Le SEO Camp se déroule sur deux journées avec, en alternance, des tables rondes et des ateliers. Vous trouverez le programme du 4 février et le programme du 5 février en ligne. L’objectif pour les organisateurs est de proposer aux participants du contenu original et de bon niveau en prviligéiant le format des ateliers pour permettre à chacun d’échanger, de se rencontrer et de discuter.

De nombreux professionnels du secteur du SEO, SEM et référencement en général seront présents en tant qu’intervenant ou simple participant et cela peut représenter un excellent moyen pour vous, blogueur ou curieux sur le sujet, de venir les rencontrer…

A noter par ailleurs, qu’une « clinique SEO » va être mise en place lors de cet événement permettant aux participants de venir faire auditer leur site et avoir un premier retour sur leur référencement réalisé par un professionnel. Plutôt sympa…

Avec Jean-François Ruiz (qui participe à une table ronde), nous serons présents pour y assister et pourquoi pas vous y rencontrer !

Les places sont limitées et nous sommes déjà à la mi-janvier, ne perdez donc pas de temps et inscrivez-vous y vite !

PS : Monetiweb est toujours là et revient bientôt : stay tuned !

Dans un contexte de recherche de partenaires ou d’annonceurs pour son blog, vient toujours à un moment donné la question des statistiques de son blog. En effet et même si dans vos prospections vous ne mettez pas en avant vos stats (nombre de visiteurs par mois, nombre de pages vues, nombre d’abonnés RSS, etc.), un annonceur intéressé finira toujours par vous poser la question. C’est en effet pour lui le seul et unique moyen d’imaginer quel impact pourra avoir un partenariat sur votre blog et donc quel retour sur investissement il peut espérer.

Garder ses stats privées : cela ne veut pas forcément dire qu’il faut mentir

Beaucoup (si ce n’est la plupart) des blogs ne diffusent pas leurs statistiques, les gardant jalousement cachées derrière leur mot de passe Google Analytics ou Xiti. Pourquoi ? Pour ne pas montrer une audience qu’ils estiment (à tord ?) trop faible ou encore pour ne pas pouvoir être comparé avec leur concurrent potentiel de leur blogosphère… Ok il faut reconnaître que cela dépend aussi de l’outil qu’on utilise : Analytics ne laisse pas la possibilité de rendre publique ces stats ; Statcounter ou Sitemeter oui en revanche.

D’autres préfèrent garder ces chiffres cachés afin de pouvoir les gongler un peu artificiellement quand ils les donneront à leur futurs partenaires. Toutefois aujourd’hui, il devient risque de jouer à un tel jeu. Avec des outils comme Google Trends for Website ou encore Alexa on peut commencer à avoir une idée des stats de n’importe quel blog. Même si les chiffres obtenus ne sont que des estimations, il ne faut pas risquer de doubler son audience pour vendre plus cher des encarts de pub. Si vos partenaires s’en aperçoivent, vous risquez de les perdre rapidement. N’oubliez pas que s’ils diffusent chez vous une bannière en Flash, ils peuvent y insérer sans même vous le dire un tracker et si vous utiliser Google Admanager, ils pourront le voir directement dans les rapports que vous leur enverrez.

En tout état de cause, rien ne vous empêche de garder vos statistiques privées et de ne les diffuser qu’auprès de certaines personnes comme les futurs annonceurs en toute honnêteté et sans mentir.

Rendre publique ses stats : faire preuve de transparence

A l’inverse, rendre ses stats publiques fait clairement état de transparence envers vos partenaires. La relation qui vous relie est donc immédiatement basée sur des chiffres réels sans possibilité de mauvaises surprises en fin de partenariat. Mais cela peut aussi être à vos dépend si par exemple, votre blog subit une période de creux (moins d’articles postés par exemple) : les annonceurs pourront voir en regardant les courbes que votre blog est en perte d’audience et pourront penses que l’investissement n’est peut-être pas bon.

Si votre blog est dans une période de croissance, il peut être intéressant de laisser les annonceurs éventuels accéder à vos stats. Ils pourront ainsi juger par eux-même de la bonne évolution de votre blog et penser que l’investissement est une bonne chose à faire chez vous ! Cela peut même être une technique de prospection : vous contactez des entreprises pour leur proposer d’annoncer sur votre blog. Si dans leur premier retour ils ne semblent pas très ouverts à de tels partenariats, recontactez-les quelques mois après en mettant en avant la croissance de vos statistiques et l’évolution positive du blog dans votre sphère.

