WebRankInfo vient de publier un excellent guide complet sur les best practices à suivre pour bien référencer son site (et donc son blog) sur le nouveau moteur de recherche de Microsoft : Bing. Depuis son lancement, Bing ne cesse de grapiller des parts de marché et pour le moment très bien accueilli par les internautes. Il peut donc être intéressant de se pencher sur le sujet dès à présent.

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Des partenaires dès le lancement

Nous sommes alors partis à la chasse aux partenaires en contactant les sociétés qui pouvaient avoir un intérêt à être présent sur le blog. Au final après quelques échanges de mails et déjeuners, nous avons réussi à convaincre ebuzzing, Zilok, Ad42 et Advertstream d’être partenaire de Monetiweb dès le premier jour de son existence. Cela nous a permis de dégager un chiffre d’affaire de 2500€ qui a servi à financer la campagne de lancement de Monetiweb. J’y reviendrai plus tard en détails. Au vue de ces bons premiers résultats, Frédéric a rapidement démarré la création d’une structure juridique pour encadrer Monetiweb.

En parallèle de ces négociations partenaires, nous avons rédigé du contenu de qualité en avance que l’on a préparé pour pouvoir tenir une cadence soutenu d’environ 2 articles par jour pendant les 30 premiers jours de lancement.

Notre stratégie de lancement comprenait 3 grandes phases.

Première phase : « Amorçage Réseau »

Pour cette première phase nous avons fait appel à nos amis de Point-Triple pour nous assurer une couverture sur l’ensemble des blogs du réseau. Ainsi pendant une dizaine de jour, vous avez pu voir Monetiweb sur plusieurs blogs de renommés ayant plusieurs milliers d’abonnés RSS chacun.

Deuxième phase : « Expansion Virale & Bootstrap de la communauté »

Les 10 jours suivant devaient être réservés à la propagation virale de Monetiweb. Durant cette période, nous avons bénéficié de la couverture média de plusieurs blogs de tailles plus raisonnables mais également de la publication de l’article dans le magazine Courrier Cadres. Nous nous sommes concentrés à fournir des articles de qualité en quantité et à commencer à noyauter la communauté autour du blog en faisant intervenir les commentateurs les plus assidus en tant qu’auteur sur le blog mais aussi en reprenant vos meilleurs commentaires dans des articles dédiés.

Troisième phase : « Campagne Ebuzzing »

La dernière phase de lancement du blog devait avoir pour but d’élargir très fortement l’audience du blog à des sphères « non initiés ». Nous avons donc mis en place avec ebuzzing une campagne de 1000€ d’articles sponsorisés avec un brief qui devait également nous permettre de mieux comprendre la perception de Monetiweb, de récolter des feedbacks sur les besoins et envies des lecteurs, et d’assurer le placement de monetiweb.frme LA référence française sur la niche de la monétisation des blogs. Les articles sponsorisés à 15€ en mode network sur ebuzzing sont partis en quelques heures seulement ! Cette campagne a été également le moyen de squatter les requêtes Google relatives à la monétisation des blogs avec des articles recommandant Monetiweb.

Mais aussi du marketing classique en ligne

En parallèle de cette phase de lancement sur les blogs, on a également fait du web marketing plus traditionnel pour faire la promotion de Monetiweb. Nous avons lancé 2 campagnes sur le réseau Adwords de Google avec 1500€ de budget. Cela nous a permis de faire une campagne ciblée sur les mots clés relatifs à la monétisation des sites internet et des blogs en particulier avec pour objectif de rapporter des visiteurs neufs et ciblés. L’autre campagne Adwords avait pour objectif de faire du branding de Monetiweb, l’objectif était que l’on voit Monetiweb partout On a donc acheté des emplacements au CPM sur des centaines de blogs et également sur des médias plus important comme 20min, rue89… Au final c’est prêt de 7 millions d’impressions des annonces de Monetiweb qui ont été diffusés sur le réseau Adwords !

L’aventure continue après le lancement

Tout cela a eu pour conséquence d’attirer à nous de nombreux contacts professionnels pour devenir partenaire de Monetiweb et surtout de nous permettre de doubler nos tarifs partenaire par rapport aux prix de pré-lancement. Aujourd’hui sur le 2ème mois de Monetiweb nous réalisons donc un chiffre d’affaire de 4000€ avec un partenaire en moins (pour le moment). Pas mal pour un blog qui a 7 semaines non ?

Un mot sur les statistiques !

