Cliquer ici pour voir la vidéo.

Source : Mashable

Dans cet interview, Steve Olechowski revient sur l’intégration des pubs AdSense dans les flux RSS ( je vous en parlais hier), ce que Google a su apporter au service de Feedburner pour étendre la régie de pub qu’il proposait avant leur rachat, le processus de migration des comptes encore compliqué et manuel mais qui va bientôt changer et enfin sur les premiers retours des annonceurs quant à ce nouveau medium de diffusion.

Morceaux choisis :

nous avons maintenant une très très bonne technologie de “ad server” derrière nous. Le contenu des flux est vendu aux annonceurs à travers la force de vente directe de Google et nous allons prochainement annoncer que cela sera possible de le faire de manière externalisée via adwords.

Certains comptes peuvent être migrés en quelques minutes, d’autres prennent deux semaines [...] Nous aurons très prochainement pour beaucoup d’éditeurs une interface permettant la migration à la demande

Nous voyons toujours la publicité RSS comme étant un grand moyen de promotion des marques [...] Vous pouvez acheter l’audience complète chez Google, parce que nous offrons le placement dans le site et dans le flux.

» Lire l’interview sur 2803.fr

Une monétisation efficace ?

Je l’avais déjà évoqué dans mes articles précédents, ajouter de la publicité dans les flux RSS comble avant tout un vide. Le vide d’un espace de diffusion de plus en plus utilisé et jusqu’à lors vide de toute publicité (mise à part celle du blogueur s’il ajoute à la main une bannière dans son flux, avec ce plugin par exemple pour WordPress). L’offre de Feedburner n’est donc pas une alternative à un système déjà en place mais une vraie première possibilité de démocratiser cet espace.

Beaucoup semblent déjà redouter de voir leurs flux RSS favoris pollués par ces publicités. Le sondage que je vous avais proposé début mars avait montré que vous étiez partagé sur la question. En tant que lecteur vous semblez réticent mais en tant que diffuseur, l’intérêt de monétiser un peu mieux son blog et donc de gagner un peu d’argent plus semble vous séduire aussi .

En termes d’efficacité, je dois dire que je ne suis pas sûr que la diffusion de liens AdSense dans un flux soit la meilleure manière de générer beaucoup d’argent. Cela pour une raison simple : les utilisateurs de flux RSS sont des utilisateurs avertis, ils comprennent ce que c’est, savent utiliser un lecteur de flux RSS et ont, en général, une consommation élevée d’Internet. Je décris donc là la parfait cible des personnes qui ne cliquent pas sur des publicités AdSense.

En revanche, le flux RSS continue de se démocratiser, de plus en plus commencent à s’en servir. Les publicités dans les flux RSS pourraient donc avoir de beaux jours devant elles. De plus, Google AdSense diffuse également des bannières images sur son réseau. C’est là un tout autre moyen de faire passer un message et ce type d’annonces doit certainement mieux se prêter au flux RSS. En général lu dans un aggrégateur et donc dénué de toute présentation ou charte graphique particulière, un article d’un flux RSS est un endroit seulement décoré par ces éventuelles images. En ajoutant une bannière AdSense image, le taux de clic pourrait certainement augmenter de manière nette.

Bref il ne reste plus qu’à tester tout ça… De l’AdSense dans le flux RSS de Monetiweb ? peut être… peut-être pas… qu’en dites-vous ?

En ce début de semaine, je vous propose de voir ensemble quelques astuces ou pratiques à mettre en place sur son blog pour fidéliser ses lecteurs. En effet, faire venir des visiteurs sur son blog est une chose – déjà difficile en soi – mais faire revenir régulièrement ces mêmes visiteurs est encore moins évident. Avec la multitude de blogs qui existe maintenant, les visiteurs sont devenus très sélectifs (et ils ont raison) mais ils font surtout cette sélection très rapidement. Ne laissez donc pas passer chaque chance !