Des stats à ne jamais donner brutes dans tous les cas

Ces données sont toujours à tempérer en fonction de votre audience si vous êtes par exemple un blog spécialisé (blog de niche) et donc avec une audience ciblée. En effet et je l’ai déjà dit, une petite audience très ciblée parce qu’intéressée par un sujet bien précis peut avoir plus de valeur pour un annonceur qu’une audience large qui ne sera que peu intéressé par ses offres. Que vous rendiez vos stats publiques ou non, il vous faut donc toujours les présenter en les replaçant dans le contexte de votre blog. C’est aussi savoir se vendre et c’est la base pour trouver un sponsor pour son blog.

NotaBene : cet article m’a été inspiré par Mel de EntenduParis.info avec qui j’en discutais sur le forum de Monetiweb.

Les annonceurs ont en général déjà des bannières de publicités toute prêtes pour diffuser chez les partenaires et ces bannières sont en général dans un format conventionné. Il est donc important que les espaces publicitaires que vous proposiez sur votre blog pour les annonceurs soient des ces formats afin de ne pas rajouter de complication pour l’annonceur à devoir créer une nouvelle bannière spécialement pour vous. Cela facilite les démarches, montre votre sérieux et vous permet de parler le même langage qu’eux.

Le journal du net a une page dédiée à cet effet et j’en reprends ici les principaux formats avec leur nom associé :

• Bannière en 468 pixels de large pour 60 pixels de haut représente l’un des formats les plus utilisés. Voir exemples AdSense. On le trouve en général directement dans le contenu du site ou en header/footer.
• Bouton en 125 pixels par 125 pixels. Vous en avez un exemple dans la barre de droite de Monetiweb et j’y ai déjà consacré un article dédié. Ce format se repend de plus en plus au sein des blogosphères grâce notamment à ces petites dimensions permettant de les multiplier.
• Leaderboard ou Mega-Bannière en 728 pixels par 90 pixels de haut est certainement l’un des formats les plus importants. Voir exemples AdSense. On le trouve très souvent tout en haut de site, au dessus même du header d’un site. Il assure un maximum de visibilité.
• Skyscrapper est l’équivalent du Leaderboard à la vertical en 600 pixels de haut et 120 ou 160 pixels de large. Voir exemples AdSense. Situé généralement dans la barre de droite ou de gauche d’un site, il constitue un bon moyen de remplir un espace souvent vide.
• Carré qui est un simple carré de 250 pixels par 250pixels à qui l’on tpréfère souvent le Pavé (ci-dessous).
• Pavé qui est un rectangle de 300 pixels de large pour 250 pixels de haut. Voir exemples AdSense. Ce format est assez polyvalent dans le sens où on peut le place à la fois à l’intérieur du contenu (un peu intrusif cependant) ainsi que dans la barre latérale d’un site.

Pourrais-tu te présenter en quelques lignes ?

J’ai trente huit ans dont quinze passés à entreprendre autour du multimédia et de l’Internet sur des sujets aussi variés que : les applications ludo-éducatives pour les enfants, une Web-agence, la mesure d’audience avec eStat, la cuisine (ma grande passion) avec Arts-Culinaires.com – devenu depuis Goosto.fr – et enfin AD42.

Comment décrirais-tu AD42 ?

AD42 est la place de marché publicitaire dédiée au Web.
Elle permet aux éditeurs de commercialiser, à leurs conditions, des liens sponsorisés sur leur site. Chaque éditeur choisit les dimensions, le nombre et le look des liens textes qu’il veut afficher, le prix auquel il veut les vendre et valide chaque annonceur avant publication.
Aux annonceurs, AD42 propose une vaste choix de sites experts pour construire des campagnes, bien ciblées, aux budgets maîtrisés.
AD42 assure la partie technique (diffusion des campagnes, statistiques et bilans), l’encaissement et la facturation.

Comment en es-tu arrivé à construire cette place de marché ?

C’est sans doute mon expérience d’éditeur de site Web qui m’a donné envie de disposer d’une régie à mon service, simple d’utilisation, peu gourmande en terme de commissions, souple en terme de design et qui n’exige pas de mon site des millions de pages vues et de visiteurs uniques pour m’accepter dans son catalogue.

