Le SlideShow est en anlglais mais relativement facile à comprendre. Ces idées reçues ont été sélectionnées par un ensemble d’employés de Google pour ne garder que les 10 plus marquants dont voici la liste traduite :

1. Le Duplicate Content va pénaliser votre site
2. Mélanger le HTML et le XHTML va empêcher la validation du site
3. Avoir son site listé dans les 1000 plus importants moteurs de recherche et annuaires est important
4. Utiliser AdWords, AdSense ou Analytics peut aider ou desservir votre site
5. Si un mot-clé est important, il est important de le répéter à des emplacements importants ou sur des pages importantes pour que cette page est l’air plus importante aux yeux des moteurs de recherche important
6. Utiliser un Sitemap XML va causer du tord à votre site
7. Le PageRank est mort / Il n’y a que le Pagerank qui compte
8. Soumettre son site à Google régulièrement est vital
9. Lorsque votre site est bien référencé, n’y touchez plus
10. Avoir son site valide d’un point de vue (X)HTML va améliorer son référencement

C’est en effet une belle sélection qu’il est toujours bon de rappeler régulièrement !

Vous avez appris des choses ?

Trouvé sur Mercenaire.net

Ces conseils sont en relation directe avec les principes de stratégie dont je vous parlais hier : 5 principes de stratégie pour créer du trafic .

1- Créer un matelas de trafic défensif

J’appelle ce trafic « défensif » pour deux raisons :

1. Cela constitue une source de trafic de visiteurs récurrents, qui répondra toujours présente.
2. Ce trafic est défensif car il crée une popularité qui vous sert dans les moteurs de recherche. Notamment contre les diffuseurs de flux RSS et les sites qui relaient vos articles. Vous ne voudriez tout de même pas que votre billet sur lequel vous avez passé du temps soit placé derrière tous les relayeurs dans les moteurs de recherche ?

Le plus facile et le plus simple pour commencer est de poster des commentaires chez des blogs amis. Je ne parle pas d’un commentaire type « Très bien ton billet ». Je fais plutôt référence à un genre de commentaire dont la qualité mériterait à elle seule que ce commentaire se retrouve dans le billet.

Ensuite, personnellement, je suis adepte des annuaires de sites et de blogs. Il en existe des dizaines de milliers en francophonie… privilégiez ceux qui ne demandent pas de lien en retour. Contrairement à ce qu’on lit ici ou là, une seule règle fonctionne : le volume. La meilleure approche étant de préparer à l’avance tous les matériels de référencement : prévoyez 15 titres de sites différents, 5 descriptions courtes, 5 moyennes, 3 longues.

Puis faites quelques soumissions par jour de manière très régulière. Vous pouvez aussi faire des partenariats d’échanges de liens. Attention aux principes énoncés en première partie. C’est à dire éviter de s’enfermer avec des partenaires qui font la même chose que vous. Est-ce que cela intéresse les gens d’avoir le choix entre 15 sites partenaires qui parlent de la même chose ? Moi, non. C’est pourquoi je conseille de prendre des sujets connexes au vôtre.

2- Fidélisation des lecteurs : se méfier du RSS

Si vous comptez principalement sur votre flux RSS pour créer du trafic sur votre site web, c’est une erreur. Le flux RSS est utilisé… par des personnes qui savent ce qu’est le RSS. Soit peut-être 20% des internautes ? Comment fidéliser les 80% d’autres internautes si vous n’utilisez que ce seul moyen de fidélisation ? La bonne vieille newsletter envoyée par email, notamment, a encore de très beaux jours devant elle. Un forum de discussion est également très puissant.

La fidélisation sur un site web est comparable aux moyens de paiement d’un site e-commerce : plus vous donnez des outils, plus vous avez de chances de retenir 100% des personnes intéressées.

3- Poser et entretenir des pompes à trafic sur Internet

Il est difficile d’obtenir naturellement des liens vers son site. Tout le monde parle de soi, tout le monde veut « créer l’événement », tout le monde veut « faire du buzz ».

