Ces optimisations du référencement de votre blog vous permettront d’accroître votre trafic… ce que vous pourrez bien entendu monétiser!

Je vous propose de voir aujourd’hui les 10 commandements du référencement d’un blog. Ils vous permettront d’analyser et optimiser le référencement de votre site. Il y aurait bien sûr beaucoup d’autres conseils à donner. Le SEO (Search Engine Optimization) est un art complexe. Vous trouverez ici ceux qui me semblent les plus importants à connaître adaptés à un blog WordPress.

De belles URL tu utiliseras

Les URL par défaut de WordPress de sont pas optimisées pour le référencement.

Un bon format d’URL est (avec à coté en gras la configuration à donner sous WordPress):

• http://mondomaine.com/le-titre-de-mon-article ( /%postname%/ )
• http://mondomaine.com/le-titre-de-mon-article-123 ( /%postname%-%post_id%/ )
• http://mondomaine.com/categorie/le-titre-de-mon-article ( /%category%/%postname%/ )

 Voir l’article dédié aux bonnes urls d’un blog

Aux nofollow attention tu prêteras

Il arrive souvent que dans un article, on fasse des liens vers des sites externes. Le problème est que chacun de ses liens fait fuir une partie du Page Rank de la page. Il est conseillé de mettre l’attribut rel= »nofollow » sur les liens n’ayant pas une grande importance afin de limiter cette perte.

A Google sans cesse tu penseras

Sans oublier d’écrire tout d’abord pour ses lecteurs, il est bon de leur être un peu infidèle en essayant d’optimiser le contenu pour les moteurs de recherche. Il faut essayer, sans exagérer, de glisser des mot-clés importants tout au long de l’article.

 Voir l’article dédié aux conseils sur les moteurs de recherche pour un blog

All in One SEO Pack tu installeras

All in One SEO Pack est un plugin WordPress permettant d’optimiser simplement les métadonnées de ses pages. Il permet de configurer les métadonnées de la première page (titre, balises méta « description et « keywords »). Il possède également une fonction capable de réécrire les titres des pages (<title></title>). Je vous conseille vivement de l’utiliser afin d’inverser le titre de la page et de le titre du blog afin d’avoir un titre de la forme : TITRE DE L’ARTICLE| NOM DU BLOG. Enfin, je vous conseille aussi d’activer l’option qui permet d’utiliser « no index » sur les pages catégories, archives et les pages de tags. Cela vous permettra d’éviter tout risque de duplicate content.

Pour ceux qui voudrait un plugin avec encore plus de possibilités, il est bon de jeter un oeil du coté de wpSEO.

 Voir l’article dédié aux optimisation techniques d’un blog

Une sitemap tu créeras

Une sitemap est un fichier xml qui décrit l’ensemble des pages d’un site en ajoutant quelques informations :

• Date de dernière modification
• Priorité
• Fréquence de mise à jour

Voici à quoi ressemble une sitemap minimale :

<?xml version= »1.0″ encoding= »UTF-8″?>
<urlset xmlns= »http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″>
<url>
<loc>http://www.example.com/</loc>
<lastmod>2005-01-01</lastmod>
<changefreq>monthly</changefreq>
<priority>0.8</priority>
</url>
</urlset>

Ce fichier agit en tant que conseil auprès des moteurs de recherche. Il va permettre d’optimiser le passage des robots.

Il existe un plugin WordPress qui permet d’automatiser la création du fichier et sa soumission aux principaux moteurs de recherche : Google (XML) Sitemaps Generator for WordPress.

 Voir l’article dédié aux sitemap dédié à Google Webmaster Tools

Tes visiteurs tu espionneras

Il est important d’analyser le comportement des visiteurs sur son site, il est possible d’apprendre beaucoup d’eux. On peut facilement savoir les pages qu’ils préfèrent, les liens externes qui rapportent le plus de visiteurs, les mots-clés les plus fréquents qui permettent d’arriver sur votre site et beaucoup d’autres choses.

Une analyse approfondie de ces statistiques peut être très utilile pour améliorer son travail de référencement.

Il existe de nombreuses solutions : Google Analytics, Xiti, PhpMyvisites … C’est une question de goûts et de besoin.

Personnellement j’utilise comme beaucoup Google Analytics qui offre des statistiques très complètes, le tout sans publicité ni consommer les ressources du serveur.

Google Webmaster Tools tu utiliseras

Google Webmaster Tools est tableau de bord de Google Bot sur votre site. Il vous permet d’avoir une idée de ce que voit le robot Google et peut être très utile pour trouver des erreurs dans vos liens par exemple (erreur 404, redirection 301, 302, etc.).

