En effet, en tant que webmaster nous cherchons tous un ( ou des ) sponsor(s), une (ou des) publicités à afficher sur son, sur ses site(s) mais cela ne doit pas être une raison pour accepter tout et n’importe quoi. Nous en discutions récemment sur le tchat de Monetiweb avec Frédéric Cozic et Laurent Bazet d’AD42 : les blogueurs, notamment, veulent montétiser leur site et se moquent parfois de mettre une publicité pour « Mamie Nova » ( je n’ai rien contre cette marque ) sur un site informatique. Certes l’aspect financier peut être important mais à quoi bon proposer une site sans rapport avec sa thématique. Ce qui est amusant, c’est que cette « erreur » de communication est souvent exclusivement réservée aux blogs de geek. Rarement, vous verrez sur un blog de cuisine, un encart vantant le dernier ordinateur à la mode.

C’est pour cela qu’il faut savoir refuser des publicités, cela ne vous donnera que plus de pouvoir. .. pour la suite. En effet, dire à une régie publicité que vous refusez tel ou tel autre annonceur parce qu’il ne correspond pas à votre cible et que pour celui-ci la valeur ajoutée sera très faible incitera les publicitaires à vous respecter. Comme il est de bon ton de se limiter dans les billets sponsorisés mais là difficile de donner un nombre de post « publicitaires ». Entre celui qui publie un billet par semaine et celui qui en publie 5 par jours, le quota acceptable pour les lecteurs ne sera pas le même. Mettez vous à la place de vos lecteurs, accepteriez-vous de lire un blog où une news sur deux est de la pub ? Qui est plus est pour un annonceur qui sera vanté également sur un autre site que vous visitez….

En fait, « refuser des publicités », c’est « choisir des publicités », il n’y a que comme ça que vous pourrez développer votre activité, en augmentant votre crédibilité.

Qui parmi vous a déjà refusé une publicité ? Et qui a déjà vendu son « âme » en acceptant une publicité sans rapport avec sa thématique ? A méditer… non ?

Qu’est-ce qu’un article sponsorisé ?

Un article sponsorisé est un article écrit par le blogueur qui va le rédiger autour d’un sujet, d’un produit ou d’un thème proposé par annonceur. L’annonceur peut être en relation directe avec le blogueur ou passer par une plateforme de mise en relation annonceurs/blogueurs. Comme c’est le blogueur qui rédige l’article, celui-ci est en général dans le même ton que le blog sur lequel il va être publié et s’inscrit donc dans la ligne éditoriale du blogueur. L’annonceur a en général un droit de regard sur le contenu de l’article selon des modalités définies au préalable entre l’annonceur et le blogueur afin de valider l’article avant sa publication. Toutefois, le blogueur est normalement libre de ses propos comme il le serait pour un article de son blog non rémunéré.

Qu’est-ce qu’un publi-rédactionnel ?

Un publi-rédactionnel (ou « publi-rédac ») est un article ou une page rédigé par l’annonceur et prêt pour publication. Il s’agit donc en général d’un communiqué de presse repris tel quel et pour lequel un annonceur rémunère un éditeur (un bogueur par exemple) pour sa mise en ligne. Le contenu de l’article est donc à la charge de l’annonceur et l’éditeur ne se positionne que comme simple diffuseur d’une information. On retrouve ce format très souvent dans la presse écrite où les annonceurs payent un emplacement publicitaire pour diffuser leur publi-rédactionnnel et s’amusent bien souvent à adapter la charte graphique de l’article à celle du magazine pour que le lecteur ne se rende pas compte que c’est un article rédigé par un annonceur et non par un journaliste. C’est donc le même principe que l’on peut trouver parfois sur certains blogs.

Une différence à bien garder en tête

Vous l’aurez compris, article sponsorisé et publi-rédactionnel ne sont pas la même chose. Alors que pour l’un, le blogueur est un véritable acteur dans la campagne d’un annonceur puisqu’il rédige l’article comme il le ferait d’habitude, dans l’autre cas, le blogueur n’est plus qu’un simple diffuseur d’informations. Il faut donc bien garder cette différence en tête lorsque vous allez contacter des annonceurs pour monter un partenariat sur votre blog. Plus votre discours sera précis et donc plus vous emploierez les bons termes et plus vous aurez de chance d’être perçu comme professionnel et donc comme un blogueur sérieux. C’est ces petits détails qui peuvent le jour venu faire pencher la balance de votre côté, ne les négligez pas !