1) Créez du contenu original

J’avais déjà écrit un article dédié à ce point et je ne le répéterai jamais assez : ce qui fait l’essence même d’un blog c’est son contenu ! En créant du contenu original, de qualité, inédit, amusant, distrayant, vous créez de la richesse et c’est cette richesse que viennent chercher vos lecteurs avant tout. Rien ne sert d’avoir un joli blog, d’avoir une bonne stratégie de référencement ou d’avoir des amis blogueurs influents si votre contenu n’est pas intéressant, vous n’avez que très peu de chance que vos visiteurs reviennent sur votre blog. Réfléchissez donc pour obtenir un contenu de qualité et consacrez du temps à trouver des idées différentes. Si vous avez déjà lu un article ailleurs mais dont vous aimeriez reprendre le sujet, écrivez votre article sous une autre forme, ou selon un angle de réflexion différent. L’objectif est que votre blog soit considéré une source de contenu exceptionnel et attractif !

2) Ne multipliez pas les liens externes

Quand un visiteur arrive sur votre blog et quelque soit la manière dont il est arrivé sur votre blog (moteur de recherche, lien, bouche à oreille), il va commencer par lire un premier article (d’où l’importance de l’idée n°1) puis dans certains cas il va cliquer sur un autre lien pour accéder à un autre contenu. En cliquant sur ce lien, il faut que votre visiteur est le maximum de chances de tomber sur un de vos autres articles ou au moins sur une page de votre blog et non chez quelqu’un d’autre. En effet, il est important de citer d’autres sources, de tenir une blogroll conseillant à vos visiteurs d’autres blogs mais il ne faut pas oublier que c’est à chaque fois tout autant de risque qu’un nouveau visiteur sorte de votre site (sans même forcément le vouloir). Il faut donc de pas trop multiplier les liens externes sur votre blog pour maximiser les chances qu’un nouveau lecteur accède à une autre page de votre blog et puisse ainsi découvrir un peu plus votre contenu. Au contraire, je vous invite à interconnecter vos articles entre eux, à mettre en avant vos archives, à placer un module de recherche dans un endroit visible de votre blog, bref à faire tout ce qui est en votre pouvoir pour qu’ils continuent à vous lire ! C’est donc tout autant de chance de le fidéliser par la suite !

3) Proposez votre flux RSS complet et un abonnement par mail

Le flux RSS représente pour vos lecteurs un excellent moyen de vous suivre régulièrement sans pour autant revenir tous les jours sur votre blog. Certes cette solution qui a fait souvent débat sur la blogosphère risque de vous faire rater des visites puisque vos visiteurs vous liront via leur lecteur de flux RSS. Néanmoins, proposer un flux RSS complet est devenu aujourd’hui un véritable standard sur le web et de plus en plus de lecteurs suppriment de leur lecteur les flux RSS tronqués. Donc entre perdre des lecteurs et garder/gagner des lecteurs sans forcément augmenter le nombre de vos pages vues, le choix est vite fait ! Pour cela je vous invite donc à bien mettre en avant un bloc « abonnement » regroupant l’adresse de votre flux RSS mais aussi un petit formulaire proposant l’abonnement par mail à la manière d’une newsletter. Ainsi tout personne qui s’y abonne recevra le matin un mail avec vos articles publiés la veille. Cette fonctionnalité est proposée par plusieurs sites web dont l’excellent Feedburner dont je vous ai déjà parlé.

4) Soignez le design de votre blog

Dans la « vie réelle » et lorsque l’on rencontre une nouvelle personne, on dit que la première impression qu’on se fait en moins de 30secondes de la personne, est souvent celle que l’on garde longtemps. Dans le monde des blogs c’est la même chose ! Evidemment dès que l’on touche au sujet du design, de la charte graphique, des couleurs il est facile de dire que cela dépend des goûts de chacun. Néanmoins il est important que lorsqu’un nouveau visiteur arrive sur votre blog il est tout de suite une bonne impression, un agréable ressentit général. Pour cela, choisissez un thème de blog simple et aéré, évitez de multipliez les blocs inutiles tout comme les bandeaux graphiques de soutien ou d’appartenance à tel groupe. Il faut partir d’un constat simple : votre lecteur est là avant tout pour lire votre contenu, donc facilitez lui ça en choisissant une taille de police pas trop petite, des couleurs de texte bien lisibles, un interligne suffisant pour l’œil, etc…

