Bannières AdSense sur les pages de contenu

En ce qui concerne le programme « AdSense pour les pages de contenu », c’est à dire l’affichage de publicité dans les pages webs directement, Google reverse 68% de ce qu’il encaisse des annonceurs. Google garde donc 32% qu’il justifie pour les  » investissements réalisés par Google pour AdSense, notamment dans le développement de nouveaux produits et formats, technologies et fonctionnalités favorisant l’optimisation des revenus générés par les annonces« . Bon et sa marge aussi même si ce n’est pas dit ! A noter que cette répartition est la même depuis 2003.

Adsense pour les pages de recherche

Pour ce qui est des publicités diffusées sur les pages de recherche personnalisée (voir l’article de monetiweb sur le sujet), Google reverse 51% des revenus aux éditeurs et garde donc 49% pour sa pomme. Google justifie cette part plus importante que pour les bannières classiques par la nécessité d’investir dans la R&D pour ces pages de recherche. A noter là aussi que cette répartition n’a pas changé depuis 2005.

Les autres services proposés par AdSense

Pour ce qui est des autres services proposés par Google dans son programme AdSence (applications Mobile, flux RSS, jeux), Google ne fournit aucune info sur la marge qu’ils gardent sur ce qu’ils encaissent des annonceurs !

Pour en savoir plus (mais il n’y a pas grande chose d’autres à apprendre que ce que je vous ai indiqué dans cet article), je vous invite à lire l’article source.

La nouvelle n’a pas fait énormément de bruit mais s’avère pourtant être bien réelle. Un américain de 22 ans a vendu son blog (Bankaholic.com) pour 15 millions de dollar à Bankrate, un site d’informations financières, à la mi-septembre 2008.

John Wu, le fondateur du blog en question, a créé Bankaholic comme un

espace personnel de partage d’infos financières entre étudiants. Le blog a petit à petit gagné en notoriété. Même s’il ne dispose que d’un PageRank de 5 et d’un Alexa rank assez faible, il a réussi à se hisser dans le top des blogs personnels financiers.

En termes de revenus, ce blogueur monétise Bankaholic via de l’AdSense mais aussi des bannières Chitika, une régie pub américaine combinant des bannières contextuelles à de la vente de produit via dela recommandation et/ou un comparateur de prix.

Que dire de cette transaction à 7 chiffres ?

J’avoue être dubitatif. Effectivement, l’affaire est bien réelle. Même si je ne connais pas bien ce milieu particulier, il semble que l’acquéreur du blog, Bankrate, est souhaité avant tout faire un coup marketing tout en voulant toucher de nouvelles audiences moins professionnelles via un blog qui s’adresse avant tout au grand public. La première réaction est évidemment de rester surpris par un telle somme. De mémoire, un blog n’avait jamais dépassé le million de dollar lors d’un rachat. Sans aller jusqu’à dire que c’est une exception qui fausse les moyennes, je préfère penser que cette affaire relance la possibilité pour un blogueur de créer un site à forte valeur qui peut ensuite être bien revendu lorsque son audience est bien développée.

Qu’en penser pour les blogopshères francophones ?

Il est toujours nécessaire de prendre des précautions lorsque l’on commence à comparer les marchés US et français/francophones. Je l’ai souvent répété : les audiences sont différentes, la maturité du marché des annonceurs est loin d’être la même, etc. Pour ce cas précis, cela laisse imaginer que le marché français (qui suit depuis toujours le marché US avec un train (ou deux) de retard) va continuer de valoriser de mieux en mieux les audiences et les contenus apportés par les blogs. Un blog peut en effet représenter parfois un véritable carrefour d’audience et proposer des articles ou analyse avec un ton différent du monde professionnel mais qui trouve pourtant son public fidèle chaque jour. La vente de blogs est donc peut-être à envisager en France un jour.. quand le marché aura mûri, quand les blogs auront continuer d’évoluer et que les annonceurs français se poseront de véritables questions sur l’opportunité qui peut exister face à de telles sites Internet… l’avenir nous le dira…

…mais 15 millions, quand même ! wouah…

Au passage on apprend qu’en plus des chèques et de certains modes de paiement par virement comme Western Union, les équipes travaillent sur de nouveaux modes de paiement.