Des prix de vente différents aussi

Au niveau rémunération aussi il y a pour moi une différence. En effet, un article sponsorisé requiert un travail de votre part (vous êtes payé pour écrire sur un sujet) et l’article sera donc publié comme un article classique sur votre blog (soumis aux commentaires, présent dans le flux RSS, etc) ce qui signifie aussi que vous vous engagez en tant que rédacteur..  Un article sponsorisé est donc clairement celui qui a le plus de valeur et que vous devez vendre le plus cher. En revanche, un publi-rédactionnel peut être mis en place de deux manières différentes comme me le rappelait Jeff : soit en tant qu’article dans lequel vous allez simplement copié le contenu que l’annonceur vous fournit soit en tant que simple encart publicitaire dans lequel l’annonceur diffuse son contenu. Dans le premier cas, il s’agit là encore d’un article diffusé de manière classique et donc aussi dans votre flux RSS. Le prix d’un tel article est donc inférieur à un article sponsorisé puisque cela ne demande pas de travail de votre part mais reste plus élevé que dans le deuxième cas où vous allez louer pour une durée définie un emplacement sur votre blog suffisamment grand pour accueillir un article.

Le classement de Wikio est déjà récupéré par ebuzzing et apparaît en donnée complémentaire des blogs inscrits. Il permettra bientôt aux blogs bien classés de voir le prix suggéré augmenter.

Le Rank Wikio est défini par un algorithme propriétaire qui se base principalement sur le nombre de liens entrant vers les articles d’un blog (et non vers sa simple page d’accueil). Wikio propose également une analyse du contenu de chaque article, permettant ensuite une catégorisation des blogs. Souvent remis en cause pour sa pertinence à chaque nouvelle publication de son classement mensuel il n’en reste pas moins un classement important pour les annonceurs car il existe très peu de classement de ce genre et il fait donc souvent référence.
Voilà pourquoi il est important d’avoir des liens vers son blog. En dehors du référencement direct et du trafic généré, vous allez pouvoir bénéficier d’un bon classement dans les outils utilisés aujourd’hui par les internautes (dont les annonceurs) pour tracker les blogs. Ce genre de classement (s’il vous est favorable) peut vous être également utile à communiquer dans votre recherche de partenaires et d’annonceurs. Vous pouvez également utiliser Technorati qui fournit lui aussi son propre indicateur de popularité basé sur les liens entrant appelé « Autorité » (rien de moins).

Voilà donc un partenariat entre ebuzzing et Wikio qui devrait permettre d’affiner l’évaluation d’un blog et qui devrait également renforcer le poids du classement Wikio auprès des annonceurs. Il est intéressant de préciser aussi que ebuzzing propose un rapport complet et mensuel dans différents classements de votre blog. Une belle occasion de suivre l’évolution de son blog de manière centralisée.

S’inscrire sur ebuzzing vous permet donc de recevoir régulièrement vos indicateurs et de monétiser votre blog au mieux.

Soignez votre classement Wikio pour attirer encore plus d’annonceurs et acquérir une meilleur visibilité dans la place de marché d’ebuzzing

Qu’est-ce qu’ebuzzing ?

Comme vous pourrez le lire sur sa page dédiée sur Monetiweb, ebuzzing est une plate-forme de mise en relation entre des annonceurs et des bloggeurs. Concrètement, cette plateforme permet aux bloggeurs de monétiser leur site en écrivant des articles sur des campagnes proposées par des annonceurs. Chaque article rédigé est rémunéré par ebuzzing. Celui-ci joue donc le rôle d’intermédiaire en trouvant les annonceurs qui souhaitent diffuser sur des blogs et vous les proposant ensuite. Pour utiliser le service, il suffit de s’inscrire sur la plateforme, de renseigner quelques informations sur votre blog. Ensuite vous pouvez consulter les campagnes publiques et demander à y participer ou simplement attendre de recevoir régulièrement des mails proposant de nouvelles campagnes.
En effet, ebuzzing travaille sur 2 modes de fonctionnement soit avec les campagnes (ce qu’ils appellent « en network ») soit en mode direct où dans ce cas, l’annonceur cible certains bloggeurs de son choix et les contacte directement. L’annonceur peut ainsi lui-même piloter sa campagne.
En outre, cette plateforme est imaginée pour être utilisable par l’ensemble des blogueurs quel que soit leur thème de prédilection et quelque soit leur audience puisque vous pouvez fixer vous-même le prix de vos articles pour être contacté directement. Si vous n’avez pas d’idée de tarif, ebuzzing vous fait de toutes manières une estimation en la calculant en fonction de votre pagerank, du nombre de backlinks que vous avez, de votre thème, etc.
Pour ceux qui sont contre de tel publi-rédactionnels sur les blogs, je vous avais déjà expliqué mon avis : un publi-rédactionnel n’est pas incompatible avec un blog, il s’agit juste de faire les choses de manière transparente et en respectant son lectorat.