D’autre part, en tant qu’annonceur, j’ai toujours aimé optimiser des budgets publicitaires en choisissant avec précision les supports adaptés pour générer un trafic de qualité.

Dès 2004, j’ai observé avec bonheur aux Etats-Unis les premiers pas d’AdBrite dont AD42 s’est librement inspiré.

Avec qui travailles-tu au quotidien ?

Nous sommes deux associés pleinement investis dans l’aventure et prenant en charge les aspects développement, support et commercial.

Et nous travaillons en étroite collaboration avec différents fournisseurs et prestataires dont David Chevaleyrias (Rouge pixel) pour le design.

Combien de temps avez-vous mis pour créer la plateforme ?

Les développements initiaux se comptent en quelques mois, mais nos projets sont nombreux et les nouveaux développements se poursuivent au quotidien depuis la mise en ligne fin 2005.

Aujourd’hui où en êtes-vous ?

Nous sommes fiers de compter près de 4500 utilisateurs. La moitié sont des sites éditeurs dont une part significative de blogs. Les annonceurs sont de plus en plus nombreux à nous utiliser et nous inclure dans leurs plans de communication. Nous sommes heureux de constater leur croissante satisfaction qui se manifeste par leur fidélité et le renouvellement de leurs investissement de mois en mois.

Que préparez-vous dans les prochains mois sur votre plateforme ?

En juin, la plateforme AD42 va connaître une nouvelle évolution dont éditeurs et annonceurs seront bénéficiaires. De nouvelles fonctionnalités permettront d’améliorer facilement le design des annonces. Une navigation repensée simplifiera l’utilisation des différentes fonctionnalités que nous offrons.

Les développements en cours permettront également prochainement l’affichage d’un premier format graphique, très attendu, en particulier par les bloggueurs. Par ailleurs, l’amélioration du reporting des campagnes et des revenus est aussi au programme.

Enfin, nous travaillons à améliorer notre programme de parrainage pour le rendre plus attractif.

Et à plus long terme comment penses-tu que le marché de la pub en ligne va évoluer ?

Toute la profession s’accorde pour prévoir une augmentation conséquente et durable des investissements publicitaires sur le Web en même temps qu’une croissance du nombre d’annonceurs.

Les annonceurs manifesteront naturellement des besoins plus précis en terme de ciblage et de transparence. Et cette tendance va s’affirmer. On comprend que les annonceurs souhaitent savoir de façon fiable où tournent leurs annnonces et sur quels emplacements de sorte à pouvoir les optimiser qualitativement et toujours mieux utiliser leurs budgets.

AD42 veillera à les satisfaire tout en maintenant l’équilibre avec les besoins et l’autonomie des éditeurs, ce qui ne manquera pas de devenir de plus en plus indispensable pour travailler avec les meilleurs sites.

As-tu d’autres projets en tête ?

Un ami m’a un jour surnommé « serial entrepreneur » – je précise que ce n’était pas une offense . Il n’avait pas tort ! J’ai toujours beaucoup de projets, d’idées, d’envies bien sûr. Mais je cherche aussi la satisfaction de voir mes idées se réaliser. C’est pourquoi, avant de penser à une éventuelle nouvelle aventure entrepreneuriale majeure,  je me consacre à mener AD42 au niveau que nous avons en tête : avancer au plus près des besoins de nos éditeurs tout en facilitant l’orchestration de campagnes finement ciblées et la mesure de leur efficacité pour nos annonceurs.

Concrètement, ce portail est basé sur des algorithmes développés par l’équipe de la société toulousaine. Ces algorithmes analysent en permanence tous les contenus publiés sur la plateforme ainsi que les parcours des 1,3 millions de visiteurs quotidien ( !!) afin d’ extraire les articles les plus intéressants sur la base de plusieurs critères :

• la fraîcheur de publication,
• le BlogRank du blog sur lequel il est publié,
• la présence d’image(s),
• l’existence d’une discussion active sous forme de commentaires

Je trouve le choix des critères de tri assez judicieux pour qualifier du contenu de blogs. Il est en effet important d’y inclure la participation des lecteurs via les commentaires afin de ne pas oublier les blogs jeunes ne possédant pas encore une notoriété importante sur la plateforme. Néanmoins, il pourrait être intéressant d’y ajouter le nombre de fois qu’un article est cité par d’autres blogs un peu à la manière de wikio qui regroupe les articles traitant du même sujet et donne le plus de poids à celui qui est l’origine de l’info ou qui est le plus cité par les autres.

