Fin d’AdSense Parrainages

Initialement, Google proposé via son service AdSense des bannières de parrainage pour ses propres services et Firefox. Le principe était simple : vous affichiez sur votre site une bannière d’un service Google comme AdWords et à chaque fois qu’un internaute s’inscrivait à ce service, vous étiez rémunéré. Il s’agit bien donc de ce que l’on appele de la rémunération au lead (CPL). Il y a un an, Google a étendu ce service aux produits tiers et proposés de chercher une offre de parrainage en adéquation avec le contenu de son site et être rémunéré au lead de la même manière. Fin août 2008, les parrainages seront donc complètement supprimés des possibilités de rémunération offertes par Google AdSense au profit de Google Affiliate Network. De l’autre côté de la barrière (AdWords), Google va également faire disparaître petit à petit son offre CPA (Cout par Aquisition). Celui-ci devrait fermer courant Octobre

Lancement de Google Affiliate Network

L’une des principales raisons de la fin de AdSense Parrainages est le lancement officiel du réseau d’affiliation de Google : Affiliate Network. Google expose ici et clairement l’intégration de la régie DoubleClick que l’entreprise a racheté il y a un peu plus d’un an. Google Affiliate Network est en fait l’adaptation de DoubleClick Performics Affiliate. Cette régie permet de se faire rencontrer annonceurs proposant des offres d’affiliation et éditeurs souhaitant diffuser de l’affiliation. Le réseau compte déjà plusieurs annonceurs intéressants comme Citibank, Bank of America ou Verizon mais pas d’annonceurs français encore à ma connaissance.

Le système reste pour l’instant aux couleurs et à l’URL de Performics et devrait le rester au moins dans un premier temps. Avec cette démarche, Google montre à que point l’entreprise souhaite continuer de toucher de plus en plus d’annonceurs et d’éditeurs et inclure complétement la base déjà énorme de DoubleClick.

Quels bénéfices pour la monétisation francophone ?

Tentons comme toujours d’aller un peu plus loin que ces deux annonces et de se demander l’impact que cela pourrait avoir sur la monétisation des blogs. Le premier sentiment que j’ai est celui d’imaginer un panel d’offres beaucoup plus importants que les offres de CPL proposées jusqu’alors sur AdSense Parrainages. Avec plus de choix, il sera plus facile de trouver des offres pouvant intéresser son audience et donc potentiellement générer plus de lead.

Ensuite, on peut se demander ce qu’il en est pour l’ouverture d’un tel service aux offres francophones. Quand on regarde l’annonce sur le blog français du retrait de Parrainages, on constate qu’il n’est pas question d’Affiliate Network contrairement à ce qui est dit sur le blog américain. Google semble donc viser dans un premier temps le marché US comme bien souvent pour développer ce service. Il faudra donc attendre encore un peu avant de disposer des offres étendues de parrainage. Néanmoins, Google maintient la fermeture des Parrainages même en France.

Enfin, il existe déjà de nombreux services proposant aux blogueurs de l’affiliation et pour des offres pour le marché francophone. Google n’a jamais d’ailleurs été très performant voire même compétif sur ce marché par rapport aux régies de publicités spécialisées.. Ne s’agit-il donc pas pour le marché français que d’une suppression stratégique car trop peu rentable pour le géant Google ? A voir dans les mois qui viennent…

En quoi consiste ShoppingAds ?

ShoppingAds propose une idée de base assez intéressante puisqu’il se situe entre l’annonce contextuelle classique (du genre AdSense, que nous connaissons tous) et la petite boutique en ligne (une peu comme Zlio). Ce mélange des 2 vous permettra donc d’afficher des produits ciblés suivant vos envies, le tout provenant directement de chez Ebay.

Au niveau gain, il ne nous est pour l’instant possible que d’appliquer le CPA (Cout Par Action). Mais les Etats-Unis ont une option CPC également (Cout Par Clic), espérons que ce sera bientôt disponible pour tous.

