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Le modèle américain

Comme bien souvent, il est facile de comparer en premier lieu avec ce qui ce passe de l’autre côté de l’Atlantique. En effet, au sein de la blogosphère US, il existe de nombreux (plusieurs dizaines) blogueurs vivent de leur activité de blogging à plein temps. Depuis plusieurs années déjà, certains blogueurs US ont su faire évoluer leur blog en le monétisant suffisamment pour cesser tout autre activité. Comme on le dit souvent, la blogosphère francophone évolue depuis longtemps en suivant son modèle américain tout en restant toujours en deçà de son homologue. L’audience anglophone étant forcément plus importante, le nombre de blog, les trafic en visites et pages vues, les budgets alloués par les annonceurs aux blogs sont donc toujours bien plus important que pour les blogs français. L’arrivée de blogueur pro francophone est donc une suite logique de l’épanouissement de notre blogosphère mais reste en France encore limité en nombre…

Les éléments minimum pour l’envisager

Devenir blogueur à plein temps implique un changement d’orientation professionnel, de carrière et donc de vie. Il faut donc, et avant tout, être prêt à envisager ce changement souvent radical pour sa vie et son entourage. En clair, il faut en avoir envie de manière censée et réfléchie et ne pas agir sur le coup d’une impulsion.

Il faut également et bien sûr disposer d’un blog ou de plusieurs blogs capables de générer des revenus suffisamment conséquents et surtout de manière régulière pour s’assurer de disposer d’un salaire tout les mois équivalent, après impôts divers payés -à son ancienne activité.

Dans le cas, où le blog ne rapporte pas assez, il faut avoir les bonnes idées et avoir réfléchi à ce qui pourrait être mis en œuvre pour arriver à des revenus plus conséquents rapidement : c’est un véritable pari.

Un pari sur l’avenir

En effet, vous allez passer d’une activité de blogueur amateur (disposant donc de peu de temps par rapport à votre activité professionnelle réelle) à celle de blogueur à plein temps. Vous allez donc naturellement disposer de plus de temps pour vous consacrer à vos blogs. Pouvant évidemment faire plus de choses avec plus de temps, imaginez ce que pourrez être et devenir votre blog si vous disposiez de 8, 10, 12 heures de temps par jour rien que pour lui ! Les statistiques de votre blog sont donc forcément moins bonnes que celles qu’elles pourraient être dans quelques mois à plein temps. Un blogueur professionnel pari donc sur l’avenir en se imaginant que les choses ne peuvent que s’améliorer et les revenus augmenter.

Plus de libertés

En devenant professionnel, vous devenez votre propre patron. Quelque soit le statut que vous choisissez pour légaliser votre activité (entreprise individuelle, EURL, portage salarial, etc..), vous allez être libre de votre temps et de vos décisions. Ce gain de libertés va aussi se manifester sur l’organisation générale de votre travail. Vous allez pouvoir consacrez plus de temps à des tâches que vous étiez obligé de découper avant, envisager des projets de refonte de charte graphique, d’amélioration du référencement, etc. bref toute activité qui ne peut se faire en quelques heures et qui nécessitent plus de temps pour s’y consacrer.. Mais évidemment ce que vous gagnez en liberté, vous le perdez en risque potentiel…

Plus de risques

A partir du moment où vous commencez une telle activité, vous prenez forcément plus de risques. Il existera toujours un risque que vous ne puissiez pas vous payer, que vous connaissiez des mois creux, que vous n’ayez pas assez mis de côté pour envisager de prendre des vacances, etc.

Un autre risque (propre aux personnes tirant leur revenu de sites Internet) est certainement le cas où votre trafic provient majoritairement des moteurs de recherche comme Google et que ce moteur de recherche arrête de vous indexer. En effet, si pour une raison obscure, Google désindexe votre blog en vous blacklistant, votre trafic va considérablement baisser et à courts termes, vos revenus avec. J’ai en tête la malheureuse expérience des boutiques en ligne de Zlio qui se sont vues blacklistées tout d’un coup et perdre ainsi un très fort pourcentage de leur visites.