Par ailleurs, OverBlog en a profité pour augmenter l’espace disque disponible pour ses utiliser à 4Go (et même 30Go pour les utilisateurs premium ce qui est une bonne illustration de mon article sur les intérêts de réinvestir ses gains dans certains services).

Vous l’aurez compris, OverBlog continue d’évoluer dans une optique de proposer toujours plus aux blogueurs et de mettre en avant de mieux en mieux leurs contributions. Fort d’une communauté importante, les équipes d’Overblog travaille déjà à un système plus global autour des contenus… Affaire à suivre.

Qu’est-ce qu’OverBlog ?

OverBlog est une plateforme de blogs c’est-à-dire un site Internet proposant sa propre solution de blog à ses utilisateurs. Concrètement, vous pouvez créer un blog sur OverBlog gratuitement et commencer à bloguer immédiatement sans avoir la moindre connaissance technique. Entièrement propriétaire, leur solution de blog est donc une bonne alternative pour toute personne souhaitant commencer un blog sans pour autant avoir envie de payer un hébergement, installer un WordPress ou une autre solution de blog, etc. En contrepartie, de telles solutions de blogs hébergées laissent moins de libertés aux blogueurs mais mettent en confiance les débutants et apportent  à ceux pressés de commencer dans de bonnes conditions tous les outils et le support nécessaires.
Par ailleurs, OverBlog regroupe l’ensemble de ses blogs dans un véritable espace communautaire dans lequel les créateurs de la plateforme font interagir les blogs entre eux et font la promotion quotidienne des meilleurs articles.

Comment OverBlog peut vous faire gagner de l’argent ?

OverBlog a mis en place un système de rémunération des blogueurs sous la forme de droits d’auteurs. Concrètement il s’agit d’un contrat de partenariat mis en place entre un blogueur en tant qu’auteur des contenus (images et textes) de son blog et OverBlog. Dès lors, OverBlog utilise son réseau de partenaires et d’annonceurs afin de mettre en avant le contenu d’un blog et de le monétiser en reversant des droits d’auteur.

Première plate-forme à proposer un tel type de monétisation dès le début 2005, aujourd’hui, OverBlog compte plus de 6000 blogueurs francophones ayant signé le contrat en question. Et il semblerait que pour certains les montants à tester permettent d’en vivre !

Contrairement aux offres des régies « classiques », OverBlog rémunère  sous la forme particulière de droits d’auteur et reversent donc un montant net en toute légalité. Par ailleurs, toutes les déclarations à l’administration fiscale sont  prises en charge par la plateforme, et les contributions sociales et droits de diffusion sont payés à la source. Le partenariat de droits d’auteur d’ OverBlog est donc, selon moi, inédit et je dois dire que c’est le mode de rémunération le plus efficace d’un point de vue fiscal.

Quels annonceurs ?

Ce sont les équipes de TF1 publicité qui se chargent de vendre l’espace publicitaire sur les blogs. Une garantie pour les blogueurs  de profiter des budgets des plus gros annonceurs et de valoriser au maximum leur travail avec la plus importante régie en France. Le problème de recherche de partenaire et d’annonceurs est donc complètement à la charge de cette grosse régie ce qui assure aux blogueurs de trouver plus facilement des annonceurs mais leur évitent aussi de faire eux-mêmes leur démarche. Enfin, précisons qu’il n’y a pas de  période de mise en route, pas d’engagement demandé, les revenus sont cumulés chaque jour et versés à partir de 50€ de revenus net.

En conclusion

OverBlog propose donc une solution de blog hébergé clé en main avec une stratégie de monétisation originale et disponible immédiatement pour tous. Plus qu’une simple plateforme, la solution proposée permet de valoriser le contenu immédiatement via une régie de pub renommée et avec un système de rémunération fiscalement intéressant. C’est donc une alternative de blogging monétisé intéressante à considérer ou à tester simplement puisque l’inscription est gratuite !
Mais peut-être que certains l’utilisent déjà et ont des avis à nous donner !

