Le modèle américain

Comme bien souvent, il est facile de comparer en premier lieu avec ce qui ce passe de l’autre côté de l’Atlantique. En effet, au sein de la blogosphère US, il existe de nombreux (plusieurs dizaines) blogueurs vivent de leur activité de blogging à plein temps. Depuis plusieurs années déjà, certains blogueurs US ont su faire évoluer leur blog en le monétisant suffisamment pour cesser tout autre activité. Comme on le dit souvent, la blogosphère francophone évolue depuis longtemps en suivant son modèle américain tout en restant toujours en deçà de son homologue. L’audience anglophone étant forcément plus importante, le nombre de blog, les trafic en visites et pages vues, les budgets alloués par les annonceurs aux blogs sont donc toujours bien plus important que pour les blogs français. L’arrivée de blogueur pro francophone est donc une suite logique de l’épanouissement de notre blogosphère mais reste en France encore limité en nombre…

Les éléments minimum pour l’envisager

Devenir blogueur à plein temps implique un changement d’orientation professionnel, de carrière et donc de vie. Il faut donc, et avant tout, être prêt à envisager ce changement souvent radical pour sa vie et son entourage. En clair, il faut en avoir envie de manière censée et réfléchie et ne pas agir sur le coup d’une impulsion.

Il faut également et bien sûr disposer d’un blog ou de plusieurs blogs capables de générer des revenus suffisamment conséquents et surtout de manière régulière pour s’assurer de disposer d’un salaire tout les mois équivalent, après impôts divers payés -à son ancienne activité.

Dans le cas, où le blog ne rapporte pas assez, il faut avoir les bonnes idées et avoir réfléchi à ce qui pourrait être mis en œuvre pour arriver à des revenus plus conséquents rapidement : c’est un véritable pari.

Un pari sur l’avenir

En effet, vous allez passer d’une activité de blogueur amateur (disposant donc de peu de temps par rapport à votre activité professionnelle réelle) à celle de blogueur à plein temps. Vous allez donc naturellement disposer de plus de temps pour vous consacrer à vos blogs. Pouvant évidemment faire plus de choses avec plus de temps, imaginez ce que pourrez être et devenir votre blog si vous disposiez de 8, 10, 12 heures de temps par jour rien que pour lui ! Les statistiques de votre blog sont donc forcément moins bonnes que celles qu’elles pourraient être dans quelques mois à plein temps. Un blogueur professionnel pari donc sur l’avenir en se imaginant que les choses ne peuvent que s’améliorer et les revenus augmenter.

Plus de libertés

En devenant professionnel, vous devenez votre propre patron. Quelque soit le statut que vous choisissez pour légaliser votre activité (entreprise individuelle, EURL, portage salarial, etc..), vous allez être libre de votre temps et de vos décisions. Ce gain de libertés va aussi se manifester sur l’organisation générale de votre travail. Vous allez pouvoir consacrez plus de temps à des tâches que vous étiez obligé de découper avant, envisager des projets de refonte de charte graphique, d’amélioration du référencement, etc. bref toute activité qui ne peut se faire en quelques heures et qui nécessitent plus de temps pour s’y consacrer.. Mais évidemment ce que vous gagnez en liberté, vous le perdez en risque potentiel…

Plus de risques

A partir du moment où vous commencez une telle activité, vous prenez forcément plus de risques. Il existera toujours un risque que vous ne puissiez pas vous payer, que vous connaissiez des mois creux, que vous n’ayez pas assez mis de côté pour envisager de prendre des vacances, etc.

Un autre risque (propre aux personnes tirant leur revenu de sites Internet) est certainement le cas où votre trafic provient majoritairement des moteurs de recherche comme Google et que ce moteur de recherche arrête de vous indexer. En effet, si pour une raison obscure, Google désindexe votre blog en vous blacklistant, votre trafic va considérablement baisser et à courts termes, vos revenus avec. J’ai en tête la malheureuse expérience des boutiques en ligne de Zlio qui se sont vues blacklistées tout d’un coup et perdre ainsi un très fort pourcentage de leur visites.

Un autre risque que nous pourrions cité et qui est lié est celui de ne dépendre que d’une seule régie de publicité et donc de ne disposer que d’une seule source de revenus. En cas de fermeture du service… plus de revenus ! Bref vous l’aurez compris, ces risques restent mesurables et prévisibles mais doivent rester en haut de vos préoccupations…

Un ou plusieurs blogs ?

