Qu’est-ce qu’un article sponsorisé ?

Un article sponsorisé est un article écrit par le blogueur qui va le rédiger autour d’un sujet, d’un produit ou d’un thème proposé par annonceur. L’annonceur peut être en relation directe avec le blogueur ou passer par une plateforme de mise en relation annonceurs/blogueurs. Comme c’est le blogueur qui rédige l’article, celui-ci est en général dans le même ton que le blog sur lequel il va être publié et s’inscrit donc dans la ligne éditoriale du blogueur. L’annonceur a en général un droit de regard sur le contenu de l’article selon des modalités définies au préalable entre l’annonceur et le blogueur afin de valider l’article avant sa publication. Toutefois, le blogueur est normalement libre de ses propos comme il le serait pour un article de son blog non rémunéré.

Qu’est-ce qu’un publi-rédactionnel ?

Un publi-rédactionnel (ou « publi-rédac ») est un article ou une page rédigé par l’annonceur et prêt pour publication. Il s’agit donc en général d’un communiqué de presse repris tel quel et pour lequel un annonceur rémunère un éditeur (un bogueur par exemple) pour sa mise en ligne. Le contenu de l’article est donc à la charge de l’annonceur et l’éditeur ne se positionne que comme simple diffuseur d’une information. On retrouve ce format très souvent dans la presse écrite où les annonceurs payent un emplacement publicitaire pour diffuser leur publi-rédactionnnel et s’amusent bien souvent à adapter la charte graphique de l’article à celle du magazine pour que le lecteur ne se rende pas compte que c’est un article rédigé par un annonceur et non par un journaliste. C’est donc le même principe que l’on peut trouver parfois sur certains blogs.

Une différence à bien garder en tête

Vous l’aurez compris, article sponsorisé et publi-rédactionnel ne sont pas la même chose. Alors que pour l’un, le blogueur est un véritable acteur dans la campagne d’un annonceur puisqu’il rédige l’article comme il le ferait d’habitude, dans l’autre cas, le blogueur n’est plus qu’un simple diffuseur d’informations. Il faut donc bien garder cette différence en tête lorsque vous allez contacter des annonceurs pour monter un partenariat sur votre blog. Plus votre discours sera précis et donc plus vous emploierez les bons termes et plus vous aurez de chance d’être perçu comme professionnel et donc comme un blogueur sérieux. C’est ces petits détails qui peuvent le jour venu faire pencher la balance de votre côté, ne les négligez pas !

Des prix de vente différents aussi

Au niveau rémunération aussi il y a pour moi une différence. En effet, un article sponsorisé requiert un travail de votre part (vous êtes payé pour écrire sur un sujet) et l’article sera donc publié comme un article classique sur votre blog (soumis aux commentaires, présent dans le flux RSS, etc) ce qui signifie aussi que vous vous engagez en tant que rédacteur..  Un article sponsorisé est donc clairement celui qui a le plus de valeur et que vous devez vendre le plus cher. En revanche, un publi-rédactionnel peut être mis en place de deux manières différentes comme me le rappelait Jeff : soit en tant qu’article dans lequel vous allez simplement copié le contenu que l’annonceur vous fournit soit en tant que simple encart publicitaire dans lequel l’annonceur diffuse son contenu. Dans le premier cas, il s’agit là encore d’un article diffusé de manière classique et donc aussi dans votre flux RSS. Le prix d’un tel article est donc inférieur à un article sponsorisé puisque cela ne demande pas de travail de votre part mais reste plus élevé que dans le deuxième cas où vous allez louer pour une durée définie un emplacement sur votre blog suffisamment grand pour accueillir un article.

L’histoire des médias sociaux a commencé aux Etats-Unis avec le site Digg : l’idée novatrice derrière le concept de ce site est que chaque utilisateur peut publier des trouvailles intéressantes, et peut voter pour le contenu des autres utilisateurs qu’il trouve intéressant. Plus l’article a de votes, plus il est populaire, et plus il a de chances de passer sur la page d’accueil du site, qui est évidemment la plus fréquentée. Digg est devenu tellement populaire que de nombreux sites francophones s’inspirent ou copient son concept en espérant atteindre le même niveau de succès, d’où l’appellation « Digg-like ». Parmi les plus connus, on retrouve Scoopeo, Fuzz, Wikio, ou encore Blogasty. Il existe aussi de nombreux Digg-like spécialisés sur des niches : Geekomatik pour l’informatique et les nouvelles technologies, ou Blog apétit, spécialisé dans les recettes et blogs de cuisine.

