaires sur vos propre blogs via les scripts suivants.

Soyez nombreux à participer !