La qualité de ces communications est mauvaise : on est sûrs de rien. Ce trafic est éphémère. Il est volatile. C’est très risqué d’axer la construction de son trafic sur ces bases. Il est possible de poser et d’entretenir des pompes à trafic plus saines. Vous pouvez utiliser les communiqués de presse. Pourquoi pas communiquer via les sites de communiqués de presse gratuits par exemple ?

Susciter un débat, donner une information complétée par un billet sur votre site. Tout ce qui a un véritable intérêt pour l’internaute constitue une source de trafic.

Vous avez aussi les sites qui diffusent les flux RSS. Comme vous créez du trafic défensif, vous n’avez pas à avoir peur de ces sites qui diffusent les flux RSS. Ce faisant, chacun joue son rôle. Vous produisez du contenu original qui est relayé par des partenaires. Ces partenaires affichent un extrait de l’article, et l’internaute clique sur un lien s’il est intéressé.

Tous ces outils sont une façon plus saine de créer du trafic : chacun sait par exemple ce qu’est un communiqué de presse.

4- S’intéresser naturellement à son référencement

C’est difficile de créer du trafic sur son site web sans l’aide des moteurs de recherche. Les 3 conseils précédents améliorent naturellement le référencement. Pour ce qui est de votre site, il n’y a pas de secret : concentrez vos billets sur un ou quelques mots-clés qui vous paraissent accessibles. Au début, cela ne donne rien de tangible. C’est logique parce que votre site n’a pas d’historique du point de vue des moteurs de recherche. L’historique est créé via les 3 conseils ci-dessus.

Je m’intéresserais plus spécifiquement au positionnement d’un site web sur des mots-clés précis si cela vous intéresse.

5- Aider la chance à vous sourire : orienter son site vers la « majorité silencieuse »

La « majorité silencieuse », ce sont tous les internautes qui vous lisent et qui ont (peut-être ?) un blog. Ou des moyens de parler de vous.

On parle de millions de personnes susceptibles de vous relayer. Si vous aidez ces millions de personnes, votre trafic augmentera assurément.

Vous pouvez aider la chance à vous sourire, de ces façons :

• En ouvrant votre site à une communauté : via un forum ou des services gratuits nécessitant une inscription par exemple.
• En ouvrant les colonnes de votre site à d’autres personnes, sur des sujets complémentaires aux vôtres.
• En ouvrant une rubrique Liens vers des sites et des blogs qui vous paraissent intéressants. Envoyer un petit email pour prévenir, sans rien demander.

Si vous l’aidez, la chance vous aidera !

La vidéo de Google AdSense

Positionner de grandes bannières : conseil judicieux ou non ?

Les équipes d’AdSense mettent en avant le fait que de plus grandes bannières augmenteront le nombre de clics sur des liens sponsorisés et que les gains AdSense pourront ainsi augmenter en conséquence. Effectivement, cela laisse à l’internaute plus de choix pour cliquer sur des liens AdSense que si l’encart publicitaire est dans un format plus petit. Mais cela permet à Google de placer aussi plus de liens sur un même site. Est-ce que ce conseil peut s’appliquer à tous les sites, rien n’est moins sûr. En théorie cela semble logique, mais en réalité il faut imaginer et penser son thème graphique et plus particulièrement l’intégration de ces grandes bannières dès la création du site ou du blog pour avoir la meilleure intégration possible. Positionner de grands encarts comme ceux-là n’est en effet pas si simple… En outre, de telles bannières restent très intrusives pour les visiteurs d’un site. Il faut donc souvent choisir de privilégier une stratégie agressive de monétisation. Je pense par exemple au site chauffeurdebuzz.com qui a choisit ce type de placement agressif :

Bannière AdSense en 300×300 placée avant le contenu (chauffeurdebuzz.com)

Par ailleurs, je rester persuadé que de placer intelligemment un petit encart (125 x125 par exemple qui n’affiche qu’un seul lien) directement à l’intérieur du contenu par exemple peut se révéler plus payant. Prenons par exemple, webdeux.info, le blog que vous connaissez peut-être tenu par mon partenaire, Jeff Ruiz et son associé Sébastien Rousset. Sur chacun des articles de ce blog, une bannière de petit format (=un seul lien) est positionné directement dans le contenu (ce qui reste permis par AdSense, mais attention tout ne l’est pas : les règles à respecter avec AdSense). Il pourra le confirmer, mais je suis sûr qu’il obtient un très bon taux de clic sur ce type de bannière :

^{Bannière AdSense en 125×125 avec un seul lien placée dans le contenu directement (webdeux.info)}

Qu’en pensez-vous ? Avez-vous fais des essais dans ce sens ?

voir l’article sur le blog officiel de Google AdSense.