Générer du trafic

Les Digg-like sont des sites relativement fréquentés car le visiteur sait qu’il aura un accès direct à du contenu pertinent. Ils peuvent, pour ceux qui sont les plus connus en France, vous amener quelques centaines de visiteurs, voir même quelques milliers, si l’on s’en réfère au buzz sensibles dont a parlé Cédric. A supposer que votre contenu soit original et créatif, on ne cessera de vous le répéter sur Monetiweb, une partie des visiteurs issus des sites de médias sociaux s’abonnera certainement à votre flux RSS.
Malgré le fait qu’ils soient plutôt bien sécurisés face à la création de multiples comptes utilisateurs pour pouvoir voter plusieurs fois et atteindre ainsi plus facilement la page d’accueil, les Digg-like n’échappent pas au phénomène de réseau, qui consiste à faire voter son réseau d’amis et de relations pour son article. Ainsi, à l’échelle des Digg-like francophones, avoir une grosse dizaine ou quinzaine d’amis présents sur chacun des sites de médias sociaux permet d’atteindre facilement la page d’accueil des divers Digg-like. En faisant une promotion régulière de vos billets sur de tels sites, il est possible d’obtenir un trafic assez conséquent et régulier. Il suffit simplement d’activer vos réseaux et de demander à vos contacts de voter pour vous un peu partout.

La question de l’éthique

La question qui se pose alors est de savoir s’il est honnête ou pas de profiter du faible nombre de votes nécessaires pour apparaitre en page d’accueil. Car il est vrai qu’on peut voir un côté malhonnête ou un semblant de tricherie de la part du blogueur qui fait voter tous ses amis pour avoir plus de visibilité et donc plus de visites. Il est donc possible de tromper le visiteur en lui proposant un billet inintéressant qui aura profité de l’effet de réseau. A l’inverse, on pourra cependant dire qu’il est dans la nature des choses d’activer ses réseaux pour arriver à ses fins, j’irai même à dire que c’est un peu le principe de la nature humaine qui veut ça, pour trouver un emploi par exemple.
Me concernant, je n’utilise que très rarement ces méthodes, car j’ai souvent mauvaise conscience à me dire que je profite de mon réseau pour augmenter mon trafic d’une manière un peu facile. Je me dis aussi qu’il y a du contenu très intéressant auquel les gens vont peut-être passer à côté, car le blogueur en question n’a peut-être pas autant de contacts que moi.

Vous servez-vous des médias sociaux pour générer du trafic? Trouvez-vous ça malhonnête?

Ces buzz sont-ils bénéfiques à un blog ?

Commençons par se poser la question de l’utilité de ces articles. En effet ils se limitent le plus souvent à reprendre une nouvelle déjà parue à plusieurs endroits, or comme il a déjà été dit à plusieurs reprises sur Monetiweb, n’oubliez pas que le plus important reste de créer du contenu. A la limite, pourquoi ne pas par exemple apporter une valeur ajoutée à l’information plutôt que de la relayer sous sa forme la plus brute.
N’oubliez pas non plus que ce genre d’article vous apportera principalement des visiteurs-consommateurs ponctuels venant des moteurs de recherche, et qu’il est difficile de fidéliser et donc de rentabiliser à long terme.

Et question éthique ?

D’un point de vue plus éthique, c’est aussi avec l’image de votre blog que vous jouez. En effet, publier une news choc dans le but de générer de la visite, c’est prendre un risque. Votre lectorat habituel peut le sentir comme un manque de respect le fait d’être plus considéré plus comme une statistique qu’un membre d’une communauté. Frédéric parlait il y a peu des trolls, attendez vous à ce que ce genre d’article fasse réagir, pas toujours positivement, en particulier lorsque le sujet en question porte plus ou moins atteinte à la vie privée d’une personne comme c’est souvent le cas dans l’actualité sensation.
Pire encore, avec ce genre de pratique, si vous vous écartez trop de votre ligne éditoriale, vous risquez de perdre en crédibilité face à certains annonceurs qui peuvent y voir une façon de gonfler superficiellement vos statistiques.

En conclusion

Vous l’aurez compris, même si certains blogs en ont fait leur spécialité, bloguer sur des sujets chauds comporte un risque. Quoi qu’il en soit, ne le faites pas dans le seul but d’augmenter votre nombre de visites car au final c’est avec la crédibilité de votre blog (et à travers elle, la votre) que vous mettez en jeu.

Et vous, vous bloguez ces sujets ? Comment ?

Bloguer prend du temps

Tout blogueur sait que tenir un blog peut être très gourmand en temps. Quel que soit l’article rédigé, le sujet abordé, cela prendra toujours du temps au blogueur. Dès lors, on peut facilement comprendre qu’un blogueur souhaite monétiser ce temps ou du moins rentabiliser le temps passé en gagnant un peu plus que de simples visites. Que cela soit justifié par le paiement d’un hébergement ou pour générer un revenu supplémentaire, monétiser son blog peut donc facilement se justifier par le temps passé dessus. Par ailleurs, le lectorat habitué au format des blogs et donc vos lecteurs directs sont en général ouvert et surtout habitué à voir figurer de la publicité sur les blogs.