Notre objectif de campagne était de toucher de nouvelles cibles pour augmenter le trafic vers Monetiweb et élargir l’audience abonnée. Nous avons donc passé quelques heures dans la place de marché d’AD42 pour trouver les sites qui seraient les plus à même d’atteindre les objectifs fixés.
Le choix ne fut pas évident car il y a de nombreux sites et tous pratiquent des prix différents. On peut parfois trouver des sites tout petit avec une zone de visibilité de l’annonce AD42 moyenne qui se vendent plus cher que des sites avec une audience beaucoup plus forte et un emplacement plus visible.

Tout l’art du marketeur est de trouver les supports les plus à même de lui permettre d’atteindre ses objectifs marketing avec le meilleur ROI (retour sur investissement).  Au final nous avons initié une campagne sur prêt de 20 sites dans des thématiques plutôt éloignées de la sphère geek et blogueurs habituelle. On a, par exemple, choisi des sites de foot, des sites de cuisine, des sites de jeux en ligne… Nous avons évité les sites inscrits n’affichant que des statistiques déclaratives et les sites ou l’emplacement n’est pas suffisamment visible ou carrément invisible. Si vous êtes éditeurs AD42 assurez-vous que vous avez bien installé le code AD42 pour que celui-ci traque votre nombre de visites, sinon ça ne donne pas confiance et donc pas envie d’acheter chez vous.
L’équipe d’AD42 veille au suivi des campagnes et a par exemple refusé 2 liens chez des éditeurs mettant trop de temps à répondre (en vacances !). Dans ce cas, le budget consacré à ces sites est directement remboursé sur le compte associé à la CB ou sur le compte Paypal ayant servi au paiement. C’est donc 455€ effectifs que nous avons investit sur cette campagne.

Au final c’est prêt de 800 visites générées sur Monetiweb pour 4 688 294 d’affichages (et ce n’est pas fini car la campagne se fini le 11 mai). L’impact est donc plutôt intéressant et je pense que nous allons atteindre les objectifs fixés avec le budget qu’on avait. Une solution d’achat de liens comme AD42 peut donc représenter un double intérêt pour certains blogueurs. D’une part, ils peuvent acheter des liens et donc du trafic sur des blogs d’autres sphères que la leur et toucher ainsi à un coût raisonnable une nouvelle audience. D’autres parts, AD42 peut représenter une véritable alternative aux solutions de monétisation classique comme nous vous l’avions expliqué lors de la présentation de AD42 comme solution de monétisation.

Finalement si je peux me permettre un conseil aux futurs annonceurs sur cette plateforme de liens sponsorisés, commencer d’abord par faire une campagne test afin d’évaluer les différents supports sur la plus petite période qu’il vous propose (1jours, 7 jours).  Vous verrez ainsi les supports qui vous ont apporté quelques visites sur cette période test et pourrez analyser le comportement des visiteurs sur votre site et bien sûr essayer de calculer un taux de transformation (cela dit ce n’est pas vraiment évident en une seule journée de pouvoir définir un taux de transformation !). Après, une fois que vous avez identifié les sites qui marchent le mieux, consacrez-y un budget plus conséquent pour faire une vrai campagne et ainsi bénéficier des remises faites par les éditeurs sur des locations de liens plus longues (30 jours).

A noter également que pour nous les sites qui ont le mieux fonctionné sont ceux qui comme chefsimon ont placé les liens sponsorisés AD42 dans une zone très visible. Il serait d’ailleurs intéressant que l’historique de transformation d’un lien sur un emplacement editeur soit affiché dans la marketplace afin d’aider l’annonceur à choisir au mieux ses supports de diffusions.

Sinon le petit truc qui manque encore sur la plateforme AD42 est le test de plusieurs textes d’annonces en parallèle avec le tracking des taux de conversions des annonces associées.  En effet, il s’agit d’un élèment très important dans le marketing des liens sponsorisés accompagnés d’annonces. Il faut pouvoir tester plusieurs annonces afin de savoir celle qui transformera le mieux et qui amènera donc le plus de visiteurs sur votre site.

En conclusion je dirais qu’AD42 est une bonne plateforme pour un achat média à condition de bien prendre le temps de cibler les bons sites avec des zones visibles.

Le classement de Wikio est déjà récupéré par ebuzzing et apparaît en donnée complémentaire des blogs inscrits. Il permettra bientôt aux blogs bien classés de voir le prix suggéré augmenter.