Comme on le voit souvent du côté US, de nombreux blogueurs qui franchissent le cap ne possèdent plus qu’un seul blog mais souvent plusieurs. Cela leur permet de toucher des audiences différentes, de ne pas mettre tous leurs œufs dans le même panier. Cette diversification est aussi un moyen de sécuriser son activité en multipliant les sources de revenus (comme je l’évoquais un peu plus tôt). Avec le temps supplémentaire dont vous disposez, vous donc donner plus d’ampleurs à votre activité et vous construire ainsi un vrai univers de blogs…

Un doux rêve inaccessible ?

Comment conclure cet article sans se demander si, au final, cela est vraiment envisageable… Beaucoup en rêvent, c’est certain,… sans forcément en mesurer les implications et obligations. Pourtant, la preuve est bien là : la blogosphère francophone compte désormais certains blogueurs professionnels. C’est un donc un rêve à cultiver, à imaginer et surtout à réaliser si vous vous en donnez les moyens. Avant d’arriver à assurer tous les pré-requis à un tel changement, il faut investir un travail considérable en temps, en énergie, en contacts personnels afin de parvenir professionnaliser complètement cette activité de passion qu’est le blogging… monetiweb.fr espère vous aider à y arriver ^_^

Définir une ligne éditoriale

La récompense du blogueur est de se savoir lu : que ce soit par le biais de commentaires, d’un grand nombre de visites ou d’un compteur d’abonnés au flux RSS supérieur à zéro, il lui faut avoir la possibilité de sonder son lectorat afin d’en déterminer sa fidélité. Pour cela, avoir un sujet bien défini est important. S’aventurer dans une thématique différente de celle auquelle sont habitués vos lecteurs peut être considéré comme une déception, un éloignement inutile et inintéressant.

C’est donc la première étape lors de la création d’un blog : savoir de quoi on va parler. Cela implique également de définir à quel public on s’adresse et à quelle fréquence de publication de billets il faudra se tenir. Ce choix de sujet est important : plus celui-ci sera ciblé et plus les visiteurs vous considéreront comme une référence en la matière. Cela ne veut pas dire qu’un blog plus généraliste n’a pas de public ou aucun réel intérêt, simplement qu’il faut comprendre que parler de sa dernière aventure amoureuse sur un site dont le thème est tout autre est le meilleur moyen de se décrédibiliser.

Choisir sa plate-forme

Il faut savoir que le moteur de son blog peut varier selon son thème. Ainsi, bien que WordPress soit idéal dans la majorité des cas, un blog Skyrock n’est certainement pas la solution idéale pour un sujet sérieux. Il y a donc plusieurs alternatives : de DotClear à WordPress, en passant par Typepad ou Blogger, l’une d’entre-elles saura certainement s’adapter à votre type de blogging. La prise en compte de vos besoins est primordiale : selon la liberté de personnalisation de la plate-forme et son aisance d’utilisation, vous allez préférer un moteur plutôt qu’un autre. A vous de les tester auparavant, de vérifier qu’ils conviennent à votre idée d’un blog et que vos lecteurs auront une navigation optimisée à travers celui-ci.

Se trouver une identité

Maintenant que vous avez une ligne éditoriale et une plate-forme, le plus gros du travail est fait. Cependant, il faut penser à l’identité de votre blog. C’est donc un nom et schéma de couleurs qu’il faudra se définir. Le thème de votre blog y sera pour beaucoup, et on ne trouvera par exemple par de site sombre avec un nom compliqué si celui-ci se destine à un public jeune. Laissez parler votre imagination mais soyez méthodique : essayez au maximum d’avoir un nom explicite, court et facile à retenir, bannissez également les traits d’union, mal compris par les moteurs de recherche et pouvant porter à confusion.

Le schéma de couleurs de votre site est également un point essentiel dans l’identité d’un blog. De la même manière que le nom de celui-ci, l’ambiance du blog est déterminé selon son thème et le public ciblé. Commencez par choisir trois couleurs : une principale, une autre pour le contraste, ainsi qu’une complémentaire au tout. Un site qui présentera vos photos de voyage adoptera des couleurs chaudes, tandis qu’un sur le graphisme aura forcément un look moderne avec des couleurs tendance.

Prévoir le futur de son blog

Lorsque tout est bientôt prêt, la dernière étape consiste à se projeter quelques mois plus tard et se définir des objectifs. Blog à succès ou simple passe-temps ? Pouvoir assurer en cas de forte affluence est nécessaire. Si l’on a choisi un vrai nom de domaine sur un serveur mutualisé et que l’on prévoit plusieurs milliers de visiteurs par jour, il faut envisager un jour où la migration vers quelque chose de plus professionnel sera obligatoire. Les moyens financiers et techniques sont donc indispensables pour se permettre une progression correcte dans le temps.