Comment cela se présente-t-il ?

Un point fort du service est qu’il est totalement possible de paramétrer ses espaces d’annonces comme bon vous semble. En terme de taille, une dizaine d’options sont disponibles parmi les plus classiques (leaderbord, skyscraper, bannière, bouton, …) et pour les coloris c’est comme vous le sentez afin de pouvoir tout intégrer au mieux sur votre espace.

Le petit plus est que vous allez pouvoir limiter l’affichage des objets en fonction des mots-clés que vous aurez choisit. Ce qui permettra donc d’avoir des propositions de ventes très proche de votre ligne éditoriale. Si vous possédez un blog traitant d’Apple ou de cafetière en bois, vous n’aurez qu’à ajouter des termes en rapport (il faudra juste les termes anglophones par contre, le service n’étant pas encore disponible en français).

Le nombre de termes ne semble pas limité, et au fur et à mesure, vous serez tenu approximativement au courant du nombre d’objet répondant à la requête. De plus une prévisualisation en temps réel vous aidera à toujours voir ce que donne le résultat.

Il existe d’autres possibilité pour votre « boutique », comme de choisir si vous voulez faire ouvrir le clic sur un autre onglet ou (plus intéressant) si vous voulez attirer un peu plus l’attention du visiteur sur l’encart (grâce notamment à l’ajout d’un badge « Hot » sur vos annonces).

Une fois que c’est terminé, il vous suffit de récupérer un code javascript à placer là ou vous voulez faire afficher les annonces sur votre blog ou site.

Chaque espace disposera d’un lien « Ads by ShoppingAds », qui sera une seconde source de gain potentielle pour vous. Si l’un de vos visiteurs crée un compte sur le service via ce lien, vous recevrez 5% des gains générés sur les 6 premiers mois par ce nouveau membre.

Et le suivit dans tout cela ?

Ici aussi tout est assez simple. Chacun de vos espaces d’annonces (vos campagnes) pourra être nommé, vous disposerez ensuite d’un centre qui vous aidera à voir combien d’affichages il y a eu, combien de clics ont étés générés et combien cela représente en terme de gain. Bien entendu il est possible d’affiner suivant des tranches calendriers, suivant la campagne, … A noter aussi qu’en règle générale le script ne pose aucun problème de ralentissement sur vos pages.

Infos pratiques :

• ShoppingAds est compatible avec Google AdSense
• Les gains sont payés chaque début de mois, uniquement via Paypal et dés 50$ sur votre compte
• Vous n’êtes pas limité en nombre d’annonces par page
• Il est possible de proposer les annonces sur plusieurs sites/blogs différents

Conclusion :

Personnellement je trouve l’idée et la réalisation intéressante. Non seulement pour ce mélange d’objets ciblés mais aussi parce que cela permet de proposer des choses à tous les prix vu qu’il s’agit de ceux décidés par les vendeurs sur Ebay. J’ai très souvent vu des éléments proposés à moins d’1$ par exemple.

Mais c’est là aussi que le bas blesse. Car ici il n’est pas question d’être payé simplement parce que l’un de vos visiteurs va cliquer sur l’annonce par curiosité, il faudra qu’il achète réellement l’objet au bout du processus.

Je n’ai proposé sur mon blog qu’une bannière 1 objet et uniquement sur l’index. Le taux de clic moyen est de seulement 0.02% mais si l’ont applique l’option de mise en avant (le badge « Hot » montré plus haut et le prix affiché en rouge), ce taux grimpe à 1%.

Cela dit un blog web2, qui n’a pas à la base une optique de « vente » quelconque n’est certainement pas le plus indiqué pour ce genre de service. Par contre dans le cadre d’une boutique en ligne, ShoppingAds pourrait être un complément idéal puisqu’il permettrait de proposer des objets complémentaires ou d’occasions pas spécialement disponible sur le site même, tout en récupérant une partie de la mise.