5) Tenez un rythme de publication constant

Ce point est peut-être le plus dure à mettre en œuvre mais pourtant l’un des plus importants. En effet, lorsque vos visiteurs s’abonnent à votre blog ou prennent l’habitude de le consulter régulièrement, c’est avant tout pour lire vos nouveaux articles. Si pendant plusieurs semaines vous restez sans écrire, vous risquez clairement de perdre des lecteurs. Essayez donc d’écrire régulièrement et aussi souvent que vous pouvez. Sans pour autant vous imposer un rythme intenable ou vous obliger d’écrire alors que vous n’avez pas d’inspiration, essayez de publier de nouveaux articles de manière régulière pour créer chez vos lecteurs une habitude et les inciter ainsi à revenir régulièrement.

6) Mettez en avant les différents thèmes de votre blog

En général sur votre blog vous allez parler de plusieurs sujets. Même si vous choisissez un thème unique (voir de niche) pour votre blog, vous arriverez toujours à découper vos contenus en différentes rubriques qui seront représentées le plus souvent sous la forme de « catégories » sur votre blog. Lorsqu’un visiteur va arriver sur votre blog, il est important qu’il apprécie votre contenu mais il est aussi important qu’il comprenne quels sont les thèmes que vous abordez sur votre blog. Pour cela, vous pouvez par exemple écrire un petit paragraphe bien visible décrivant ce qu’est votre blog et qui vous êtes mais vous pouvez aussi consacrer un bloc de votre barre latérale à présenter les différentes catégories de votre blog pour qu’un visiteur puisse non seulement comprendre de quoi vous parlez mais aussi qu’il est l’occasion de découvrir vos différents types de contenus en cliquant dessus.

7) Rendez la navigation sur votre blog la plus agréable possible

En plus de l’idée n°4 sur le design, il y a tout un ensemble d’éléments d’un blog que l’on peut optimiser pour améliorer la navigation de vos lecteurs dans votre espace. Fidélisez des lecteurs implique aussi que ces lecteurs apprécient de se promener sur votre blog. Pour cela, je vous invite à choisir un hébergeur de qualité, situé de préférence dans le pays que votre blog vise. Cela améliorera la vitesse de chargement des pages mais facilitera aussi vitre référencement par Google. L’investissement dans un serveur de qualité pourra donc se révéler important et ne doit pas être négligé. Toujours pour rendre cette navigation plus sympa, essayez de limiter le nombre d’images que vous affichez sur votre blog. Cela surcharge en général l’interface et ralentit le chargement du blog. Idem pour toutes les fonctionnalités JavaScript que l’on peut trouver sympa au départ mais qui sont en faut vite inutiles. A cela, je vous conseillerai aussi de choisir un nom de domaine facile à retenir, représentatif de votre blog. Il serait ainsi plus facile pour un visiteur de retenir l’adresse de votre blog, plus facile également pour lui d’en parler autour de lui s’il en a l’envie. De surcroît, je vous invite à vous créer ou à vous faire faire par un ami graphiste un logo original. Cela renforcera l’identité visuelle que vous allez développez sur Internet en même temps que la charte graphique de votre site web.

Innovez !

La blogosphère est un univers très concurrentiel où se positionnent de plus en plus de personnes. Chacun des thèmes est général traité par plusieurs blogueurs avec pour chacun plus ou moins de réussite. Il faut donc sortir votre épingle du jeu en innovant et en trouvant le petit plus qui fera que votre blog sortira de l’ordinaire. Multipliez les aspects communautaires en encourageant les commentaires, en participant à du co-blogging avec des rédacteurs invités sur votre blog (apportant eux-mêmes de la nouveauté), créez un groupe Facebook, imaginez des opérations de buzz pour faire parler de vous, etc !