Vous l’aurez compris : dès que vous recevez vos gains, encaissez-les ! En même temps, qui ne le fait pas ?! ^_^

Les étapes proposées sont :

1. Analyser les pages de votre site Internet
2. Créer des critères personalisés
3. Déterminer le meilleur positionnement et les meilleures couleurs pour chaque annonce
4. Augmenter vos revenus en multipliant les annonces
5. Analyser les résultats de chacune des annonces

Bien qu’en anglais, cette vidéo est relativement simple à comprendre avec des écrans d’illustrations de chacunes des étapes. Je vous invite à la décrouvrir ci-dessous :

Il existe de nombreuses possibilités pour réinvestir ses gains et optimiser son blog. Je vais en citer les principales (sans ordre d’importance forcément) mais je vous invite à en rajouter selon vos propres expériences. J’ai tenu compte aussi de vos nombreux commentaires dans l’article du sondage ainsi que dans un des sujets du forum afin de synthétiser le tout ici.

Un hébergement de qualité. L’hébergement de votre blog (dans le cas où vous devez l’héberger évidemment) est certainement votre premier poste de dépense. C’est en effet, après l’achat d’un nom de domaine, le seul coût obligatoire pour héberger un blog. Certes il existe des hébergeurs gratuits mais si vous souhaitez avoir quelque chose de fiable et sans publicité, je vous encourage à investir dans un bon hébergeur. Je ne vais pas rentrer dans le fameux débat de « quel hébergeur est le meilleur » mais plutôt vous montrer à quel point cela est important. La qualité de l’hébergement de votre blog a un impact sur plusieurs domaines :

• La qualité de navigation pour vos visiteurs : plus votre hébergeur est efficace, plus votre serveur est costaud et possède la bande passante nécessaire et plus vos visiteurs vont accéder rapidement à vos contenus et donc trouver votre site agréable à visiter. Trop souvent, un site met un temps considérable à se charger ou met un temps conséquent pour changer de page ce qui pourra faire fuir vos visiteurs.
• Un meilleur référencement : peu en ont conscience mais Google et ses célèbres robots indexeur aiment aussi les sites qui se chargent vite. C’est un élément qui selon certains à un impact sur le référencement général. Le fait que son hébergeur soit situé dans le pays visé par votre blog joue aussi un rôle important, il peut donc être intéressant de se payer un hébergeur possédant ses serveurs en France.
• Pouvoir accueillir de nombreux visiteurs : que cela soit pour tenir dans la progression normale de l’audience de votre site ou pour résister à des pics lorsque vous êtes cité sur un site important ou sur un Digg-Like, un bon hébergement doit pouvoir supporter une montée en charge importante.
• Vous aider en cas de problème : choisir un hébergeur de qualité c’est aussi payer pour un service, il est donc utile de pouvoir disposer d’un service de suivi compétent près pour vous aider en cas de problème, parlant français, etc.

De la publicité ciblée. Après tout votre blog est un site Internet avant tout et rien ne vous empêche donc d’acheter de la publicité pour gagner en trafic et en visibilité. De nombreux blogueurs le fond que cela soit en payant des bannières sur d’autres blogs ou des liens sponsorisés sur AD42 par exemple ou même en achetant certains mots-clés sur Google AdWords. L’investissement peut se révéler très pertinent à partir du moment où cela est fait intelligemment et en prenant le temps de tester plusieurs supports et différentes tactiques. J’y reviendrai dans un prochain article en détail car il y a beaucoup à dire sur le sujet .

Des services premium sur sa plateforme : dans le cas où vous n’hébergez pas vous-même votre blog mais que celui-ci fait parti d’une plateforme comme celle de notre partenaire Over-Blog, vous pouvez choisir d’investir une partie de vos gains dans certains services Premium proposé par la plateforme comme un nom de domaine propre, un espace disque supérieur pour vos photos, un référencement optimisé, etc. Les plateformes de ce type proposent tout en général de tels services payants. Ces services contribuent à améliorer votre blog en général, apportent à vos visiteurs des petits plus significatifs et enrichissent de manière globale ce que vous apporter à la blogosphère, ils peuvent donc se révéler un investissement justifié pour générer plus de trafic par la suite.