Un autre risque que nous pourrions cité et qui est lié est celui de ne dépendre que d’une seule régie de publicité et donc de ne disposer que d’une seule source de revenus. En cas de fermeture du service… plus de revenus ! Bref vous l’aurez compris, ces risques restent mesurables et prévisibles mais doivent rester en haut de vos préoccupations…

Un ou plusieurs blogs ?

Comme on le voit souvent du côté US, de nombreux blogueurs qui franchissent le cap ne possèdent plus qu’un seul blog mais souvent plusieurs. Cela leur permet de toucher des audiences différentes, de ne pas mettre tous leurs œufs dans le même panier. Cette diversification est aussi un moyen de sécuriser son activité en multipliant les sources de revenus (comme je l’évoquais un peu plus tôt). Avec le temps supplémentaire dont vous disposez, vous donc donner plus d’ampleurs à votre activité et vous construire ainsi un vrai univers de blogs…

Un doux rêve inaccessible ?

Comment conclure cet article sans se demander si, au final, cela est vraiment envisageable… Beaucoup en rêvent, c’est certain,… sans forcément en mesurer les implications et obligations. Pourtant, la preuve est bien là : la blogosphère francophone compte désormais certains blogueurs professionnels. C’est un donc un rêve à cultiver, à imaginer et surtout à réaliser si vous vous en donnez les moyens. Avant d’arriver à assurer tous les pré-requis à un tel changement, il faut investir un travail considérable en temps, en énergie, en contacts personnels afin de parvenir professionnaliser complètement cette activité de passion qu’est le blogging… monetiweb.fr espère vous aider à y arriver ^_^

Néanmoins, écrire du contenu original ne fait pas tout. Il y a de nombreux autres critères qui entrent en jeu et sans vouloir dicter « les règles à respecter pour écrire le parfait article », je voulais aujourd’hui discuter avec vous de l’importance de la prise de parti du blogueur dans ses articles.

Un blogueur est humain

Un blogueur est avant tout quelqu’un qui ouvre un espace sur Internet pour parler, partager et échanger avec ses lecteurs. Naturellement, il est donc destiné à donner son avis au travers de ses articles, de ses réflexions ou de ses présentations de tel ou tel produit. C’est donc justement cette personnalisation du ton et du style du blogueur qui va créé une richesse sur son blog. C’est en effet pour vos propos, vos habitudes en tant que blogueur que vous allez aussi fidéliser votre audience.

On croise souvent des blogs reprenant de l’information sans valeur ajoutée, sans originalité. Le sujet de l’information diffusée est une chose mais la manière dont vous la traitez, ce que vous allez y apporter au travers de votre avis personnel est une tout autre ! Prendre parti dans ses articles, oser dire ce que l’on pense car, après tout, on est sur son blog, sur son propre espace est clairement un facteur important dans la constitution d’une communauté fidèle sur son blog.

Un blog ne doit pas être pas un espace neutre, il doit être un espace où vous vous accaparez une actualité ou un sujet d’article et vous en faites votre propre version accompagnée de votre opinion et vos critiques (bonnes ou mauvaises).

Prendre parti dans ses articles est aussi un risque. Vous allez potentiellement déplaire à certain. On ne peut en effet pas avoir un avis tranché sur une question et plaire à tout le monde en même temps. Mais quand l’on y réfléchit, ne mieux vaut-il pas avoir une audience plus petite mais fidèle qu’un lectorat trop ouvert et sans réel intérêt pour le fond de vos contenus ?

Et la monétisation dans tout ça ?

La monétisation d’un blog est liée avant tout à l’audience de ce blog. Développer son audience et son trafic améliorera donc directement ou indirectement les gains générés par votre blog. Cette audience est divisée en deux catégories : les visites provenant des moteurs de recherche et les autres visites. Dans ces autres visites j’y inclus les liens pointant sur votre blog et diffusés sur d’autres blogs ainsi que les visiteurs directs tapant par habitude l’URL de votre blog directement dans leur navigateur.