De ce fait, on a pratiquement 100% de chances de réussir si l’on ne compte pas sur la chance.

Comment créer du trafic sur son site web… sans compter sur la chance et donc en pouvant dire « je l’ai fait exprès » ? Je vous propose ces quelques conseils.

Je commence par quelques principes de stratégie. Puis vous proposerai 5 conseils pratiques dans un second article dès demain. Ces premiers principes s’intéressent à la structure et à la stratégie globale pour votre blog ou votre site web.

1- Structure du blog : il faut prévoir grand au début, puis accompagner

On y pense pas, mais la principale différence d’un site web à fort trafic avec un autre, c’est… la taille du site en question. C’est pourquoi le premier principe est de prévoir une structure qui soit facilement adaptable lorsque le contenu du site augmentera. La montée en charge du site devrait s’accompagner de modifications sur le design et l’organisation du contenu : plus le contenu est facilement accessible, plus votre site aura du trafic.

2- Penser « réservoirs de trafic »

A un certain moment, vous aurez traité 200% de votre sujet de niche. Ce faisant, vous vous coincez vous-même par votre propre contenu : votre trafic atteint un potentiel qu’il ne pourra jamais dépasser. Lorsque le site se développe, que vous voyez des visiteurs nouveaux, des commentateurs nouveaux, renseignez-vous sur ces visiteurs. Qui sont-ils ? Que veulent-ils ? Comment pouvez-vous les aider ?

Adaptez votre contenu en conséquence. De sorte à réussir le grand écart entre les premiers lecteurs et les nouveaux : ce faisant, vous ouvrez progressivement votre marché. Et donc votre potentiel de trafic.

3- Penser « relais de croissance »

Le sources potentielles de trafic sont autant de relais de croissance. Les mots-clés d’un article sont par exemple un relais de croissance. Les commentaires que vous laissez chez les blogs amis en sont un autre.Il existe autant de relais de croissance que de sources de trafic. Cela fait bien plus que vous ne pensez.

Chaque relais de croissance devrait faire l’objet d’une stratégie bien spécifique : comment maximiser le trafic venant des abonnés à votre flux RSS ? Comment maximiser le trafic venant des commentaires sur les blogs amis ? Chaque relais de croissance a sa propre réponse, et une stratégie spécifique existe pour maximiser le trafic venant de chaque source.

4- Ne pas chercher à fidéliser 100% des lecteurs (ni 99%)

C’est contraire à ce que vous entendez ailleurs mais… la raison de ce principe est simple. Paradoxalement, en cherchant à fidéliser tout le monde, vous n’aurez jamais la possibilité de développer votre trafic. Votre site se fera coincer par ses propres lecteurs… quel comble!

Si vous fidélisez à tout prix, vous plairez à une seule et unique catégorie de personnes… et raterez l’opportunité de séduire toutes les autres. C’est l’une des raisons principales pour lesquelles à mon sens le trafic de beaucoup de blogs ne décolle pas.

5- Tester, innover, bouger

Même si vous partiez de Zéro Visiteur et que vous êtes arrivé à 1000, continuez à tester de nouvelles choses. Changez votre style d’écriture, le ton des articles. Ouvrez les sujets. Optimisez votre contenu sur 15 mots-clés au lieu de trois, pour voir.

L’approche est de se laisser toute liberté de tout changer pourvu que cela puisse marcher. Que risquez-vous ? Vous êtes parti de Zéro Visiteur et vous avez déjà pris des risques pour arriver à 1 000. Si vous ne changez plus rien, vous resterez à 1 000.

Retrouvez dès demain la suite de cet article avec 5 conseils pratiques pour créer du trafic..