Du matériel de meilleure qualité. Quand les gains commencent à être plus significatifs (et ils le seront un jour !), vous pouvez envisager de vous équiper avec du matériel de meilleure qualité. Par exemple, si vous réaliser de nombreux podcasts ou des vidéos, il peut être intéressant de réinvestir une partie des revenus dans une nouvelle caméra, micro, appareil photo ou tout autre appareil utilisé. De même si vous êtes régulièrement en déplacement, les clés 3G proposées par Orange par exemple pourront s’avérer des plus utiles pour bloguer hors de chez vous et dans quasiment toutes les situations. Les prix de ces matériels ont réellement baissé et deviennent de plus en plus abordables. Vous améliorerez ainsi la qualité et/ou la quantité de vos contributions et intéresseraient donc plus de visiteurs.

Des places à des conférences ou soirées. Certains blogueurs ont l’habitude de couvrir certaines conférences ou évènements. Un investissement logique est donc de payer la totalité ou une partie des tickets d’entrée à ces évènements afin de pouvoir produire du contenu de qualité en retour. De la même manière, les frais de déplacement de telles conférences peuvent aussi être payés par vos gains. Le retour sur investissement ne peut sembler que limité au premier abord mais quand on y réfléchit et quand n y assiste la première fois, on se rend compte que le nombre de rencontres réelles que l’on peut faire, le nombre d’échanges justifient souvent largement l’investissement initial.

Des services payants. En fonction de votre besoin et de vos habitudes, certains services que vous utilisez au quotidien peuvent proposer des services payants apportant plus de fonctionnalités. Je pense par exemple au service comme Flickr ou encore MyBlogLog mais aussi à des services de vérification de l’état de vos serveurs comme site24x7.com. Dans ce cas, l’intérêt pour le blog ne sera qu’indirect mais vous permettra de travailler dans de meilleurs conditions en utilisant des services plus professionnels. La qualité de votre travail s’en ressentira donc forcément un peu.

Un nouveau thème pour le blog. Vous êtes nombreux à utiliser une partie de vos gains pour financer l’achat ou la création d’un nouveau thème pour votre blog. Un tel investissement peut se révéler très pertinent à condition que vous preniez le temps de bien définir vos attentes pour ce nouveau blog. Il vous faut cerner ce qui est le plus important pour vous en termes de contenu, ce que vous voulez mettre en avant, sous quelle forme, bref réaliser un vrai brief de création graphique si vous souhaitez travailler avec une agence spécialisée comme on en trouve de plus en plus sur le web ou contacter un Graphiste Freelance. Une autre solution consiste à acheter un thème dit Premium (= payant). On en trouve de plus en plus sur Internet. Ils ont l’avantage de vous proposer un thème de qualité, optimisé pour le référencement ou pour la monétisation AdSense à un coût souvent inférieur à un graphiste indépendant. Néanmoins vous n’aurez pas dans ce cas un thème unique. Enfin n’oubliez pas qu’en cherchant bien dans les nombreux sites répertoriant les meilleurs thèmes, vous trouverez peut-être votre bonheur. Je pense au très bon http://theme-wordpress.com pour WordPress par exemple.

Des formations. Voilà un aspect auquel peut-être beaucoup n’aurait pas penser mais s’offrir une formation en HTML ou en CSS2 ou encore en technique de référencement proposée par des professionnels peut représenter un excellent investissement pour progresser des ces techniques importantes du monde des blogs et être de plus en plus indépendant. On trouve de plus en plus de formation en ligne (je pense à emob.fr par exemple) à des coûts abordables permettant de recevoir une formation ou de s’auto-former pour découvrir des domaines qui vous sont encore très obscurs et essentiels dans une démarche de professionnalisation du blogging.

Des cadeaux pour ses lecteurs. Vous avez été plusieurs à me le signaler et il est vrai que cela peut représenter un bon investissement pour faire connaître son blog. En effet en achetant des cadeaux intéressants pour vos lecteurs (des lecteurs MP3 pour un blog orienté geek, des DVD pour un blog cinéphiles, etc), vous pouvez proposer de récompenser les meilleurs lecteurs, réaliser un concours (en faisant attention à bien préciser un règlement-concours). Vous allez ainsi créer du buzz autour de votre blog et attirer l’attention de nouveaux lecteurs. A vous de réfléchir à la meilleure technique

Des cadeaux pour soi-même. La motivation est essentielle dans le monde des blogs. S’il l’on blogue avant tout par passion, il est souvent utile de pouvoir ressentir concrètement les retombées positives de son blog. Cela peut-être autour d’échange ou de rencontres mais aussi en se faisant à soi même un petit cadeau permettant d’apprécier réellement le fruit de son travail. Cette dernière solution est peut-être celle qui apportera le moins à votre blog mais qui vous apportera le plus à vous… et votre blog, c’est avant tout vous !