 Voir l’article dédié à Google Webmaster Tools

Toutes les semaines tu rédigeras

Il important d’avoir beaucoup de contenus. Il est très difficile de référencer un blog avec un seul article dessus.

De plus, il est conseillé d’écrire des articles périodiquement (une à plusieurs fois par semaine si possible).

 Voir l’article  sur la fidélisation des visiteurs

Du contenu intéressant tu écriras

Il s’agit là sûrement du meilleur conseil que je peux vous donner. La notoriété d’un site joue beaucoup dans le référencement. Plus une page a de liens vers elle, plus elle a de chance d’être bien placée dans les pages de résultat. Pour avoir beaucoup de lien faites du contenu original, intéressant, unique… Vous pouvez aussi faire un article pour Monetiweb. Cela vous permettra d’avoir un backlink d’un site ayant une notoriété importante.

 Voir l’article parlant du contenu original sur un log

Les conseils habituels de SEO tu appliqueras

Un blog est avant tout un site internet comme tous les autres. Toutes les règles de SEO (Search Engine Optimization) s’appliquent. Pour connaître les règles de base je vous invite à regarder la vidéo d’une conférence que j’ai donné récemment aux Intellicore Tech Talks à Sophia Antipolis : « l’art du référencement web« .

Pour faire simple et rapide, puisque cela a déjà été expliqué, mieux vous serez référencé dans les moteurs de recherches et plus facilement les internautes pourront vous trouver suivant certains mots-clés spécifique, plus vous aurez donc de visites … et plus vous pourrez potentiellement monétiser.

Lorsqu’un robot de moteur passe chez vous il est donc important de lui faciliter la tâche en l’aidant à naviguer au sein de vos différentes pages afin qu’il les répertorie toutes comme il le faut. C’est à cela que sert le fichier sitemap (qui vous a déjà été détaillé dans un article sur Google Webmaster Tools) mais il est possible d’améliorer son maillage interne avec d’autres « facilitateurs » :

Les liens relatifs

Ce type de liens que l’on rencontre souvent à la fin d’un billet rend 2 services : non seulement ils permettent de proposer au lecteur d’élargir ses lectures autour d’un sujet particulier (les choix sont souvent basés sur des mots-clés commun) mais ils aident également les moteurs à passer de billet en billet et ainsi de continuer à prendre en considération des articles datant parfois de très longtemps.

L’auto linking

L’auto link est un système qui permet de créer directement dans un texte un lien vers une page précise sur un mot précis, sans pour cela devoir créer le lien manuellement chaque fois. Concrètement si votre blog propose une catégorie « cuisine », vous allez pouvoir décider qu’à chaque apparition de ce mot dans vos billets un lien soit créé automatiquement vers les archives de cette même catégorie. Il est bien sûr possible de renvoyer vers ce que vous voulez : une page statique, les archives d’un mois précis, les autres billets d’une même catégorie, ceux ayant un tag précis (on parlera alors d’auto-tags), … pas de limite. Ici sur Monetiweb vous êtes renvoyé vers le glossaire (exemple avec le mot WordPress).

Divers plugins peuvent très facilement vous aider sur ce point, c’est le cas avec le récent Keywords Autolink sur WordPress (je n’ai pas trouvé de similaire sur Dotclear mais je suppose que cela doit exister non ?).

Attention toutefois à ne pas en abuser. Comme toujours pensez que le contenu est avant tout proposé à des êtres humains pour qui des liens tous les 4 mots ou vers des résultats peu pertinent ne seront pas intéressants.

Le nuage de tags

L’omniprésence des nuages de tags n’est plus à démontrer à l’heure actuelle. Nous en mangeons à toutes les sauces : sur les blogs, sites, réseaux sociaux, applications diverses, etc … ils sont partout, parfois ajoutés par simple réflexe « 2.0″. Certaines études commencent à douter de leur utilité réelle (étude à laquelle j’adhère pour m’être rendu compte de la même chose via une campagne d’eye-tracking sur mon blog)… pour les visiteurs humains. D’un point de vue robot par contre c’est une belle section à posséder pour l’aider à crawler plusieurs dizaines de pages régulièrement.

Possibilités diverses

D’ordre général tout système proposant une série de liens vers d’autres billets pourra aider à améliorer ce maillage interne. Les possibilités sont multiples :

• une page regroupant les statistiques de vos billets les plus vus, les plus commentés, les plus populaires, …
• un pied de page dans lequel vous avez l’accès aux X derniers articles publiés
• un article « best-of » listant une série de lien vers d’autres pages
• etc.