Enfin la question qui vous taraude tous, qu’en est-il des stats ? Au moment où j’écris ces lignes, monetiweb.fr c’est :

• 68 articles
• 809 commentaires
• 108 pingbacks
• 902 abonnés Feedburner
• Technorati :
  • autorité de 188
  • 470 blogs parlent de Monetiweb
  • Classement : 38393ème
• Alexa : 7 738ème site Français
• Wikio : 99ème au classement Général et 50ème sur le classement High-Tech

Et vous savez quoi ? On vous réserve encore des surprises très très prochainement .

Merci à tous de votre confiance et de votre intérêt dans notre travail sur ce blog.

Phase de préparation : mettre en place le blog de la meilleure manière possible

Avant tout chose, vous devez préparer votre blog. Acheter un nom de domaine, trouver un hébergeur ou un fournisseur de blog comme OverBlog (notre partenaire), installez votre blog, lui trouver une charte graphique soignée, etc toutes ces étapes sont évidemment obligatoires pour lancer un blog mais doivent être réfléchies au préalable. Je vous invite à lire à ce sujet l’article dédié : Comment bien démarrer son blog. A ces conseils, j’ajouterai plusieurs choses. Tout d’abord, il faut alimenter tout de suite le blog de plusieurs articles et cela avant même de commencer à parler de votre blog. En effet il ne peut pas y avoir plus mauvais effet que d’arriver sur un nouveau blog et de le voir vide ! Choisissez donc soigneusement les sujets de vos premiers articles, ils doivent refléter ce que votre blog sera. Ensuite et quand le blog est disponible en ligne, invitez quelques amis à venir s’y balader, vérifier qu’il n’y a pas de problèmes ou d’éléments peu intuitifs pour un œil neuf. Les retours sont toujours constructifs ! N’oubliez de mettre dès le départ un système d’analyse du trafic comme Google Analytics ou Xiti afin de pouvoir suivre qui va parler de vous quand vous aurez communiqué sur le lancement du blog.

Phase de teasing : préparer le lancement

Quand les choses avancent bien dans la préparation du lancement et que vous avez une idée de la mise en ligne du site, commencez à en parler autour de vous, auprès de vos amis ou connaissances. Vous pouvez même utiliser Twitter pour commencer à faire chauffer le buzz et susciter ainsi de l’intérêt mais aussi et surtout de la curiosité auprès des personnes qui vous lisent et de vos connaissances. Cette phase de teasing contribue à réussir un lancement dans le sens où vous préparez vos futures lecteurs à vous découvrir ce qui fera que le jour où vous leur annoncerez le vrai lancement, ils auront d’autant plus hâte de découvrir votre blog. Une autre idée intéressante est de mettre en place une page d’attente (présentant ou non ce que va être votre blog) ou carrément un thème dédié comme Launchpad pour WordPress traduit en français par niss.fr.

Phase de lancement : c’est parti !

Le grand jour est arrivé, vous mettez officiellement votre blog en ligne. Bravo ! Seulement voilà, pour l’instant vous êtes le seul à connaître l’adresse de votre blog. Pour commencer la diffusion de l’info, reprenez toutes les personnes à qui vous en aviez déjà parlé (dans la phase précédente) et annoncez leur la bonne nouvelle avec l’URL du blog et invitez les à vous faire un retour ou à commentez les premiers billets. En diffusant la nouvelle sur Twitter et si vous êtes suivis par d’autres blogueurs, peut-être qu’un de ces blogueurs voudra diffuser l’info de l’arriver de votre nouveau blog rapidement et lancer ainsi le buzz de lancement.

Phase de buzz : utiliser son réseau

Dès lors que le blog est disponible, il ne faut pas attendre uniquement que votre blog soit suffisamment révolutionnaire pour faire parler de lui partout. Contactez vos amis ou vos connaissances blogueurs pour leur demander à titre personnel s’ils ont vu passé l’info. Selon le niveau d’amitié que vous avez avec eux, demandez-leur s’ils peuvent relayer l’info à charge de revanche. Il faut donc utiliser son réseau au maximum pour essayer de faire diffuser l’information auprès du plus grand nombre. Si vous êtes présents dans des réseaux sociaux comme Facebook, utilisez les moyens disponibles pour annoncer à votre réseau la sortie du blog. Cette phase est essentielle car de sa réussite va dépendre le nombre de blogueurs qui reprendront l’info après. Si 10 blogueurs parlent de vous, vous touchez alors 10 lectorats supplémentaires parmi lesquels certains en parleront, etc…