Concrètement, cela ouvre beaucoup de possibilités. Vous allez ainsi pouvoir croiser les données de statistiques page par page fournies par Analytics avec les gains générés par annonce via AdSense. Par exemple, vous allez pouvoir mieux analyser le taux de clic d’une publicité en fonction de la page sur laquelle elle est positionnée mais aussi de son placement dans la page, du type de résolution de l’écran de vos visiteurs moyens, de leur provenance, etc.

Lorsque votre site ou votre blog s’inscrit dans une stratégie d’achat de trafic pour ensuite générer du revenu via AdSense, cette annonce ne peut être qu’une excellent nouvelle. Attendons patiemment de pouvoir tester cela. Si vous avez déjà un compte activé, n’hésitez pas à nous en faire part !

^{Si vous voyez ce lien dans AdSense, vous êtes invité à tester ce service !}

^{Un exemple de ce que donnera les stats AdSense dans Analytics}

Enfin la vidéo de démonstration proposée par Google :

Concrètement, cet outil vous permet de récupérer pour une page web :

• le pagerank Google
• le nombre de pages indexées dans Google pour ce site
• le nombre de liens pointant sur cette page selon Google
• la date de mise en cache de la page par Google
• des informations sur l’index de Yahoo pour cette page
• des informations sur l’index de MSN pour cette page
• une estimation du trafic selon Alexa
• le nombre de liens bookmarkés dans Del.icio.us
• le nombre de liens selon Technorat
• la densité de mots-clé sur la page
• les informations du Whois sur ce domaine
• voir le robots.txt du site
• le nombre de liens internes ou externes sur cette page
• … et tout un tas d’autres infos que l’on peut ajouter via des add-ons.

Pourquoi utiliser un tel outil ?

Je vois personnellement trois raisons d’utiliser SeoQuake : pour ses propres sites/blogs, pour les sites/blogs de ces concurrents ou pour étudier les résultats d’une recherche spécifique. Dans tous les cas, il peut s’avérer très utile.

Pour ses propres sites, il permet d’étudier en détails comment les moteurs de recherche référence ses sites, le nombre de liens que l’on fait vers des sites externes et donc la proportion liens internes / liens externes, la densité des mots clé sur son site, surveiller l’évolution de l’indexation de son site dans Google, etc. Il n’est évidemment pas nécessaire d’activer un tel plugin tous les jours mais surveiller ces paramètres une fois de temps en temps peut s’avérer pertinent.

Pour d’autres sites ensuite, cet outil vous permettra d’étudier la concurrence en quelques sortes. Vous pourrez ainsi connaître une multitude d’informations vous permettant de mieux cerner les objectifs à atteindre pour dépasser un tel site ou bien vous renseigner sur un site sur lequel vous envisagez d’acheter un lien ou des bannières publicitaires, etc.

Pour étudier les résultats d’une recherche enfin, SeoQuake propose là quelque chose de vraiment intéressant : il vous suffit de faire une recherche dans Google et pour chacun des résultats retournés, l’outil vous fournit toutes les informations décrites ci-dessus. Que cela soit pour des recherches concernant ses propres sites, pour étudier les résultats d’un mot-clé particulier ou encore voir comment vous ressortez sur un thème de votre site au milieu de vos concurrents, ce système peut une fois de plus être très pratique.

Vous l’aurez compris, SeoQuake est un plugin très pratique à avoir dans son naigateur et à activer de temps en temps pour surveiller ses sites et ceux de la concurrence. Il existe de nombreux plugins de ce type mais je trouve que celui-ci regroupe beaucoup d’avantages en un seul outil. Il reste par ailleurs évolutifs via des add-ons.

Vous en connaissez d’autres ? Quels usages en faites-vous ?

Pour cela, Google propose dans AdSense de pouvoir faire des exports CVS (fichier lisible avec Excel) afin ensuite de pouvoir les importer dans un tableur et les manipuler à souhait. Ce la est déjà un très bon moyen pour obtenir des résultats plus facilement interprétables.

Toutefois, il existe plusieurs solutions pour directement visualiser en ligne ces gains et les performances réalisées par ces différentes encarts de publicité.