Encore une fois, inutile de tout vouloir appliquer sans un minimum de réflexion. Si améliorer les interactions internes entre vos pages est une bonne chose, l’abus pourra être plus dommageable qu’autre chose. N’oubliez pas que tout lien (interne ou externe) est une possibilité pour le lecteur de « couper » son élan dans la lecture d’un de vos écrits.

Note : Merci Fred et Jeff pour cette tribune sur Monetiweb.

Comment créer son compte ?

Pour commencer, il faut se rendre sur la page de connexion de GWT pour se connecter via un compte Google (si vous n’en avez pas encore, vous pouvez facilement vous en créer un ici). Une fois connecté, vous arrivez sur le tableau de bord de GWT. Sur cette page vous trouverez la liste future de tous vos sites Internet. Si c’est la première fois que vous vous y connectez, il faut commencer par ajouter un site en entrant l’url de son site puis en cliquant sur « Ajouter un site ».
Vous arrivez alors sur une deuxième page qui sera la même pour tous vos sites : la « Vue d’ensemble ». Avant de voir ensemble les différents menus de cet outil, il vous faut valider votre site c’est-à-dire prouver à Google qu’il s’agit bien d’un site dont vous êtes l’auteur, le propriétaire ou le webmaster. Cette étape est très importante car sans vérification, vous n’aurez pas accès aux informations concernant le référencement de votre site. Pour cela, cliquez sur « Valider votre site ».
Pour valider un site, Google vous propose deux méthodes :

• En ajoutant une balise Meta : si vous choisissez cette solution, Google vous invite à ajouter dans le code de votre site (dans les balises < head >) une ligne de code avec un texte bien précis. SI vous savez comment modifier le code Html de votre site, ajoutez cette ligne dans le bon fichier, mettez le fichier en ligne et cliquez sur « Vérifier ».
• En transférant un fichier HTML vide sur le serveur de votre site Internet. Là encore, il suffit de suivre les indications de Google : créez un fichier vide, renommez-le avec le nom donné, transférez le fichier sur votre serveur, vérifiez que vous y avez bien accès comme vous le propose Google puis cliquez sur « Vérifier ».

Suite à cette vérification, Google vous indique que le site est maintenant validé. Vous avez alors accès aux informations le concernant.

Ajouter le sitemap de votre site

Historiquement, ce service de Google ne servait qu’à une seule chose : indiquer à Google le sitemap de votre site Internet. Depuis, le site a évolue pour devenir GWT et vous donner tout un ensemble d’information en plus de l’indication du sitemap.

• Qu’est-ce qu’un sitemap ? Un sitemap est un fichier XML c’est-à-dire un fichier très simple et avec une structure stricte pour organisée les données de manière homogène. Pour votre site Internet ou votre blog, le sitemap est littéralement la carte de votre site, c’est-à-dire que ce fichier va comporter l’ensemble des pages existantes sur votre site. Dans le cas d’un blog, on trouvera donc la liste des URL des articles, la liste des URL des catégories, des archives, etc. Pour voir un exemple concret et formaté, je vous invite à jeter un œil à celui de Monetiweb. Ce fichier est très implorant pour le référencement car vous pouvez ainsi indiquer à Google et aux autres moteurs de recherche l’ensemble des pages à référencer au lieu de leur laisser la peine d’essayer de toutes les trouver toute seule ?
• Comment créer le sitemap de son site Internet ? La création d’un sitemap pour chaque site ne se fait pas toute seule. Vous pouvez donc créer vous-même le fichier en respectant scrupuleusement les conventions ou sinon faire en sorte que ce fichier soit généré automatiquement. Et c’est là qu’est l’idée car pour un blog par exemple, le fichier pourra être remis à jour automatiquement pour ajouter à chaque fois les URL des nouveaux articles sans que vous ayez à vous en soucier. Pour cela, vous pouvez utiliser un plugin pour votre blog. Il existe ainsi Google Sitemaps Generator pour WordPress, Gsitemap pour DotClear1, Sitemaps pour Dotclear2. Pour Blogger ou d’autres plateformes de blog auto-hébergée, le sitemap est en général automatique et vous n’avez donc à vous en occuper.
• Ajouter le sitemap de votre site dans GWT : dernière étape de configuration de GWT, Google vous propose d’indiquer pour chacun de vos sites un ou plusieurs fichiers sitemap pour que celui-ci les associent à votre site dans ces algorithmes de référencements. C’est donc une étape très importante notamment au lancement d’un nouveau blog.

Comprendre Google Webmaster Tools

Une fois que votre site est ajouté à GWT et que Google a eu le temps d’indexer votre site, commence alors la vraie phase d’analyses des informations proposées. Pour y voir plus claires dans toutes ces informations, je vous propose de détailler toutes les catégories proposées en suivant le menu de gauche.

