Foursquare est sans contest le réseau social de géolocalisation, leader sur son marché. Il a su avec brio construire une communauté et trouver sa place autour de Facebook ou Twitter. Cette infographie présente ce succès et notamment les résultats d’une étude sur l’influence qu’à le réseau social sur ces membres. En somme, comment  ses membres utilisent foursquare et sur quoi se basent-t-ils! Résultat très intéressant!

En 2007 est arrivé un équipement, appelé iPhone, qui a littéralement bouleversé le monde de la téléphonie mobile et notre manière d’utiliser nos téléphones. Désormais, on téléphone, lit, gère, tweete, consulte, surfe, joue… Bref on fait tout et n’importe quoi. Cette infographie nous présente les résultats d’une étude sur notre utilisation des téléphones mobiles. Alors d’après vous, sommes-nous accroc à ces petits équipements qui ne nous quittent plus ?

Mon coupain Stagueve réalise depuis quelques années, une étude sur la blogosphère française. Cette infographie présente les résultats de la dernière étude qu’il a mené fin 2010 dans lequel je dois normalement apparaître… enfin je fais parti du panel comme dirait un certain présentateur de la un. En plus d’être très jolie (c’est subjectif je sais), l’infographie donne pas mal d’infos sur nous en sommes. Je vous laisse la découvrir!

Le principe

L’autre possibilité dont je souhaitais vous parler aujourd’hui est plus au niveau de l’optimisation de vos annonces en modifiant leur position sur votre blog. En effet, il faut savoir que l’œil humain parcourt un site Internet selon un ordre assez précis et identique pour tous même si on ne le fait qu’inconsciement. Des études ont donc été menées pour identifier les zones « chaudes » d’un site Internet en termes de visibilité. Si ces zones sont les visibles, ce sont donc aussi celles qui ont la meilleure chance d’être cliquée. Voyons donc ensemble où sont ces zones et comment optimiser ces publicités pour augmenter le taux de clic.

Les zones chaudes en général

Voici un schéma récapitlatif des zones « chaudes » sur un site Internet en général :

• les zones situées en haut à gauche et spécialement juste au dessus du contenu principal sont les plus importantes.
• les zones au dessus de la barre de navigation ne sont pas à négliger non plus. C’est pour cette raison que l’on voit souvent sur certains sites des bandeaux Megaban au dessus de tout le site.
• la zone placée sous le contenu principal et au-dessus du footer est également intéressante : les internautes y cherchent naturellement en général des informations connexes.
• les zones de la barre de droite et sous le footer sont en revanche à éviter en terme de visibilité.

Les zones chaudes pour un blog

Un blog a en général une structure plus particulière. Lorsque l’on essaye d’appliquer ces enseignements à la configuration d’un blog, il y a certaines nuances à souligner. Google AdSense nous propose là encore un schéma :

Pour un blog, Google conseille donc de positionner ces annonces sous chacun des billets ce qui représente une visibilité accrue pour les annonces à la fois vues sous les articles et au-dessus des articles. L’utilisation d’ensemble thématique est aussi conseillé comme par exemple un sous-menu du blog afin d’inciter les utilisateurs à cliquer sur des liens connexes.

En revanche, je ne rejoins pas Google sur le positionnement d’annonces en bas de la barre latérale. Je conseillerai plutôt de mettre en avant les annonces latérales en haut de la colonne pour gagner en visibilité directe (à droite de vos contenus et donc dans le chemin de l’oeil de vos lecteurs).

Trouver les zones chaudes de Votre blog

Dernière possibilité dans l’optimisation du placement de publicités de son blog : trouver les zones à fort taux de clic de son blog en particulier. Pour cela, je ne peux que vous recommander CrazyEgg qui est un petit service à installer sur votre site. Sous la forme d’un script à insérer sur vos pages, ce service va scruter tous les clics et comportement de vos visiteurs et surtout tracer chaque clic afin de vous dresser une carte ou heatmap de votre blog comme dans l’exemple ci-dessous :

Comme vous pouvez le constater sur cet exemple et après avoir laissé le service tracer 5000 clics (dans sa version gratuite), vous obtenez une carte de votre blog avec les zones les plus cliquées clairement identifiées. Il n’y a plus ensuite qu’à en tirer les bonnes conclusions en déplaçant les les annonces dans ces zones.