Comment réinvestissez-vous vos gains de votre côté ? Des idées ?

Pourquoi cet investissement est-il important

Il y a quelques temps, je vous avais invité à répondre à un sondage sur la part des vos gains que vous réinvestissiez. Avec 144 réponses au sondage, on apprend que vous êtes près de 48% à ne rien investir du tout de vos gains (voir ci-dessous).

En prenant un peu de recul, je comprends que lorsque l’on lance un blog et qu’on essaye de le monétiser, il est tentant de conserver les premiers euros récoltés pour se payer autre chose qu’un investissement dans son blog de nouveau. Pourtant quand on y réfléchit, l’argent gagné grâce à un blog est un plus que vous n’aviez pas au lancement du blog. Vous avez démarré avec la volonté de ne pas ou peu dépenser d’argent pour tenir un blog et pour cela vous avez choisi une solution d’hébergement bon marché, vous n’avez pas acheté de publicité pour lancer votre blog, etc. Mais maintenant les choses changent : vous commencez à gagner de l’argent ! Tout dépend alors de l’ambition et des objectifs que vous avez pour votre blog. Si l’existant vous suffit, qu’il ne s’agit pour vous que d’un espace de partage et d’échange avec vos lecteurs, alors dans ce cas, il est évident que le but est de ne pas dépenser d’argent pour le blog ( à minima de payer son hébergement). Après tout c’est l’essence même du blogging ! En revanche, si vous avez envie de gagner plus d’audience, de générer plus de trafic, d’optimiser votre référencement et donc potentiellement de gagner plus d’argent avec votre blog alors dans ce cas effectivement il est important et même indispensable de réinvestir une partie de vos gains.

Quelle part des gains réinvestir ?

Dans le sondage dont je vous parlais un peu plus haut, vous êtes près de 24% à réinvestir moins de la moitié de vos gains, 17% plus de la moitié et même 11% à réinvestir la totalité de vos gains.

Il n’y a pas de vérité absolue à cette question. Tout va dépendre du montant de vos gains mensuels et de vos objectifs. En général, on n’investit pas la même proportion de ses gains tout au long de la vie d’un blog. Lors de son lancement et de sa première année, je pense qu’il est intéressant de réinvestir une proportion importante de ses gains, entre 60 et 90% afin de continuer de lancer le blog, de le promouvoir et de faire tout ce qui est possible pour le distinguer dans centaines et milliers d’autres blogs. Après avec le temps, cette proportion peut facilement diminuer au fur et à mesure que vos gains augmentent. Un pourcentage de 30 à 40% me semble plus raisonnable quand le blog commence à avoir une bonne notoriété et une audience assez conséquente. Par ailleurs et nous allons le voir ensuite, certains investissement devront se faire au début et de manière unique et non mensuelle comme par exemple un nouveau design si vous le souhaitez.

Dans tous les cas, il est très important de ne pas réinvestir la totalité de ces gains à moins d’avoir un objectif très précis et une motivation sans faille. Mon conseil est de toujours se garder une partie plus ou moins importante des gains pour pouvoir en profiter autrement qu’en le réinvestissant. Cet argent est bon pour le moral, vous montre que votre blog et le temps que vous y passez représentent mine de rien un petit complément de revenus. Cela ne peut que vous encourager à continuer !

Dépenser plus pour gagner plus ?

En ce qui concerne la monétisation des blogs, l’équation n’est en soi pas aussi simple que « je réinvestis plus donc je gagne plus ». Idéalement, il faut arriver à un tel équilibre mais ce n’est pas tout de suite aussi évident. Les investissements que vous pouvez faire pour optimiser votre blog ne concernent pas directement la monétisation mais c’est de manière indirecte que cela peut avoir un effet sur ce que vous gagnez. Si vous investissez dans un meilleur hébergeur, si vous achetez de la publicité ou des mots clés, si vous vous payez un nouveau design, tout ces éléments contribueront à l’amélioration de votre blog et donc de son audience. C’est aussi l’image de votre blog que vous véhiculez auprès d’annonceurs potentiels qui en sera améliorée. Bref tous les gains potentiels à de tels investissement peuvent de près ou de loin avoir un impact sur les gains générés par votre blog en fonction de la stratégie de monétisation que vous souhaitez mettre en place.