• Vue d’ensemble : cette page vous donne un aperçu global de l’indexation de votre site web. Vous y apprenez par exemple la date à laquelle les robots de Google sont passés pour la dernière fois sur votre site. L’information « Etat de l’index » est à prendre avec précaution car depuis plusieurs semaines celle-ci m’indique qu’aucune page ne figure dans l’index de Google et cela quelque soit mon site Internet ! Plus intéressant ensuite, vous avez une liste possible des erreurs rencontrées par Google lors de l’exploration de votre site Internet. Si vous avez des erreurs signalées par un petit point d’exclamation jaune, le lien correspondant vous renvoie vers une page d’explication que je détaillerai un peu plus loin.
• Diagnostic :
  • Vue d’ensemble : cette sous-rubrique n’est qu’un résumé des 3 rubriques suivantes
  • Exploration du Web : cette sous-rubrique est très importante car elle répertorie toutes les erreurs rencontrées par les robots de Google lors de l’analyse de votre site. Il faut donc prendre le temps de bien lire les erreurs et de voir comment les résoudre. Pour cela, GWT sépare les erreurs en fonction de leur type (erreurs http, introuvable, inaccessibles, etc). Pour chaque erreur listée, Google vous indique la raison exacte du problème et une explication pour résoudre le problème. Si certaines de ces erreurs vous semblent obscures, je vous invite à venir en discuter dans la rubrique dédiée de notre forum
  • Exploration du Web mobile : cette sous -rubrique ne concerne que les sites proposant une version pour les téléphones portables. Dans ce cas, elle vous indique si là encore Google a rencontré des erreurs.
  • Analyse du contenu : cette dernière sous-rubrique est aussi très importante car elle répertorie les problèmes rencontrés au niveau des balises de vos pages ou sur le contenu de vos pages. Par exemple des pages qui possèderaient toutes la même description ou des balises trop courtes, etc. Ici aussi, Google vous indique comment remédier au problème le cas échéant.

• Statistiques :
  • Vue d’ensemble : cette sous-rubrique n’est qu’un résumé des 3 rubriques suivantes
  • Requêtes les plus fréquentes : cette sous-rubrique répertorie d’une part les 20 recherches pour lesquelles votre site est apparu le plus souvent dans les résultats de recherche (Requêtes les plus fréquentes),et d’autres parts la liste des recherches à partir desquelles les utilisateurs ont cliqué sur le lien vers votre site (Requêtes suivies de clics les plus fréquentes). Ces données vous donnent donc de très bonnes informations concernant le comportement des utilisateurs de Google par rapport à votre site. Vous pourrez ainsi comprendre depuis quels mots clés recherchés ils viennent le plus chez vous, etc. Ce qui est assez génial, c’est que Google vous propose des filtres de tri par date (il ya une semaine, 2semaines, au mois précédent, etc) mais aussi par pays et même par type de recherche (recherche classique ou de blog)
  • Ce que voit Googlebot : cette sous-rubrique qui semble assez complexe au premier abord, vous indique comment les robots de Google voient votre site. C’est-à-dire que vous avez la liste de tous les mots ou phrases que Google à trouver sur d’autres sites et comportant un lien vers votre site Internet. Vous pouvez ainsi voir tous les mots utilisés par les autres sites Internet qui parlent de vous.
  • Statistiques relatives à l’exploration : cette sous-rubrique n’est remplie que si votre site Internet possède déjà un peu d’ancienneté car elle indique une idée du Pagerank des pages de votre site. Je dois avouer que ces informations sont assez floues et ne m’apporte personnellement pas grand-chose sauf si on les compare à d’autres sites Internet que l’on possède.
  • Statistiques relatives à l’index : cette sous-rubrique n’est en fait qu’une simple liste des différentes indications que vous pouvez avoir sur un site Internet en tapant certains mots-clés dans Google. Par exemple, vous pouvez rechercher dans Google l’ensemble des pages indexées par Google en tapant site:monsite.com.
  • Statistiques relatives aux abonnés : cette sous-rubrique est une des plus récentes ajoutée à l’outil GWT. Elle vous indique, dans le cas où votre site propose un ou plusieurs flux RSS comme un blog, le nombre de personnes qui se sont abonnés à vos flux RSS via un outil Google comme Reader, iGoogle ou Orkut. Cette liste ne comporte pas les flux RSS générés par Feedburner (qui appartient à Google je vous le rappelle).