Le Rank Wikio est défini par un algorithme propriétaire qui se base principalement sur le nombre de liens entrant vers les articles d’un blog (et non vers sa simple page d’accueil). Wikio propose également une analyse du contenu de chaque article, permettant ensuite une catégorisation des blogs. Souvent remis en cause pour sa pertinence à chaque nouvelle publication de son classement mensuel il n’en reste pas moins un classement important pour les annonceurs car il existe très peu de classement de ce genre et il fait donc souvent référence.
Voilà pourquoi il est important d’avoir des liens vers son blog. En dehors du référencement direct et du trafic généré, vous allez pouvoir bénéficier d’un bon classement dans les outils utilisés aujourd’hui par les internautes (dont les annonceurs) pour tracker les blogs. Ce genre de classement (s’il vous est favorable) peut vous être également utile à communiquer dans votre recherche de partenaires et d’annonceurs. Vous pouvez également utiliser Technorati qui fournit lui aussi son propre indicateur de popularité basé sur les liens entrant appelé « Autorité » (rien de moins).

Voilà donc un partenariat entre ebuzzing et Wikio qui devrait permettre d’affiner l’évaluation d’un blog et qui devrait également renforcer le poids du classement Wikio auprès des annonceurs. Il est intéressant de préciser aussi que ebuzzing propose un rapport complet et mensuel dans différents classements de votre blog. Une belle occasion de suivre l’évolution de son blog de manière centralisée.

S’inscrire sur ebuzzing vous permet donc de recevoir régulièrement vos indicateurs et de monétiser votre blog au mieux.

Soignez votre classement Wikio pour attirer encore plus d’annonceurs et acquérir une meilleur visibilité dans la place de marché d’ebuzzing

Un format intéressant pour tout le monde

Les bannières publicités au format 125 x 125 pixels sont une solution intéressante pour les blogueurs comme pour les annonceurs. D’une part pour les blogueurs, il est plus facile de vendre plusieurs petits espaces à tarifs modérés à plusieurs annonceurs qu’un seul espace de taille important e (et donc plus cher) à un seul annonceur. Néanmoins, cela nécessite un travail supplémentaire conséquent pour le blogueur qui doit réussir à vendre 4 ou 6 espaces au lieu d’un seul ! Mais cet effort peut vite être amortir par la somme des revenus générés par ces petites bannières certainement plus élevée que le tarif d’une seule bannière. D’autres parts pour les annonceurs, ceux-ci peuvent donc disposer d’espaces meilleurs marchés (car plus petit). Ils peuvent ainsi diffuser leurs campagnes directes sur plusieurs blogs plutôt que sur un seul avec une grosse bannière (pas forcément plus cliquée d’ailleurs).

Par ailleurs, le format est idéal pour les blogueurs puisque ces bannières peuvent s’insérer sans soucis dans une barre latérale. Que cela soit sur une colonne ou sur 2 colonnes, leur format réduit permet de les mettre sur presque n’importe quel thème.

Ensuite, de plus en plus de services proposant de l’affiliation proposent par défaut ce format facilement intégrable. Donc si vous ne trouvez pas d’annonceur direct vous pouvez facilement trouver des services proposant de l’affiliation pour remplir ces espaces.

Enfin, des bannières de ce format placées dans une barre latérale permettent une visibilité importante pour un annonceur. L’œil d’un visiteur parcourant un article pourra facilement continuer son parcours vers les annonces placées en vis-à-vis de l’article.

Comment mettre en place ces espaces

La première chose à faire est de placer des modèles d’annonces à l’endroit que vous souhaitez vendre. C’est la première étape nécessaire pour montrer aux annonceurs concrètement ce que vous proposez. En attendant que ces espaces soient vendus, vous pouvez placer des bannières de différents types : des bannières d’affiliation pour tente de gagner un peu d’argent sur les commissions, des bannières AdSense dans ce format même si ce n’est pas très représentatif, des bannières que vous aurez faites vous-même pour promouvoir certains de vos propres articles. Une autre bonne idée est de vous associer avec un autre blog de votre blogosphère et de faire échange de bannière en 125 x 125pixels. Cela occupe la place en attendant de les vendre et cela permet de générer du trafic supplémentaire. Une autre possibilité est évidemment de mettre une bannière « Vous aussi, annoncez-ci !». Il est intéressant de faire pointer cette bannière vers une page dédiée dans laquelle vous présentez vos différentes offres. Il faut d’ailleurs que je mette cette page en place sur Monetiweb. Ca sera l’occasion d’en reparler notamment sur le choix des informations à donner ou non.