Et vous, avez-vous adopté une certaine méthode pour vous lancer dans le blogging personnel ou professionnel ? Quelles erreurs avez-vous comises ? Avez-vous des conseils à donner aux lecteurs de Monetiweb ?

1. Etes-vous prêt à y consacrer du temps ?

Bien (trop) souvent on néglige le temps que prend la rédaction d’un blog au quotidien. Je ne parle pas de tout le temps que prend la mise en place d’un blog WordPress ou du temps consacré à mettre vraiment le sujet choisi au point, ou même le temps nécessaire pour répondre aux dizaines d’emails que l’on reçoit (ou pas). Ce dont je parle est le temps que prend le fait de vraiment écrire.

Si vous êtes doué pour l’écriture, c’est sûr que cela facilite les choses. Mais en général il faut toujours consacrer beaucoup de temps à écrire quelque chose de substantiel, d’intéressant et d’assez bien pour votre blog. Le genre d’articles qui fascinent le lecteur et qui peuvent les fidéliser et les faire revenir. Par ailleurs, chercher des informations sur des sujets que l’on ne connait pas, débloquer un moment sans interruption pour vraiment se poser et écrire le texte en lui-même, et ensuite trouver une façon de le présenter convenablement sont des aspects qui prennent aussi beaucoup de temps.

Il faut donc prendre en compte qu’un blog, c’est toujours un investissement personnel conséquent, du temps pris sur d’autres activités quelques soient elles…

Mais ce n’est pas tout. Il ne faut pas bloguer pendant quelques jours, puis arrêter pendant des semaines. Mettez-vous dans la peau de vos lecteurs: en combien de temps laisseriez-vous tomber un blog si rien n’est publié pendant des semaines? Il faut donc envisager cet investissement personnel sur un moyen ou long terme s’il on souhaite que son blog évolue et progresse dans le bon sens.

Pour certains cela peut vouloir dire être plus efficient avec leur temps de blogging (voir l’article sur comment être plus productif justement), pour d’autres cela voudra dire de hiérarchiser la priorité de certaines activités du soir. Mais quoi que vous fassiez, si vous ne trouvez pas du temps pour publier de façon régulière, votre blog commencera à flancher – et il ne grandira sûrement plus.

2. Être vous prêt à faire parler de votre blog ?

Même si vous êtes disposé à consacrer du temps et de l’énergie à bloguer, et surtout bloguer systématiquement, cela ne vous assurera pas que vous soyez lu. En effet, la blogosphère est immense, les blogs se comptent par millions et même s’il y a une place pour tous, encore faut-il que l’on connaisse votre existence dans cette blogosphère. Bien évidemment, Google ou d’autres moteurs de recherche vous trouveront, mais pour faire grandir un blog plus ou moins rapidement vous ne devrez pas seulement écrire pour votre blog, mais aussi passer (encore plus) du temps à le promouvoir (je vous en parle régulièrement sur Monetiweb). Pour créer un blog ayant du succès, vous devez donc être prêt à faire des efforts pour le faire connaître.

Il existe de nombreuses manières de promouvoir son blog mais les stratégies les plus simples sont en fait les meilleures. Bloguer est synonyme de participation, de communauté et a l’avantage (génial) de créer des conversations. Vous devez donc, vous aussi, participer vous-même dans ces conversations en proposant vos commentaires sur d’autres blogs, manifestez-vous en faveur de votre blog. IL ne faut pas hésitez non plus à faire des liens vers d’autres blogueurs et leurs articles. Consacrer du temps à faire ce genre de techniques de base pour le marketing de votre blog peut vous apporter d’énormes rémunérations, puisque toutes les communautés de blogging sont dans un état de fusion et de renouvellement permanent, avec les anciens blogueurs qui partent et les nouveaux qui se joignent à la conversation.

3. Allez-vous aborder des sujets intéressants ?

“Intéressant” ne signifie pas être quelque chose que l’on n’est pas ni essayer d’être « marrant » ou « intelligent ». Intéressant est relatif, et est relatif en particulier pour vos lecteurs. Si vous écrivez sur un sujet donné, avec un peu de chance, vous saurez quelque chose sur les personnes intéressées. Ces personnes là sont celles pour qui vous devriez écrire. Le contenu de ce que vous écrivez devra être frais, unique, passionnant et pertinent. Je vous l’ai suffisamment répété, le contenu original est primordial ! Et cela peut prendre plusieurs formes. Interviews, listes, actualités, etc. Si vous écrivez sur les mêmes choses ennuyantes tous les jours, et de la même façon ou en copiant ce que tout le monde dit, alors arrêtez tout de suite. Vous devez donner au lecteur une raison de lire votre blog une fois qu’ils en ont entendu parler !