• Liens :
  • Vue d’ensemble : cette sous-rubrique n’est qu’un résumé des 3 rubriques suivantes.
  • Pages avec des liens externes : cette sous-rubrique répertorie la liste des pages de votre site Internet vers lesquelles d’autres sites Internet ont créé des liens. Vous avez ainsi pour chaque page le nombre et la liste (au clic sur le nombre) des autres sites pointant vers cette page. Comme cette liste est triée, vous pouvez facilement savoir quelles sont les pages vers lesquelles le plus de personnes pointent et donc sont potentiellement les plus intéressantes. Cela représente un très bon complément à la commande link:monsite.com qui, elle, ne liste que les sites pointant vers la page d’accueil de votre site.
  • Pages avec des liens internes : cette sous-rubrique est le complément de la précédente et indique par page de votre site la liste des pages de votre site (et non d’autres sites) pointant vers cette page. Vous pouvez ainsi savoir que pour une page X, vous avez les pages X,W et Z de votre site qui pointe vers elle.
  • Liens de site : dans le cas où votre site est bien indexé et a déjà un peu d’ancienneté, Google présentera des « liens de site » dans sa liste de résultat. Vous en trouverez un exemple ici. Si tel est le cas, cette sous-rubrique vous permettra de supprimer certains des liens présents dans la liste de résultats et qui sont ajoutés par défaut par Google.

• Plans Sitemap :
  • Vue d’ensemble : cette sous-rubrique vous liste les sitemap que vous avez déjà ajouté pour votre site et qui sont bien parcourus par Google.
  • Ajout d’un plan Sitemap : cette sous-rubrique vous permet d’ajouter un sitemap à votre site tout simplement.

• Outils :
  • Vue d’ensemble : cette sous-rubrique n’est qu’un résumé des 8 rubriques suivantes.
  • Analyser le fichier robots.txt : cette sous-rubrique vous permet de vérifier que votre fichier robots.txt fonctionne correctement et est bien interprété par Google. Le fichier robots.txt permet , entre autres, d’indiquer aux moteurs de recherche quelques pages ou quels types de page à ne pas indexer. Je reviendrai sur l’importance de ce fichier dans un prochain article.
  • Générer robots.txt : cette sous-rubrique est un formulaire pour vous accompagner dans la création d’un fichier robots.txt correcte.
  • Gérer la vérification de site : cette sous-rubrique reprend les informations de vérification de votre site dans GWT comme je l’expliquais plus haut.
  • Définir la vitesse d’exploration : cette sous-rubrique vous indique à titre indicatif à quelle vitesse/fréquence Google indexe et parcourt votre site Internet. Vous pouvez diminuer cette vitesse mais je ne vois pas dans quel cas cela peut être intéressant ^_^
  • Définir la zone géographique ciblée : cette sous-rubrique est très intéressante car elle vous permet de définir le pays correspondant à votre site Internet. Il faut savoir que Google attribue en général automatiquement cette donnée à un site Internet en fonction de la situation géographique de votre hébergeur. Donc si vous hébergez votre site aux USA mais que vous souhaitez toucher un public français, cette option vous permettra de forcer Google à associer votre site au pays France. Ainsi quand quelqu’un cherchera quelque chose en spécifiant France dans Google vous apparaîtrez.
  • Définir le domaine favori : cette sous-rubrique vous permet de forcer Google à utilise soit une URL avec les « www » devant votre nom de domaine soit sans les « www » comme monetiweb.fr. Il ne faut pas oublier de configurer ce point pour aider une fois de plus Google.
  • Recherche d’images avancée : cette sous-rubrique vous permet d’autoriser Google à mieux indexer les images de votre site pour son moteur de recherche par images. N’hésitez pas à cocher donc la case !
  • URL à supprimer : encore une fois cette sous-rubrique représente une fonctionnalité pratique dans certains cas. En effet, elle vous permet de bloquer l’accès à une page spécifique Google indique pour cela toute la marche à suivre pour réussir une telle opération.
  • Gadgets : cette dernière sous-rubrique vous propose d’installer un gadget (=widget) Google sur votre page iGoogle pour suivre les données de GWT directement depuis iGoogle.

En conclusion

Google Webmaster Tools est donc un outil indispensable pour suivre le bon référencement de son site ou de son blog. Il ne permet pas vraiment de l’améliorer directement mais il permet d’identifier et de corriger tous les problèmes qui peuvent nuire à votre référencement. Par ailleurs, les outils de GWT peuvent se révéler très pratiques en fonction de certains besoins. Enfin, cet outil montre aussi à quel point il est important de bien gérer un fichier sitemap et de le déclarer à Google. Si vous avez des questions plus précises ou des ennuis techniques, je vous invite à poser vos questions sur le forum !