Par contre, une chose à considérer avec attention est le nombre d’annonces et de programmes affiliés à inclure dans votre blog. En effet, trop de bannières publicitaires sur votre blog peuvent vous nuire de deux façons. Premièrement, cela peut trop remplir la page et décevoir les lecteurs habitués tout en repoussant les nouveaux visiteurs. Certains blogs en ont tellement que leur contenu est de plus en plus poussé vers le bas de la page et donc caché ! Deuxièmement, trop d’annonces sur la page diminuent aussi le nombre de clics (et donc la conversion) sur chaque bannière des annonceurs. Si une annonce est une parmi trois autres, un annonceur aura plus de chances de se faire remarquer et cliquer dessus que si son annonce n’est qu’une sur dix.

Enfin la dernière étape est bien entendu de trouver des annonceurs ! Je vous invite, à ce propos, à lire l’article sur comment trouver un sponsor pour son blog que j’avais rédigé il y a quelques semaines et dans lequel je donne quelques astuces pour trouver de nouveaux annonceurs. Certains commentaires de cet article sont d’ailleurs aussi très pertinents quant à la recherche de partenaires.

Un format qui reste encore à démocratiser en France

Comme je le disais un peu plus haut et bien que ce format est commun aux USA, les bannières carrées en 125 x 125 pixels sont encore rares sur la blogosphère francophone. Cela ne veut pas dire qu’il est infaisable de vendre ces formats là ! Certes cela risque de ne pas être facile mais il y a clairement un travail d’évangélisation de ce format à faire auprès des annonceurs par l’intermédiaire des blogs. Suite à l’article que j’avais écrit sur comment rendre son blog plus attirant pour les annonceurs , plusieurs blogs français ont mis en place des bannières dans ce format comme Antoine, Sébastien (avec sa page bien faite dédiée aux annonceurs) ou encore Stagueve (avec là encore une page complète explicative). Et je suis sûr que beaucoup d’autres réfléchissent à le faire… Je crois de plus en plus qu’au lieu de constater que les annonceurs ne sont pas prêts à débourser de l’argent en France sur les blogs, il faut agir et leur montrer que c’est rentable quand c’est bien fait. A nous de démocratiser tout ça !

Comment ça marche ?

Le principe est très simple que vous soyez propriétaire d’un bien que vous souhaitez louer ou que vous soyez à la recherche d’un produit à louer, il suffit de commencer par vous inscrire sur Zilok. Dès lors, vous pourrez soit mettre des produits que vous possédez en location et attendre que quelqu’un vous contacte pour le louer soit vous pouvez chercher l’objet de vos rêves et demander à le louer pour une période donnée. Dans les deux cas, Zilok propose de situer géographiquement les produits loués et propose tous les repères habituels des places de marché comme un système de notation, un prix par jour clairement affiché, des photos, une description complète mais aussi un calendrier de disponibilité du produit précisée par le loueur. Dans la lignée des services web estampillés Web2.0, la navigation dans Zilok est simple et intuitive avec une ergonomie bien pensée et beaucoup d’informations disponibles pour aider les débutants comme un tutorial ou une FAQ.

Comment utiliser Zilok pour monétiser son blog ?

Il y a plusieurs solutions pour monétiser indirectement son blog grâce à Zilok. La première solution est d’utiliser l’espace en ligne que représente son blog comme un espace publicitaire pour mettre en avant ses produits, ses objets. En effet et de la même manière que vous pourriez parler d’un livre sur votre blog et ensuite mettre le lien Amazon qui va bien, rien ne vous empêche de présenter chacun de vos produits mis en location sur Zilok, d’augmenter ainsi leur visibilité et donc d’avoir au final plus de chances de le louer. En effet, le problème avec Zilok et toute autre place de marché est que votre produit se retrouve noyé dans un ensemble d’autres produits du même genre. Votre blog est une excellente solution pour sortir de cet anonymat et montrer les atouts de votre produit ! Pour vous donner un exemple, seulement 2 semaines après la sortie du Mac Book Air aux USA, un exemplaire a été mis à la location sur Zilok US ! On peut facilement imaginer que cet aficionado n’a pas eu de mal à amortir l’ordinateur en en parlant un peu autour de lui !