Tout est une histoire de compromis

Comme toujours, il faudra bien évidemment faire des compromis entr el’esthétique et la rentabilité, entre le plaisir pour vos lecteurs de parcourir votre site et la mise en avant de publicité les incitant à cliquer. Vouloir trop privilégier l’esthétique ne vous fera pas gagner d’argent et vouloir trop mettre les annonces en avant risque de faire fuire vos visiteurs. C’est donc à vous qu’appartient la décision de placer le curseur au bon endroit entre trop et pas assez.
Je vous conseille de fonctionner par étape mais surtout par test succssif. Avec les différents systèmes d’annonces, vous pouvez toujours mesurer le taux de clic par rapport à mille affichages (ce que l’on appelle le eCPM). En déplaçant vos annonces à différents endroits, vous pourrez comparer les valeurs de cette donnée et ainsi savoir quels sont les meilleurs emplacements sur votre blog.

Sur votre blog, où avez-vous placé vos annonces ?

Jean-François Ruiz qui en a récemment parlé sur son blog a eu la bonne idée de partager les résultats de cette enquête sous la forme d’une présentation SlideShare que vous trouverez à la fin de cet article.

Synthèse explicative des résultats

Tout d’abord, il faut noter que 29,6% des blogueurs sollicités ont répondu aux différentes questions, ce qui est un excellent ratio car dans ce type de questionnaire, on estime une enquête crédible lorsque 20% des sollicités ont répondu.

Il est à signaler qu’il y a quasiment un équilibre entre les répondants, hommes et femmes ( avec même un avantage au sexe dit faible, 46,6% / 53,4% ) alors que beaucoup pensent que la blogosphère est masculine.

92,1% de l’échantillon de blogueurs ayant répondu est actif et plus de la moitié des répondants ont entre 25 et 34 ans. ( les plus de 25 ans représentent 87% des personnes interrogées )

En ce qui concerne la rémunération de ces blogueurs, qui est un des sujets qui intéressent Monetiweb, plus de 38% tirent un revenu, même minime, de leur activité. Ce qui est un chiffre en augmentation, semble-t-il, par rapport à l’étude précédente.

Il faut dire que seul 32% des répondants sont farouchement opposés à la publicité.

Ainsi, 73% des blogueurs interrogés est favorable à un revenu publicitaire leur permettant de vivre ou d’avoir un revenu complémentaire alors qu’ils sont un peu plus, 73,4%, à être d’accord pour un revenu succint. Par contre, près de la moitié, 47%, sont contre une publicité qui ne leur rapporte rien.

En ce qui concerne le professionalisation de leur activité, 49% des interrogés la souhaitent quand 51% préfèrent ne rien changer. Ainsi, alors que les plus jeunes voient dans les blogs un moyen de « booster » leur carrière, les 45-54 ans ambitionnent de tirer suffisamment de revenu de leur blog pour en vivre.

Point important, l’argent n’est pas, d’après les réponses obtenues, la motivation principale des blogueurs ( même s’ils désirent en gagner comme mentionné plus haut ). Le blogueur ( la blogueuse ) bloguent avant tout pour partager leur point de vue, échanger, rencontrer et … se distraire !

Et c’est dailleurs pour cela que seuls 11,3% des « sondés » ne mentionnent jamais de marques sur leur site alors que 9% déclarent ne jamais avoir de contact avec celles-ci.

En ce qui concerne les marques justement, plus de 2/3 des interrogés indiquent être sollicités au moins une fois par mois par des marques liés au Shopping, à la Beuté/Santé, à la Mode-Luxe et à tout ce qui concerne l’High Tech.

A noter que la majorité de ces contacts se fait par e-mail, non personnalisé dans 56,2% des cas alors que 71,8% des éditeurs de blog souhaitent un contact personnalisé. Un point à améliorer donc, pour les nombreuses agences de publicité.

Seuls 10% des éditeurs ne souhaitent pas recevoir d’informations de la part des marques.

En outre, les blogueurs souhaitent avoir des produits à tester et pas des video à prooposer à leur lecteur afin de se faire leur propre avis.

Le détail des résultats

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