Vous souhaitez vous lancer dans le marketing mais vous ne savez pas par quel bout attaquer ? Cette infographie nous présente le triangle gagnant du marketing par lequel normalement vos communications et stratégies devraient obligatoirement passer. Vous trouverez quelques chiffres qui devraient d’ailleurs vous présenter le domaine dans lequel vous allez évoluer. Il faudra bien évidement le creuser et voir ce qui en font ses spécificités. Mais en soi, c’est une bonne infographie de départ !

Salut Joffrey, pourrais-tu te présenter pour ceux qui ne te connaissent pas et nous donner quelques infos sur ton blog Geek and Hype ?

Je suis donc étudiant en école d’informatique et éditeur de Geek and Hype depuis bientôt 2 ans. C’est un blog type magazine sans réelle prétention sur les tendances high-tech, que j’ai démarré en voulant simplement y regrouper tout ce que j’aimais et qui conciliait au mieux mes passions. Aujourd’hui, Geek and Hype grandit de jour en jour et tente toujours de percer un peu plus dans un domaine pour le moins saturé.

Tu as donc signé il y a quelques jours avec la régie Influence, peux-tu nous raconter quelles démarches tu as suivies pour en arriver là ?

Après avoir utilisé les méthodes traditionnelles pour monétiser mon blog, je me suis intéressé aux régies qui semblaient être un très bon moyen de trouver des annonceurs sérieux et ciblés. Malheureusement, ce n’est pas la chose la plus aisée et le plus dur reste de se démarquer parmi une flopée de potentiels concurrents. J’ai donc fait de mon mieux pour populariser Geek and Hype et améliorer mes chances d’être une valeur assez sûre dans mon domaine. Au bout de quelques mois, mes efforts ont payé et Influence m’a donc contacté après que je leur aie écrit à deux reprises.

S’agit-il d’un contrat en exclusivité ou vas-tu continuer à monétiser ton blog avec Tradedoubler ?

J’ai signé pour un contrat d’exclusivité. C’est pour ma part un très bon moyen de me libérer de la gestion des publicités — qui est quand même l’utilité principale d’une régie. Cependant, lorsqu’il n’y a aucune campagne, les bannières Tradedoubler s’affichent normalement, en remplacement de celles d’Influence.

Concrètement, que vont-ils te proposer : des articles sponsorisés, des bannières publicitires ciblées ?

Ça ira du traditionnel pavé 300×250 à l’habillage complet de Geek and Hype. Le but n’est évidemment pas de surcharger le blog de publicités plus qu’auparavant, mais d’offrir aux annonceurs un espace complet pour diffuser leurs campagnes. D’autant plus que celles-ci devraient être ciblées dans l’ensemble.

Peux-tu nous donner quelques chiffres concrets sur les gains que tu espères avec ce nouveau partenariat ?

Je ne peux malheureusement pas annoncer quelque chiffre que ce soit. En effet, mes actuels revenus étaient énormément variables et incertains, pouvant rapidement passer du simple au double en quelques jours. Néanmoins, j’espère ainsi pouvoir avoir des rentrées d’argent plus régulières, assurant donc à Geek and Hype une meilleure couverture des différents frais engendrés (allant de la location du serveur aux divers déplacements pseudo-professionnels). Ce sera également, et bien évidemment, une rémunération personnelle qui rémunérera mon travail quotidien.

Selon toi, quels sont les critères pour un blog pour trouver et signer avec une régie ?

Il ne me semble pas qu’il y ait de réels critères pour ‘séduire’ une régie. Il y a pourtant certaines caractéristiques qui me semblent évidentes, comme le fait d’avoir un trafic régulier et ciblé, ou encore de toujours essayer d’être une référence sur sa niche. C’est avant tout une relation de confiance entre la régie et le blogueur, le tout étant de l’entretenir au fil du temps.

Enfin quels conseils donnerais-tu aux jeunes blogueurs qui nous lisent et qui travaillent à monétiser leurs blogs ?

Le plus important pour moi est de persévérer, d’être original et de tout faire pour se démarquer. J’ai malheureusement beaucoup trop affaire à de nouveaux blogueurs qui pillent mon contenu et celui d’autre blogs en pensant qu’ils vont attirer de nouveaux lecteurs. L’originalité est primordiale, et se lancer dans quelque chose qui existe déjà est un pari risqué. Pourtant, il y a toujours des domaines intéressants et encore vierges à exploiter, qui s’avéreront certainement très intéressants ! D’autre part, penser à monétiser lorsqu’on démarre n’est certainement pas le meilleur objectif. J’ai personnellement commencé par plaisir, c’est seulement ensuite que je me suis dit qu’il serait intéressant pour moi de générer des revenus avec ma passion.

Merci beaucoup Joffrey pour ces réponses et bonne continuation à toi.