Le cas des publi-rédactionnels

Il existe de nombreux moyens de monétiser son blog ou son site personnel. J’aurai plaisir à vous en faire découvrir le maximum sur monetiweb.fr. Dans ces moyens, il y a le publi-rédactionnel qui est un cas un peu particulier d’un point de vue éthique. En effet, un publi-rédactionnel est un article rémunéré, rédigé par l’auteur du blog au sujet d’un service ou d’un produit proposé par l’annonceur. Ethiquement parlant, il s’agit donc pour un blogueur qui écrit traditionnellement de manière libre et gratuite de rédiger un article pour lequel il est rémunéré. Sans parler de la liberté de ses propos laissée par l’annonceur, le problème que cela soulève pour certains est le manque possible d’objectivité du rédacteur. Ses lecteurs peuvent dès lors considérer qu’il a été acheté ou que ses propos ont été payés. Personnellement, je ne pense pas que les publi-rédactionnels sont incompatibles avec le format des blogs. Il faut toutefois que cela soit fait selon un certain respect et un respect certain pour le tri-parti que représente le blogueur, ses lecteurs et l’annonceur :

• Un blog étant un espace personnel au style propre à son auteur, un publi-rédactionnel doit être rédigé par et uniquement par l’auteur du blog.
• Le contenu de l’article doit être entièrement libre tant que celui-ci est rédigé dans le respect évident de l’annonceur.
• Le sujet du publi-rédactionnel est au bon choix du blogueur et ce choix doit être fait consciencieusement en accord avec le thème du blog ou sa ligne éditoriale.
• Le fait que l’article soit sponsorisé doit être mentionné de manière claire.
• Le nombre de publi-rédactionnels ne doit pas être trop élevé.

Tous ces éléments sont bien évidemment à la seule appréciation de l’auteur du blog. Ainsi certaines choses dépendront du désir de transparence de l’auteur. Néanmoins et du point de vue de l’annonceur, à partir du moment où celui-ci accepte et désir rentrer dans le monde des blogs, il accepte intrinsèquement de se plier à la liberté d’expression de l’auteur et aux libres appréciations de ses lecteurs. Cette ébauche de charte du publi-rédactionnel permet, je le pense, de commencer sur de bonnes bases pour tout le monde.

Une question de priorité

Dans tous les cas, monétiser un blog est toujours un choix. Autant faire en sorte que ce choix soit réfléchi. Là encore, tout dépendra des attentes qu’un blogueur aura pour son blog. Certains blogueurs choisiront délibérément de n’afficher aucune publicité de n’aucune sorte sur leur blog, attendant ainsi un retour différent : du simple échange avec sa communauté, au début de nouvelles amitiés en passant par des opportunités professionnelles. D’autres, en revanche, envisageront à plus ou moins longs termes de gagner de l’argent avec leur blog. De là en vivre, le cas des blogueurs professionnelles est encore rare en France bien que de l’autre côté de l’Atlantique cela commence à apparaître de plus en plus.

Penser aussi aux lecteurs

Trop souvent on rencontre de jeunes blogs déjà bardés de publicités Adsense ou autre. Souvent dans l’imitation, ces blogueurs ne prennent pas le temps de peser le pour et le contre. En effet, il s’avère très utile de faire rapidement un bilan des sommes générées et de les mettre en parallèle des inconvénients que de telles publicités peuvent infliger aux lecteurs. Gagner quelques euros par mois en imposant aux visiteurs un (ou parfois plusieurs) gros pavé de publicité dans chaque article peut se révéler être complètement contre-productif en les décourageant de ne jamais revenir sur le blog tant la publicité prédomine. La monétisation doit donc être pensée intelligemment et être adaptée au profil de chaque blog…

En conclusion

Bloguer et générer des revenus ne sont pas incompatibles. D’un point de vue éthique, je ne pense pas que la monétisation des blogs va à l’encontre des fondements même du blog qui sont la liberté d’expression et le partage. Bien au contraire, le blogging est une passion qui prend du temps, une passion qui vous pousse tous les jours à créer du contenu, de la richesse éditoriale sur le web et qui fait que la blogosphère française est chaque jour plus intéressante. Cet investissement personnel est très souvent récompensé d’un point vu relationnel via la communauté qui se crée au fur et à mesure autour d’un blog. Rentabiliser cet investissement personnel n’est donc que la suite logique des choses. A ceux qui pensent encore qu’un blog monétisé est forcément perverti, je leur rappellerai amicalement que le blogging est une passion et que c’est cette passion qui anime chaque blogueur et non l’argent.

Bienvenue sur Monetiweb !