Les résultats du sondage

Quelques commentaires et mon avis personnel

Il faut tout d’abord préciser que la question s’adressait bien à des blogueurs prêts ou non à ajouter des bannières dans le flux RSS de leur blog. Il ne s’agissait pas de lecteurs de flux RSS souhaitant ou non voir leurs flux RSS préférés décorés de quelques bannières.

La remarque suivante est sans doute la plus évidente : EX AQUO ! En effet et tout au long du sondage les Pour et les Contre se sont suivis de très prés. Il y a donc une vraie question qui divise les blogueurs : peut-on ou non toucher à ce précieux medium de diffusion qu’est le flux RSS ? Sacré depuis toujours et pour beaucoup l’essence même d’un blog, le flux RSS comporte donc une certaine limite que tous ne sont pas prêt à franchir. Monétiser son blog oui mais pas forcément pas le flux RSS ! J’avoue être assez surpris par la part des Contre à cette question. Mon avis personnel est en effet qu’un flux RSS peut être monétiser simplement. Je ne pense pas que l’ajout d’une bannière pertube vraiment la lecture d’un article. Il ne faut pas oublier qu’un flux RSS n’est pas,par définition, votre blog et que donc toute lecture faite sur ce flux ne peut pas être monétisée !

Il y a donc un côté éthique chez les blogueurs les faisant réfléchir à deux fois avant de toucher au flux RSS. La déduction qu’on peut aussi en faire et que les blogueurs sont prêts à réfléchir à deux fois avant de monétiser leur blog, ce qui est un signe de qualité mais aussi à l’inverse de maturité quant à la monétisation de la blogosphère francophone !

Et vous ces résultats, ils vous inspirent quoi ?

Qu’indique le compteur Feedburner ?

Le compteur d’abonnés RSS à votre flux RSS proposé par Feedburner indique le nombre de personnes suivant votre flux RSS. Il est donc le reflet d’une certaine influence mesurée par le nombre d’abonnés à votre blog. Cette influence est toute relative, on le sait, de part la manque de fiabilité du système ainsi que la blogosphère (et donc la niche) dans laquelle vous vous situez. La question qu’il faut se poser est donc de savoir quelle idée se fera un visiteur lorsqu’il verra ce compteur et donc ce nombre.

Un nombre d’abonnés qui ne parlent pas à tout le monde

En effet, vous êtes peut-être habitué à croiser régulièrement ce compteur ou le nombre d’abonné RSS sur les blogs que vous lisez mais il est important de se rappeler que très peu de blogs utilisent ce service. En effet, on est typiquement dans le cas d’un service utilisé en grande partie par la blogosphère High-tech (comprenez geek). Or tous vos visiteurs ne proviennent pas de cette niche (pensez à ceux qui arrivent sur votre site via un moteur de recherche). Néanmoins et à l’inverse, les annonceurs ou les régies qui cherchent de nouveaux blogs pour diffuser de la publicité vont parfois se référer à ces chiffres pour estimer d’une certaine manière l’influence de votre blog. Il faut donc réfléchir à ce que l’on vise avec son blog.

Un compteur à afficher en fonction du blog

Comme toujours on revient à un conseil qui est donné au cas par cas. Si par exemple vous démarrez un nouveau blog qui potentiellement va toucher la blogosphère high-tech ou que vous avez dans l’idée d’attirer des annonceurs sur ce blog, je ne vous conseille donc pas d’afficher un compteur avec uniquement quelques dizaines d’abonnés. L’effet produit sera donc inverse à celui attendu en indiquant au visiteur que votre blog démarre ou que son contenu n’est pas suffisamment intéressant pour intéresser des lecteurs (ce qui est faux j’en suis sûr). En revanche si vous démarrez un blog et que vous avez votre réseau d’ami et jeune blogueur, il sera intéressant de « montrer » son « influence » ! Tout est une question d’échelle ensuite. Est-ce que 100 abonnés représentent déjà beaucoup pour vous ? 500 ? 1000 ? 5000 ? À vous de voir…

Si vous ouvriez un nouveau blog demain, vous feriez quoi ?