Une monétisation différente pour vos anciens articles

Alors que vous continuez à mettre en place une stratégie de monétisation sur l’ensemble de votre blog, il peut-être intéressant de traiter vos anciens articles différemment. En effet, on peut aisément considérer que les articles qui ont été publiés il y a quelques jours ou quelques semaines ne recevront plus comme trafic que des visiteurs issus des moteurs de recherches. On peut donc se permettre d’être plus intrusif au niveau du placement de publicités par exemple. Alors que pour vos récents articles, il est préférable de privilégier la lecture de vos lecteurs afin de les fidéliser à votre blog ; pour les anciens, on peut prioriser le gain d’argent à la fidélisation.

Un choix à faire vis à vis de la fidélisation

En choisissant de positionner plus ou différement les publicités sur ses anciens articles, on risque de changer de stratégie en privilégiant la monétisation à la fidélisation. Les visiteurs provenant des moteurs de recherche arriveront alors sur une page où les bannières de publicité sont mises en avant pour optimiser le taux de clic. Contrairement à une stratégie de fidélisation de visiteurs, la plupart de ceux-là repartiront sans s’abonner ou même sans lire votre contenu. Il s’agit donc d’un choix, d’un compromis à faire. Il reste toujours la possibilité de ne faire cela que sur certaines périodes et d’alterner ainsi de stratégie.

Concrètement que peut-on ajouter ?

Pour vos anciens articles, il peut être pertinent d’ajouter au sein du contenu même de l’article des bannières de pub ou de l’adsense. En prenant soin d’insérer proprement en float left ou right un grand carré 300×250 ou un simple 125×125 au milieu même de votre contenu, vous incitez ainsi les lecteurs à cliquer dessus. Ce que l’on voit souvent est l’insertion d’un grand rectangle entre le titre de l’article et son contenu ou un petit carré en haut à gauche/droite de l’article. Mais rien n’empêche d’être encore plus fin dans sa personnalisation et d’insérer de la pub par exemple au dessus du premier sous-titre de vos articles ou juste avant les commentaires.

Une petite astuce pour WordPress

Même s’il doit exister des plugins faisant ça plus ou moins bien, je voulais partager avec vous un petit bout de code qui vous permettra de facilement tester si un article de votre blog WordPress est ancien et d’afficher dans ce cas un bout de code personnalisé (comme une bannière pub par exemple).

Pour cela, il vous suffit d’ajouter dans le fichier function.php de votre thème, le bout de code suivant :

[php] function is_old_post($post_id=null){

//Nombre de jours d’ancienneté de vos articles

$days = 15;

global $wp_query;

if(is_single() || is_page()) {

if(!$post_id) {

$post_id = $wp_query->post->ID;

}

$current_date = time();

$offset = $days *60*60*24;

$post_id = get_post($post_id);

$post_date = mysql2date(‘U’,$post_id->post_date);

$cunning_math = $post_date + $offset;

$test = $current_date – $cunning_math;

if($test > 0){

$return = true;

}else{

$return = false;

}

}else{

$return = false;

}

return $return;

} [/php]

Cette fonction va simplement vous permettre de tester si un article est plus vieux de XX jours (à indiquer dans le code de la fonction. Après il vous suffit de mettre à jour le template de vos articles avec, par exemple, l’ajout du bout de code suivant au sein de vos articles :

[php]<div class="post_contenu">

<?php

//on gère l’affichage d’un adsense si l’article est plus vieux que 15 jours :
if(is_old_post()){

//Insérer ici le code de votre pub ou adsense ou ce que vous voulez

}

?>

<?php the_content(__(‘(more…)’)); ?>

</div>[/php]

Conclusion

Il s’agit donc d’un choix à faire pour ne pas trop perturber votre blog. Même si votre blog s’en retrouvera moins joli, ces ajouts d’encarts publicitaires peuvent profiter de l’effet longue traîne et vous faire rapporter quelques euros tous les mois. Je teste cette méthode sur blog.aysoon.com depuis quelques semaines et les premiers résultats sont assez encourageant : cela me rapporte plusieurs euros tous les jours rien qu’en AdSense… A tester et à adapter..

La vidéo de Google AdSense

Positionner de grandes bannières : conseil judicieux ou non ?

Les équipes d’AdSense mettent en avant le fait que de plus grandes bannières augmenteront le nombre de clics sur des liens sponsorisés et que les gains AdSense pourront ainsi augmenter en conséquence. Effectivement, cela laisse à l’internaute plus de choix pour cliquer sur des liens AdSense que si l’encart publicitaire est dans un format plus petit. Mais cela permet à Google de placer aussi plus de liens sur un même site. Est-ce que ce conseil peut s’appliquer à tous les sites, rien n’est moins sûr. En théorie cela semble logique, mais en réalité il faut imaginer et penser son thème graphique et plus particulièrement l’intégration de ces grandes bannières dès la création du site ou du blog pour avoir la meilleure intégration possible. Positionner de grands encarts comme ceux-là n’est en effet pas si simple… En outre, de telles bannières restent très intrusives pour les visiteurs d’un site. Il faut donc souvent choisir de privilégier une stratégie agressive de monétisation. Je pense par exemple au site chauffeurdebuzz.com qui a choisit ce type de placement agressif :