Prenons un exemple concret : Monetiweb

Comme certains l’ont remarqué, ebuzzing, en tant que partenaire, vient de lancer une campagne pour Monetiweb sur sa plateforme. Monetiweb se retrouve donc ainsi de l’autre côté de la barrière : en tant qu’annonceur. Voilà comment les choses se sont déroulées. Nous avons soumis à ebuzzing un brief de campagnes comportant une description de ce qu’est Monetiweb et les principaux points que nous aimerions voir aborder dans les billets des blogs participants. Ebuzzing a alors créé la campagne publique, l’a mise en ligne et a diffusé la proposition de campagne à tout un ensemble de blogs préalablement choisi. Depuis, un certain nombre de blogueurs ont souhaité participer à la campagne, ils vont rédiger l’article et l’envoyer en validation sur la plateforme d’ebuzzing. Il s’agit pour eux de bien veiller à ce que chaque article parle du bon sujet et ne s’en écarte pas. En revanche, ebuzzing est clair sur ce point, le blogueur reste libre de ses écrits.
Le principal reproche que les blogueurs ont l’habitude de lui faire et le faible montant des tarifs proposés en mode campagne. Il ne faut pas oublier sur ce point que petit à petit les annonceurs reconnaissent de plus en plus la puissance des blogs comme système de communication et sont donc près à investir de plus en plus d’argent dedans. Les choses vont donc évoluer. Par ailleurs, plus votre blog sera important et plus les tarifs proposés directement pourront être élevés. Il y a des gros blogs qui ont été sollicités en direct par des annonceurs à des prix allant jusqu’a plusieurs centaines d’euros… Néanmoins, de nombreux blogs moins importants reçoivent également des offres en direct de la part d’annonceurs qui cherchent à communiquer sur des niches.

Avez-vous déjà essayé ebuzzing ?

Ebuzzing est encore un service jeune mais déjà prometteur. Nous avons pu tester le service en tant qu’annonceur et avons pu faire certains retours aux équipes d’ebuzzing qui se sont avérées très à l’écoute de ses utilisateurs. Si vous avez déjà testé ebuzzing ou si vous allez vous y inscrire pour le tester, n’hésitez donc vraiment pas à remonter vos avis, vos commentaires ou vos suggestions. Plus vous faites de retours, plus ebuzzing s’améliorera et plus vous pourrez gagner d’argent potentiellement.

En conclusion

En tant que partenaire, cette campagne montée avec ebuzzing est un bel exemple de qui peut se faire entre un partenaire et un blog. Monetiweb gagnera en visibilité et ebuzzing peut ainsi communiquer et présenter ses services à la communauté ciblée de Monetiweb avec un cas concret de campagne. Ebuzzing est aujourd’hui un moyen simple pour tout blogueur de monétiser efficacement son blog en publiant des articles sur ce dernier afin de donner leur avis sur des services annonceurs sur la plateforme. Dans la majorité des cas, ebuzzing propose une solution beaucoup plus rentable que Google AdSense pour monétiser son blog. N’attendez plus ! Inscrivez-vous et dites nous ce que vous en pensez.

Bloguer prend du temps

Tout blogueur sait que tenir un blog peut être très gourmand en temps. Quel que soit l’article rédigé, le sujet abordé, cela prendra toujours du temps au blogueur. Dès lors, on peut facilement comprendre qu’un blogueur souhaite monétiser ce temps ou du moins rentabiliser le temps passé en gagnant un peu plus que de simples visites. Que cela soit justifié par le paiement d’un hébergement ou pour générer un revenu supplémentaire, monétiser son blog peut donc facilement se justifier par le temps passé dessus. Par ailleurs, le lectorat habitué au format des blogs et donc vos lecteurs directs sont en général ouvert et surtout habitué à voir figurer de la publicité sur les blogs.