Graphsense vous permet par exemple de générer à la volée et directement depuis Firefox (plugin) différentes graphiques de vos performances en vous laissant choisir entre le format du graphe, les données en entrée et la période à représenter. Rapide à prendre main, Graphsense reste toutefois limité à une simple représentation graphique de ses résultats sans pour autant apporte de réelles valeurs ajoutées. A gerder donc sous la main pour avoir rapidement un diagramme sans se poser trop de question.

CSV Adstats est de loin plus intéressant. Ce logiciel s’installe directement depuis le navigateur d’un PC (pas de mac grrr ). Gratuit, cette petite application vous permet d’afficher mais aussi d’analyser les rapports générés par Google AdSense. Il va par exemple vous générer des rapports de statistiques en comparant une période par rapport à une autre, les records réalisés, gestion des critères pour affiner l’analyse des résultats, etc. Cet un excellent outil à tester pour rentrer plus dans le détail d’AdSense. Je vous invite à lire l’artice de Christophe également qui en détaille le fonctionnement.

Excel enfin vous permet de réaliser à peu près tout ce que vous voulez pour analyser vos résultats. L’inconvénient majeur étant évidemment que vous devez créer vous même toutes les formules et graphiques à la main. Mais comme votre export CSV aura toujours le même format et avec un peu de pratique vous pouvez facilement créer un document modèle générant immédiatement les graphes d’analyse ou de comparaison des résultats vous permettant de visualiser comme vous le souhaitez vos chiffres. Je suis entrain de faire quelques essais. Je vous tiens au courant

Avez-vous essayé de votre côté d’optimiser vos gains en analysant les résultats de vos campagnes AdSense ?

Lorsque l’on est dans une démarche d’optimisation de son site ou de son blog dans le but d’améliorer son référencement, son trafic ou l’expérience utilisateur, il y a un paramètre à ne pas négliger : les performances du site internet.

Le temps d’accès d’un site a un impact sur plusieurs aspects : pour les internautes tout d’abord afin de leur assurer le meilleur confort possible pour visiter votre site mais aussi pour les moteurs de recherches et plus particulièrement leurs robots qui prennent en compte la qualité de l’hébergement pour votre référencement en n’hésitant pas à dévaloriser votre site si celui-ci est difficilement accessible.

Camille Roux qui nous avait déjà proposé une conférence filmée sur l’art de référencer son site web revient aujourd’hui avec une nouvelle vidéo sur les performances d’un site Internet qu’il coprésente avec Nicolas Chevallier d’Allogarage.fr. Comme la première conférence, celle-ci a eu lieu dans le cadre des Intellicore Tech Talks.

Voici les différents éléments qu’il aborde :

1. Introduction
   1. Pourquoi optimiser un site web?
   2. Sur quels paramètres agir?
2. Optimisation de chaque page
   1. Diminuer le nombre de requêtes
      1. Regrouper les scripts Javascript et les feuilles de style CSS
      2. Réduire le nombre d’images
         1. Images réactives (image map)
         2. Images intégrées (data:)
         3. Sprites CSS
   2. Réduire la taille des composants
      1. Compresser (Accept-Encoding, Content-Encoding)
      2. Compactage du JS et CSS
      3. Obfusction
      4. Comparatif
   3. Placer les feuilles de style en début de page
      1. Rendu d’une page
      2. Phénomène de page blanche
      3. <link> vs @import
      4. Désavantage de @import
   4. Déplacer les scripts en bas de page
      1. Comparaison JS au début/JS à la fin
      2. Pourquoi ce phénomène?
   5. Rappel
3. Optimisation de la navigation
   1. Pas de mise en cache
   2. GET conditionnel
   3. Entêtes d’expiration
4. Optimisations complémentaires
   1. Sprites CSS
   2. Pré-chargement des composants
   3. AJAX (XML vs JSON, GET vs POST, Mettre en cache)
5. En savoir plus
   1. Outils
      1. YSlow (plugin Firebug)
      2. AOL PageTest
   2. Sites web
6. Conclusion/Questions

Voici la vidéo ( 50min ) :