Je vous invite à lire la seconde partie de cet article consacrée cette fois-ci aux moyens concrets pour investir une partie de ses gains sur son blog.

Bonjour Vincent, tu as publié un article récemment sur ton blog expliquant que tu avais gagné $1963 en janvier 2008. Une telle démarche de transparence est assez rare sur le web francophone, peux-tu nous en dire plus ?

Bonjour Frédéric.
Comme tu le sais aux Etats-Unis la démarche est assez courante chez certains blogueurs.
En France elle l’est beaucoup moins en effet. Mais moi je suis entre les deux, au Canada J’ai choisi d’annoncer mes revenus en janvier 2008 car c’est un tournant pour moi dans la monétisation de mes sites internet. Ca permet aussi de dire: oui c’est possible de faire de l’argent sur le web en bloguant (même si c’est énormément de travail et une vie familiale sacrifiée..)

Je suis passé de faibles revenus mensuels à des revenus très satisfaisants. Depuis mon premier site en 1999 je n’ai jamais connu ca.
Mais je sais très bien que rien n’est coulé dans le béton et que ces revenus peuvent fluctuer énormément d’un mois à l’autre car très dépendants du trafic et de Google Adsense (en majorité).

Mon immersion dans l’optimisation de site et du référencement l’année dernière y est certainement pour beaucoup. J’ai d’abord acheté le livre d’Abondance, puis j’ai observé pas mal de blogs comme celui de l’ami Otto (CDB) et son fameux screencast SEO. Le format blog et particulièrement WordPress aident aussi beaucoup pour le référencement.

Cette somme est l’addition des gains que tu as touchés sur tes différents sites. Sans pour autant nous donner le détail, peux-tu nous donner tes principaux types de source de monétisation (Adsense ? sponsor ? CPM ?)

Bien sûr. 80% de mes revenus proviennent de mon blog vincentabry.com. En grosse majorité ces gains sont attribuables à Google Adsense (60-70%). Suivent ensuite les articles sponsorisés (Blogrider, ebuzzing), les affiliations (exemples: cibleclick, netaffiliation, tradedoubler, amazon, …) mais aussi et surtout ce que je vois de plus en plus : des demandes directes sans intermédiaire pour afficher des pubs ou des demandes d’articles sponsorisés. Cette dernière forme de publicité tend à se développer actuellement. Ça se rapproche de ce qui se pratique aux Etats-Unis entre sites/blogs.

Une remarque par rapport à Google Adsense : ce type de publicité au clic fournit aujourd’hui la majeure partie des revenus des blogueurs et sites internet personnels dans le monde. Néanmoins qui nous dit que dans 2 ans, 5 ans ce sera toujours le cas? le modèle Adsense est simple : plus de trafic=plus de revenus. Mais c’est un modèle fragile car on dépend entièrement de Google (positionnement+revenus).
Baser ses revenus uniquement sur la publicité est en fait la plus dangereuse des solutions. Car il faut avoir un trafic énorme et constant. Sinon ca ne paie pas. Contrairement à ce qu’on pourrait croire on peut faire autant d’argent sur un site avec 500 visiteurs par jour sans Adsense qu’avec un site qui tourne à 10 000 VU/jour avec Adsense. Par exemple en vendant un produit ultra-ciblé.

As-tu essayé différentes solutions de monétisation ?

Oui bien sûr, j’en essaie beaucoup. Je fais des expériences pour voir ce qui fonctionne ou pas, tant sur la solution elle même qu’au niveau des emplacements. Cependant dès qu’un nouveau service sort je ne saute pas dessus à pieds joints, sauf s’il y a une grosse société derrière ou que l’offre est vraiment alléchante. Généralement j’attends un peu que les autres le testent avant moi par exemple en ce moment j’attends de voir les avis sur: TradeDoubler Admatch, Affileo, Sparkangels, Reservoir Blog, …

Quel type de monétisation préfères-tu et pourquoi ?