Le cas des publi-rédactionnels

Il existe de nombreux moyens de monétiser son blog ou son site personnel. J’aurai plaisir à vous en faire découvrir le maximum sur monetiweb.fr. Dans ces moyens, il y a le publi-rédactionnel qui est un cas un peu particulier d’un point de vue éthique. En effet, un publi-rédactionnel est un article rémunéré, rédigé par l’auteur du blog au sujet d’un service ou d’un produit proposé par l’annonceur. Ethiquement parlant, il s’agit donc pour un blogueur qui écrit traditionnellement de manière libre et gratuite de rédiger un article pour lequel il est rémunéré. Sans parler de la liberté de ses propos laissée par l’annonceur, le problème que cela soulève pour certains est le manque possible d’objectivité du rédacteur. Ses lecteurs peuvent dès lors considérer qu’il a été acheté ou que ses propos ont été payés. Personnellement, je ne pense pas que les publi-rédactionnels sont incompatibles avec le format des blogs. Il faut toutefois que cela soit fait selon un certain respect et un respect certain pour le tri-parti que représente le blogueur, ses lecteurs et l’annonceur :

• Un blog étant un espace personnel au style propre à son auteur, un publi-rédactionnel doit être rédigé par et uniquement par l’auteur du blog.
• Le contenu de l’article doit être entièrement libre tant que celui-ci est rédigé dans le respect évident de l’annonceur.
• Le sujet du publi-rédactionnel est au bon choix du blogueur et ce choix doit être fait consciencieusement en accord avec le thème du blog ou sa ligne éditoriale.
• Le fait que l’article soit sponsorisé doit être mentionné de manière claire.
• Le nombre de publi-rédactionnels ne doit pas être trop élevé.

Tous ces éléments sont bien évidemment à la seule appréciation de l’auteur du blog. Ainsi certaines choses dépendront du désir de transparence de l’auteur. Néanmoins et du point de vue de l’annonceur, à partir du moment où celui-ci accepte et désir rentrer dans le monde des blogs, il accepte intrinsèquement de se plier à la liberté d’expression de l’auteur et aux libres appréciations de ses lecteurs. Cette ébauche de charte du publi-rédactionnel permet, je le pense, de commencer sur de bonnes bases pour tout le monde.

Une question de priorité

Dans tous les cas, monétiser un blog est toujours un choix. Autant faire en sorte que ce choix soit réfléchi. Là encore, tout dépendra des attentes qu’un blogueur aura pour son blog. Certains blogueurs choisiront délibérément de n’afficher aucune publicité de n’aucune sorte sur leur blog, attendant ainsi un retour différent : du simple échange avec sa communauté, au début de nouvelles amitiés en passant par des opportunités professionnelles. D’autres, en revanche, envisageront à plus ou moins longs termes de gagner de l’argent avec leur blog. De là en vivre, le cas des blogueurs professionnelles est encore rare en France bien que de l’autre côté de l’Atlantique cela commence à apparaître de plus en plus.

Penser aussi aux lecteurs

Trop souvent on rencontre de jeunes blogs déjà bardés de publicités Adsense ou autre. Souvent dans l’imitation, ces blogueurs ne prennent pas le temps de peser le pour et le contre. En effet, il s’avère très utile de faire rapidement un bilan des sommes générées et de les mettre en parallèle des inconvénients que de telles publicités peuvent infliger aux lecteurs. Gagner quelques euros par mois en imposant aux visiteurs un (ou parfois plusieurs) gros pavé de publicité dans chaque article peut se révéler être complètement contre-productif en les décourageant de ne jamais revenir sur le blog tant la publicité prédomine. La monétisation doit donc être pensée intelligemment et être adaptée au profil de chaque blog…

En conclusion

Bloguer et générer des revenus ne sont pas incompatibles. D’un point de vue éthique, je ne pense pas que la monétisation des blogs va à l’encontre des fondements même du blog qui sont la liberté d’expression et le partage. Bien au contraire, le blogging est une passion qui prend du temps, une passion qui vous pousse tous les jours à créer du contenu, de la richesse éditoriale sur le web et qui fait que la blogosphère française est chaque jour plus intéressante. Cet investissement personnel est très souvent récompensé d’un point vu relationnel via la communauté qui se crée au fur et à mesure autour d’un blog. Rentabiliser cet investissement personnel n’est donc que la suite logique des choses. A ceux qui pensent encore qu’un blog monétisé est forcément perverti, je leur rappellerai amicalement que le blogging est une passion et que c’est cette passion qui anime chaque blogueur et non l’argent.

Bienvenue sur Monetiweb !