Bannière AdSense en 300×300 placée avant le contenu (chauffeurdebuzz.com)

Par ailleurs, je rester persuadé que de placer intelligemment un petit encart (125 x125 par exemple qui n’affiche qu’un seul lien) directement à l’intérieur du contenu par exemple peut se révéler plus payant. Prenons par exemple, webdeux.info, le blog que vous connaissez peut-être tenu par mon partenaire, Jeff Ruiz et son associé Sébastien Rousset. Sur chacun des articles de ce blog, une bannière de petit format (=un seul lien) est positionné directement dans le contenu (ce qui reste permis par AdSense, mais attention tout ne l’est pas : les règles à respecter avec AdSense). Il pourra le confirmer, mais je suis sûr qu’il obtient un très bon taux de clic sur ce type de bannière :

^{Bannière AdSense en 125×125 avec un seul lien placée dans le contenu directement (webdeux.info)}

Qu’en pensez-vous ? Avez-vous fais des essais dans ce sens ?

voir l’article sur le blog officiel de Google AdSense.

De ce fait, on a pratiquement 100% de chances de réussir si l’on ne compte pas sur la chance.

Comment créer du trafic sur son site web… sans compter sur la chance et donc en pouvant dire « je l’ai fait exprès » ? Je vous propose ces quelques conseils.

Je commence par quelques principes de stratégie. Puis vous proposerai 5 conseils pratiques dans un second article dès demain. Ces premiers principes s’intéressent à la structure et à la stratégie globale pour votre blog ou votre site web.

1- Structure du blog : il faut prévoir grand au début, puis accompagner

On y pense pas, mais la principale différence d’un site web à fort trafic avec un autre, c’est… la taille du site en question. C’est pourquoi le premier principe est de prévoir une structure qui soit facilement adaptable lorsque le contenu du site augmentera. La montée en charge du site devrait s’accompagner de modifications sur le design et l’organisation du contenu : plus le contenu est facilement accessible, plus votre site aura du trafic.

2- Penser « réservoirs de trafic »

A un certain moment, vous aurez traité 200% de votre sujet de niche. Ce faisant, vous vous coincez vous-même par votre propre contenu : votre trafic atteint un potentiel qu’il ne pourra jamais dépasser. Lorsque le site se développe, que vous voyez des visiteurs nouveaux, des commentateurs nouveaux, renseignez-vous sur ces visiteurs. Qui sont-ils ? Que veulent-ils ? Comment pouvez-vous les aider ?

Adaptez votre contenu en conséquence. De sorte à réussir le grand écart entre les premiers lecteurs et les nouveaux : ce faisant, vous ouvrez progressivement votre marché. Et donc votre potentiel de trafic.

3- Penser « relais de croissance »

Le sources potentielles de trafic sont autant de relais de croissance. Les mots-clés d’un article sont par exemple un relais de croissance. Les commentaires que vous laissez chez les blogs amis en sont un autre.Il existe autant de relais de croissance que de sources de trafic. Cela fait bien plus que vous ne pensez.

Chaque relais de croissance devrait faire l’objet d’une stratégie bien spécifique : comment maximiser le trafic venant des abonnés à votre flux RSS ? Comment maximiser le trafic venant des commentaires sur les blogs amis ? Chaque relais de croissance a sa propre réponse, et une stratégie spécifique existe pour maximiser le trafic venant de chaque source.

4- Ne pas chercher à fidéliser 100% des lecteurs (ni 99%)

C’est contraire à ce que vous entendez ailleurs mais… la raison de ce principe est simple. Paradoxalement, en cherchant à fidéliser tout le monde, vous n’aurez jamais la possibilité de développer votre trafic. Votre site se fera coincer par ses propres lecteurs… quel comble!

Si vous fidélisez à tout prix, vous plairez à une seule et unique catégorie de personnes… et raterez l’opportunité de séduire toutes les autres. C’est l’une des raisons principales pour lesquelles à mon sens le trafic de beaucoup de blogs ne décolle pas.

5- Tester, innover, bouger

Même si vous partiez de Zéro Visiteur et que vous êtes arrivé à 1000, continuez à tester de nouvelles choses. Changez votre style d’écriture, le ton des articles. Ouvrez les sujets. Optimisez votre contenu sur 15 mots-clés au lieu de trois, pour voir.

L’approche est de se laisser toute liberté de tout changer pourvu que cela puisse marcher. Que risquez-vous ? Vous êtes parti de Zéro Visiteur et vous avez déjà pris des risques pour arriver à 1 000. Si vous ne changez plus rien, vous resterez à 1 000.

Retrouvez dès demain la suite de cet article avec 5 conseils pratiques pour créer du trafic..