Si votre blog a une ligne éditoriale bien établie et que bloguer vos objets peut déranger votre lectorat (qui n’est pas là pour ça), qu’à cela ne tienne, ouvrez un autre blog Vous pouvez le faire très facilement avec Blogger de Google (ou encore sur WordPress.com). Notre recommendation va vers Blogger car il est naturellement optimisé pour Google (Google aime ses produits ). Une fois le blog en locations-paris.blogspot.com ouvert, vous pouvez y bloguer tous vos articles avec les liens vers la place de marché de Zilok. Si vous choisissez bien vos titres et que vous insérer un lien vers ce blog dans votre sidebar de blog établie, celui-ci devrait ressortir sur des requêtes ciblés et donc augmenter vos chances de location de vos objets. A vous d’imaginer les stratégies qui vont bien, mais cela semble un bon moyen de mettre à profit les outils qui trainent dans la cave de vos parents ou encore de rembourser la caméra HD que vous venez d’acheter !

Un autre moyen de gagner de l’argent en utilisant Zilok est leur plateforme d’affiliation. Comme tout système d’affiliation, l’idée est très simple : vous gagnez de l’argent en parrainant d’autres membres. Dès qu’un nouveau membre s’est inscrit sur Zilok en suivant votre lien de parrain, il devient automatiquement votre affilié et vous touchez des commissions (10% des commissions de Zilok) sur toutes les transactions effectuées par lui pendant un an (qu’il soit loueur ou propriétaire) ! Payable via Paypal dès 50 euros de revenus. Pour vous aider à mettre en avant Zilok, une page est dédiée à toute la promotion du service d’affiliation avec un ensemble de bannières disponibles. La encore si vous avez un blog il vous suffit de faire un article sur Zilok pour avoir des affiliés qui pourront vous rapporter de l’argent en utilisant la place de marché. L’avantage est ici que Zilok est encore une toute jeune société et donc il est facile d’avoir des affiliés. En effet globalement, les services de parainnage est d’affiliation sont très intéressant pour les premiers arrivants car le taux de conversion est fort, le produit est neuf et donc cela peut intéresser plus facilement votre lectorat qu’un énième programme d’affiliation sur Meetic par exemple

Comme nous sommes des spécialistes de ces questions de monétisation, nous pouvons conseiller à Zilok de mettre en place un système de parainnage à 2 ou 3 degré pour encourager la viralité. En tant qu’affilié (et early adopter), nous serions plus intéressé si nous touchions 10% sur les affiliés direct, puis 5% sur les affiliés de nos affiliés et 2% sur les affiliés de nos affiliés de degré 2 (ouch vous suivez toujours ?). En gros si l’affilié peut se garantir une pyramide des gains il sera plus à même de faire un article et de motiver ses propres filleuls à en faire autant. Un bon moyen d’exploser le nombre d’inscrits et d’utilisateurs actifs très rapidemment.

De belles annonces à venir !

Zilok ne compte pas en rester là pour les blogueurs ! En effet, dans quelques jours, les équipes de Zilok vont annoncer la disponibilité d’un Widget interactif permettant de mettre en avant sur son blog ses produits à louer et donc de gagner de l’argent via les locations et bien sûr via le programme d’affiliation. Cette annonce arrive en tout logique avec le développement du service et va permettre aux blogueurs de mieux utiliser Zilok pour monétiser leur espace…

En conclusion

Zilok, au-delà du service aux internautes qu’il propose, se situe donc dans ces alternatives de monétisation indirectes qui existe. En effet, monétiser un blog est aussi le bon mélange entre services de monétisation directs et indirects afin de générer des revenus via plusieurs services et ainsi maximiser les chances d’avoir à la fin du mois une somme intéressante !  Le principal atout de Zilok est que, dans ce cas, il s’agit de vos propres produits que vous mettez en avant (donc plus facile à promouvoir) et à des tarifs de location et non de vente ce qui est moins effrayant pour un visiteur. Je vous invite donc à tester Zilok en vous inscrivant simplement à ne pas hésiter à leur faire tout retour constructif pour améliorer leur service déjà bien pensé !