Phase d’accompagnement : aider la communauté à se créer

Dès que les premiers lecteurs arrivent sur votre blog, faites en sorte de les accompagner en répondant à leur commentaire, en leur envoyant un mail pour les remercier et leur demander leur premiers avis, etc. La communauté qui va se créer autour de votre blog comme autour de tout blog est très importante pour la vie de votre blog. Cette communauté naissante va grandir petit à petit et il ne faut donc pas se décourager si vous n’avez que peu de commentaires au début mais il faut faire l’effort d’y répondre de manière systématique. Ensuite et afin de créer des liens plus forts avec d’autres blogueurs, n’hésitez pas à les contacter pour leur proposer un article écrit en co-blogging ou en tant que rédacteur invité. Vous toucherez ainsi une double audience s’ils en parlent mais aussi vous ferrez des blogueurs partenaires pour la suite du blog ce qui est toujours important.

Phase de post-buzz : tenir un rythme soutenu

Il est important durant les premières semaines de tenir un rythme de publication soutenu pour apporter à vos nouveaux lecteurs de la matière à juger et à mieux découvrir votre univers. Une astuce toute simple pour cela et de prendre le temps durant la phase de préparation de rédiger un ensemble d’article prêt pour publication. Ces réserves vous permettront de ne jamais être à court d’articles pendant un moment ou de compléter les articles que vous écrirez par la suite. N’oubliez pas ensuite de soigner vos articles et de proposer du contenu original.

En effet, pendant encore plusieurs semaines les visiteurs de votre blog ne viendront qu’en suivant des liens trouvés chez d’autres blogueurs et presque jamais depuis les moteurs de recherche qui ne vous ont pas encore bien indexés. Il faut donc inciter les blogueurs à parler de vous et que ces nouveaux lecteurs apprécient le contenu qu’ils découvrent pour la première fois pour les fidéliser.

Phase de post-lancement : envisager rapidement la suite

Après toutes ces émotions, votre blog va rentrer dans une période de stagnation normale après l’engouement du lancement. Afin de faire en sorte de ne pas laisser le soufflet retomber complètement, il faut déjà commencer à envisager la suite. Plusieurs solutions existent pour continuer à développer votre audience en parallèle de la publication régulière d’articles. Par exemple, vous pouvez créer un groupe Facebook, travailler de concert avec d’autres blogueurs sur des articles ou dossiers à plusieurs, imaginer des événements de buzz comme un concours ou une élection, lancer un forum sur votre thème de prédilection et fédérer ainsi votre communauté, organisez une rencontre en ligne (avec Yahoo Live par exemple) ou dans la vie réelle avec vos lecteurs, etc…

Phase de bilan : prenons un peu de recul

Deux mois déjà ont passé depuis le lancement du blog. Le temps passe vite et il est toujours intéressant de prendre un peu de recul pour dresser un petit bilan de ce lancement. Rassemblez vos stats, publiez un article pour expliquer à vos lecteurs comment les choses se sont passées, récoltez leurs avis pour imaginer une v2 de votre blog (nouvelle charte graphique ? nouvelles fonctionnalités ? etc.), prenez le temps de réfléchir à ce que vous voulez faire de votre blog, ce qui a marché ou non, ce que vous avez envie de faire maintenant… Il est important de sortir la tête du guidon pour à la fois montrer à vos lecteurs où en est votre blog mais aussi et surtout pour vous-même !

En conclusion

Lancer un blog est réellement une chose excitante ! Que cela soit votre premier blog ou un nouveau blog, vous avez toujours cette angoisse de savoir si vous allez trouver des lecteurs, si vous allez savoir quoi raconter, si vous allez tenir sur la durée, etc… Mais lancer un blog c’est avant tout s’ouvrir aux autres, créer du contenu et donc de la richesse en ligne, rencontrer de nouvelles personnes et leurs univers respectifs, etc… On peut lancer un blog sans se prendre la tête ou alors on peut lancer un blog comme un fin stratège… à chacun sa vision, à chacun son envie !

En ce qui concerne Monetiweb, il est aussi venu le temps pour nous de faire un bilan ces quelques semaines d’existence mais l’occasion aussi pour nous de vous montrer comment nous avons procédé pour lancer ce blog ! Venez découvrir comment ces 7 premières semaines se sont passées pour Monetiweb !