Pour rappel, Feedburner, est un service qui vous permet de connaître tout un tas de statistiques sur votre flux RSS comme le nombre d’abonnés, le nombre de clics par jour, etc. Le service a été racheté par Google il y a quelques mois et est entrain d’être complètement intégré dans la stratégie de Goole.

Parmi les nouveautés annoncées, on apprend que l’on pourra bientôt utiliser son compte Google pour se connecter au service, que le service de gestion des abonnements par mail et d’envoi de mail va être amélioré et sera plus personnalisable et que grâce à Google, les performances générales du service vont être encore améliorées.

Mais l’actualité qui nous intéressera sûrement le plus aujourd’hui est la future intégration du service de publicité de Feedburner avec le système de Google d’ici 2 mois. Jusqu’à présent en effet, Feedburner proposait aux flux possédant plus de 1000abonnés, de rentrer dans leur programme de monétisation. Une fois dans le programme, Feedburner proposait des campagnes au CPC (coût par clic) ou CPM (coût pour mille impressions). Une bannière était alors ajoutée en bas de chacune des publications que vous faisiez pendant une durée déterminée. Néanmoins et pour les flux français, il n’y avait que très peu de programmes proposés. Même si l’équipe de Feedburner ne donne pas plus de précisions (ils parlent de probabilité et plus de possibilité), on peut dès lors facilement imaginer ce que pourrait être une intégration directe avec AdSense et Adwords. En effet, les deux plateformes pourraient être touchées !

Du côté d’AdSense, vous pourriez voir apparaître la possibilité d’intégrer dans vos flux RSS des bannières textuelles ou graphiques en bas d’article ou des liens relatifs. Du côté d’AdWords, les annonceurs pourraient acheter de l’espace publicitaire directement dans des flux RSS en fonction de thématique ou pourquoi pas de catégories d’article précises.

Cette nouvelle que beaucoup avait déjà imaginée, risque donc de créer un nouveau mode de monétisation par les flux RSS ou du moins de démocratiser celui-ci via les systèmes de Google de plus en plus utilisés sur le web.

Alors, seriez-vous prêt à insérer des bannières dans vos flux RSS, le seul endroit des blogs encore préservé de la pub ? Si oui sous quelle forme ?

Résultats du sondage (299 votes) :

La conséquence la plus attendue du rachat de Feedburner par Google est sur le point d’arriver : la possibilité de diffuser de la publicité Adsense directement dans vos flux RSS… Mais on n’y est pas encore !

La première étape qui vient d’être franchie est la possibilité de raccorder son compte Feedburner avec son compte Adsense. L’option qui le permet vient d’être ajoutée dans l’onglet "Monetize" de votre compte Feedburner. Une fois connecté (ou synchronisé), vous serez à même de laisser Feedburner diffuser des blocs de pubs Adsense  dans votre blog directement (sous le premier billet et dans les archives).

 

Quel avantage sur le court terme ?

J’ai beau y réfléchir et je ne vois de réel gain immédiat pour les utilisateurs de Feedburner et de Google Adsense. En effet, autant rester complètement autonome dans le choix du format et du positionnement des publicités en les installant manuellement via le programme Adsense. Le seul gain pourrait être pour ceux qui n’ont que peu ou pas de connaissance en programmation et qui laisse ainsi Feedburner s’en occupait pour eux.
 

La vraie bonne nouvelle est pour bientôt

En effet, la fonctionnalité qui intéresse de nombreux utilisateurs de Feedburner et à laquelle tout el monde a pensé lors de l’annonce du rachat de Feedburner par Google est la possibilité de diffuser de l’Adsense directement dans son flux RSS et trouver enfin un vrai moyen de monétiser ce medium. Pour arriver à cela, la première étape pour les équipes de Feedburner était certainement d’arriver à faire dialoguer les deux univers. C’est maintenant chose faite ! Le reste devrait donc bientôt arriver…enfin !

A suivre…