• Adsense sur un site/blog généraliste car il est flexible, simple à mettre en place et il peut rapporter beaucoup.
• Pour un site de niche et qui vante des produits/services : l’affiliation sans aucun doute.
• pour un blog: publicités directes et articles sponsorisés (un par semaine max)

Quel type, en revanche, déconseillerais-tu ?

Les popunder ou les publicités qui s’affichent au passage de la souris. Ca pouvait encore passer en 1999 mais plus maintenant.
C’est clair que les gains peuvent être démultipliés mais je déconseille fortement ce type de pub sur un blog. Si vous voulez faire fuir vos visiteurs c’est la meilleure solution. D’ailleurs je ne comprends pas pourquoi on voit le retour des pop-unders depuis quelques mois sur des gros sites français ?! La seule réponse possible: c’est très payant et ces sites ont déjà une audience acquise, donc ils s’en moquent. Pourtant ils ne devraient pas.

Selon toi à quel niveau un blog est-il un espace monétisable ?

Un blog peut être autant monétisable qu’un site web traditionnel mais la quantité de travail à fournir est beaucoup plus importante.
Et au départ les objectifs sont différents: on ne fait pas un blog uniquement dans le but de gagner de l’argent mais pour parler d’un sujet qu’on adore et qui gravite autour d’une communauté. J’irais même jusqu’à dire que quelqu’un qui veut faire de l’argent sur internet ferait mieux de lancer un site classique plutôt qu’un blog. Un site dont le contenu est automatiquement généré par les utilisateurs fournit le meilleur ratio revenus divisé par le temps alloué.

De plus en plus de blogueurs se demandent comment déclarer leur revenu… quelle solution as-tu choisie ?

Il y a plusieurs possibilités. Je ne connais pas toute la réglementation en France mais c’est sûrement très sembable au Canada. Si l’on gagne par exemple 200-300$ par mois c’est plus simple de l’ajouter sur sa déclaration d’impôts en revenus supplémentaires.
Si l’on gagne 2000$ par mois, il faut avoir un statut de société ou bien faire du portage salarial.
Par exemple moi ici au Québec je vais adopter le statut de travailleur autonome cette année (en plus de mon statut de salarié actuel). Ca ressemble à la micro-entreprise individuelle française. Etre en société ou autonome permet de tenir compte des dépenses (ce qui n’est pas possible sur une déclaration d’impôts personnelle). ais étant donné que je ne suis pas un expert juridique et comptable, je recommande de consulter un professionnel.

Enfin, une dernière question : espères-tu un jour vivre du blogging ?

Je ne sais pas, peut-être Oui bien sûr que j’aimerais ça!

En fait j’ai un rêve secret. Vivre de mon blog et écrire pour un média papier ou en ligne. Devenir journaliste en quelque sorte!
Ce qui me plaît le plus dans le blogging c’est l’écriture. Mais ce n’est pas évident de percer. On verra bien. Rêver et espérer c’est ce qui permet d’avancer sur Internet (comme dans la vie).

Le mot de la fin ?

2 voeux pour le web francophone :

• la démocratisation des formats 125×125
• plus de budget alloué sur internet par les grosses entreprises traditionnelles (elles ne savent pas ce qu’elles manquent je pense)

Merci Vincent pour ton temps, tes précisions et ta transparence.

Merci à toi et à ta communauté Monetiweb. Que la passion et la monétisation soit avec vous!

Pour un blog, il existe de nombreuses solutions pour investir un peu d’argent pour l’améliorer ou le promouvoir. On peut par exemple investir dans un meilleur hébergeur, payer un graphiste pour refaire un thème originale pour son blog ou encore acheter des mots-clé et donc du traffic… Dans le but de résumer tout ça dans un article dédiéà venir, je souhaitais d’abord vous posez tout simplement la question. Etes-vous dans cette logique business de réinvestissement des gains, et si oui à quelle hauteur ?

Le sondage ci-dessous devrait nous en dire plus sur les habitudes des blogueurs francophones (comme toujours n’hésitez pas à poser la question à vos amis blogueurs pour que l’on récolte le maximum d’avis et donc être au plus prêt de la réalité) :

Cliquez sur l’image pour lire les résultats du sondage