Par ailleurs, les blogs qui fascinent, qui sont régulièrement lus, ont en général une ligne éditoriale précise et sur laquelle ils ont bâti petit à petit leur audience. Les blogueurs se focalisent dans leur identité et leur style d’écriture, sur leur contenu, et sur leur attentive de satisfaire leurs lecteurs. Les blogs qui sont fades, qui ne savent pas qui ils sont, qui changent souvent leur style d’écriture, qui hésitent sur leurs opinions, qui introduisent des sujets vides de sens et sans rapport, sont des blogs qui auront du mal à réussir.

L’environnement du blogging dans lequel naissent les blogs aujourd’hui est un milieu extrêmement compétitif. Quelque soit votre thème gagner une croissance constante demande que, tous les jours, les gens sachent à quoi s’attendre sur votre blog.

Un autre bénéfice de cette focalisation est que, indépendamment de votre autorité réelle, les gens vous feront confiance par nature, et croiront que vous êtes un chef penseur dans un domaine déterminé, si vous publiez systématiquement sur un thème en particulier pendant une assez longue période de temps et de façon intelligente. Des qualités de penseur chez un dirigeant sont importantes, car lorsque les gens chercheront des opinions, ils se tourneront vers vous. Lorsqu’ils voudront des associés, ils se tourneront vers vous. Lorsque les principaux médias audiovisuels s’intéresseront à une citation, ils se tourneront vers vous. Et lorsque d’autres blogueurs nécessiteront des blogueurs invités, ils se tourneront probablement aussi vers vous.

4. Etes-vous prêt à écrire pour partager et donc pour les autres ?

Le blogging a depuis longtemps la réputation fausse qu’un blog n’est qu’un journal intime d’un adolescent se regardant le nombril pour ces quelques amis. Ok il y en a ^_^. Mais ça serait trop vite confondre les blogs avec des MySpace ou des Skyblogs. Même si le blogging est né de ce genre de mentalité, la situation a beaucoup changé. Donc même si vous ouvrez un blog comme une envie de partager ce qui vous est cher et ce qui vous entoure, l’idée n’est pas de parler de vous pour vous mais de parler de ce qui vous plait pour les autres. D’ailleurs et en général, les blogs qui ont du succès, qui sont populaires et qui grandissent, ne sont pas centrés sur leurs auteurs. Ils se focalisent sur des nouvelles et informations ou sur des niches pouvant être intéressantes pour leur lectorat. Et c’est bien ce lectorat qui vous lira à qui vous allez vous adresser. Il faut donc penser à concevoir son blog en prenant en compte l’avis et les habitudes de vos lecteurs. Par exemple, il faut se demander si le prochain grand changement que vous allez faire dans votre blog les énervera ou encouragera plus de visites. Ça veut aussi dire être accessible et participer aux conversations que vous produisez. Une fois que votre blog est en ligne et marche, répondez au plus grand nombre de commentaire que vous pouvez. Faites vivre votre blog en incluant vos lecteurs dans son histoire ! Parfois la conversation qui s’ensuit et encore plus importante que l’article même qui l’a lancée (on en voit des exemples concrets tous les jours sur Monetiweb !).

Avez-vous d’autres idées de monétisation indirecte de son blog et sans publicité ?

Bloguer prend du temps

Tout blogueur sait que tenir un blog peut être très gourmand en temps. Quel que soit l’article rédigé, le sujet abordé, cela prendra toujours du temps au blogueur. Dès lors, on peut facilement comprendre qu’un blogueur souhaite monétiser ce temps ou du moins rentabiliser le temps passé en gagnant un peu plus que de simples visites. Que cela soit justifié par le paiement d’un hébergement ou pour générer un revenu supplémentaire, monétiser son blog peut donc facilement se justifier par le temps passé dessus. Par ailleurs, le lectorat habitué au format des blogs et donc vos lecteurs directs sont en général ouvert et surtout habitué à voir figurer de la publicité sur les blogs.

Le cas des publi-rédactionnels

Il existe de nombreux moyens de monétiser son blog ou son site personnel. J’aurai plaisir à vous en faire découvrir le maximum sur monetiweb.fr. Dans ces moyens, il y a le publi-rédactionnel qui est un cas un peu particulier d’un point de vue éthique. En effet, un publi-rédactionnel est un article rémunéré, rédigé par l’auteur du blog au sujet d’un service ou d’un produit proposé par l’annonceur. Ethiquement parlant, il s’agit donc pour un blogueur qui écrit traditionnellement de manière libre et gratuite de rédiger un article pour lequel il est rémunéré. Sans parler de la liberté de ses propos laissée par l’annonceur, le problème que cela soulève pour certains est le manque possible d’objectivité du rédacteur. Ses lecteurs peuvent dès lors considérer qu’il a été acheté ou que ses propos ont été payés. Personnellement, je ne pense pas que les publi-rédactionnels sont incompatibles avec le format des blogs. Il faut toutefois que cela soit fait selon un certain respect et un respect certain pour le tri-parti que représente le blogueur, ses lecteurs et l’annonceur :

• Un blog étant un espace personnel au style propre à son auteur, un publi-rédactionnel doit être rédigé par et uniquement par l’auteur du blog.
• Le contenu de l’article doit être entièrement libre tant que celui-ci est rédigé dans le respect évident de l’annonceur.
• Le sujet du publi-rédactionnel est au bon choix du blogueur et ce choix doit être fait consciencieusement en accord avec le thème du blog ou sa ligne éditoriale.
• Le fait que l’article soit sponsorisé doit être mentionné de manière claire.
• Le nombre de publi-rédactionnels ne doit pas être trop élevé.

Tous ces éléments sont bien évidemment à la seule appréciation de l’auteur du blog. Ainsi certaines choses dépendront du désir de transparence de l’auteur. Néanmoins et du point de vue de l’annonceur, à partir du moment où celui-ci accepte et désir rentrer dans le monde des blogs, il accepte intrinsèquement de se plier à la liberté d’expression de l’auteur et aux libres appréciations de ses lecteurs. Cette ébauche de charte du publi-rédactionnel permet, je le pense, de commencer sur de bonnes bases pour tout le monde.

Une question de priorité

Dans tous les cas, monétiser un blog est toujours un choix. Autant faire en sorte que ce choix soit réfléchi. Là encore, tout dépendra des attentes qu’un blogueur aura pour son blog. Certains blogueurs choisiront délibérément de n’afficher aucune publicité de n’aucune sorte sur leur blog, attendant ainsi un retour différent : du simple échange avec sa communauté, au début de nouvelles amitiés en passant par des opportunités professionnelles. D’autres, en revanche, envisageront à plus ou moins longs termes de gagner de l’argent avec leur blog. De là en vivre, le cas des blogueurs professionnelles est encore rare en France bien que de l’autre côté de l’Atlantique cela commence à apparaître de plus en plus.

Penser aussi aux lecteurs

Trop souvent on rencontre de jeunes blogs déjà bardés de publicités Adsense ou autre. Souvent dans l’imitation, ces blogueurs ne prennent pas le temps de peser le pour et le contre. En effet, il s’avère très utile de faire rapidement un bilan des sommes générées et de les mettre en parallèle des inconvénients que de telles publicités peuvent infliger aux lecteurs. Gagner quelques euros par mois en imposant aux visiteurs un (ou parfois plusieurs) gros pavé de publicité dans chaque article peut se révéler être complètement contre-productif en les décourageant de ne jamais revenir sur le blog tant la publicité prédomine. La monétisation doit donc être pensée intelligemment et être adaptée au profil de chaque blog…

En conclusion

Bloguer et générer des revenus ne sont pas incompatibles. D’un point de vue éthique, je ne pense pas que la monétisation des blogs va à l’encontre des fondements même du blog qui sont la liberté d’expression et le partage. Bien au contraire, le blogging est une passion qui prend du temps, une passion qui vous pousse tous les jours à créer du contenu, de la richesse éditoriale sur le web et qui fait que la blogosphère française est chaque jour plus intéressante. Cet investissement personnel est très souvent récompensé d’un point vu relationnel via la communauté qui se crée au fur et à mesure autour d’un blog. Rentabiliser cet investissement personnel n’est donc que la suite logique des choses. A ceux qui pensent encore qu’un blog monétisé est forcément perverti, je leur rappellerai amicalement que le blogging est une passion et que c’est cette passion qui anime chaque blogueur et non l’argent.

Bienvenue sur Monetiweb !