En prenant parti dans vos articles, vous allez accroitre cette deuxième catégorie de trafic. Vous allez fidéliser votre lectorat et, en proposant des articles au contenu original et non-neutre, vous allez lancer de nombreuses discussions dans les commentaires du blog et inciter d’autres blogueurs à parler de vous sur leur propre blog.

Ce trafic en progression et cette audience de plus en plus qualifiée seront à mettre en avant le jour où vous commencerez des démarches pour trouver un partenaire ou un sponsor.

Bref et vous l’aurez compris, je pense sincèrement qu’il ne faut pas hésiter à être soi-même sur son blog, avec des convictions et des doutes, des avis et des non-avis… C’est bien cette personnalisation de vos articles qui fidéliseront vos visiteurs et fera progresser votre blog chaque jour..

Qu’en pensez-vous ? Etes-vous neutre sur votre blog ou, au contraire, impliqué ?

Christophe Logiste qui en est l’auteur a d’ailleurs blogué sur monetiweb.fr lors de cette campagne ainsi que sur Webilus.com. Afin de pouvoir exploiter pleinement les retours de cette expérience, Christophe a eu la bonne d’idée de partager ses impressions et ses résultats au travers de trois articles complets que je vous invite à lire :

• La première partie présente son idée, les articles qu’il a publié mais aussi les blogs qui ont refusé de participer et leurs raisons.
• La seconde partie rentre dans le vif du sujet : il précise comment il a ciblé les blogs hôtes, comment il a orchestré son opération, le temps que cela lui a pris, comment s’est déroulé la semaine de publication, ses craintes ses doutes mais aussi les bonnes surprises !
• La troisième et dernière partie propose une vraie analyse de cette campagne. Christophe revient sur les chiffres concrets en termes de visites apportés, ce que cela lui a apporté en termes d’audience, de retombées personnelles, etc.

Bref, vous l’aurez compris, je vous invite vivement à découvrir ces trois articles. Je félicite Christophe pour son intiative, son audace mais aussi et surtout pour avoir pris le temps d’analyser dans le détail son expérience et de la partager avec la blogopshère. C’est avec des expériences de ce genre que la blogosphère avance, que les blogueurs progressent

Bon week-end à tous :=)

Le guest posting est une pratique très répandue aux Etats Unis et se pratique de plus en plus sur des blogs comme celui de Monetiweb. Il permet à une personne comme moi de publier sur d’autres blogs dont la ligne éditoriale se rapproche des compétences de la personne ou proche de celle de son blog.

Quels sont les atouts pour le blog d’accueil ?

Le principal atout est d’apporter une expertise personnelle sur le sujet bloggué. Cela permet de maintenir une qualité éditoriale identique ou supérieure à ou aux auteurs du blog, tout en apportant aussi des précisions sur les différents aspects que les auteurs ne savent pas forcément. Le bloggeur invité peut relancer un blog en perte de souffle. Cela est parfois difficile de maintenir une cadence de publication si les obligations personnelles ou professionnelles ont changé en cours de vie du blog. Par exemple, en période de vacances le rythme de publication est soit nul soit les billets que vous avez programmé défilent, il vous est donc impossible d’intéragir avec vos lecteurs dans les commentaires du blog. Le bloggeur invité prendra le relais et assurera un service « après-publication » de ses billets. Un autre intérêt de cette pratique est de faire découvrir vos différentes sources d’informations en les mettant en avant au travers de leur billet publié.

Quels sont les avantages pour le bloggueur invité ?

Le principal objectif pour le bloggeur invité, comme je peux l’être sur ce blog, est de me faire connaître sur une ou plusieurs expertises que je maîtrise auprès du lectorat du blog d’accueil. Cela est une marque de confiance de la part des auteurs qui vous prête leur vitrine personnelle pour développer et acquérir d’une certaine façon une partie de leurs lecteurs. De plus, le guest posting est un atout pour la web réputation et cela est une sorte de reconnaissance de sa maîtrise de certains sujets.

J’aurais pu citer d’autres avantages plus statistiques du guest posting comme l’augmentation du trafic, du nombre d’abonnés, des liens entrants, etc.

Le mot de Frédéric : Effectivement, le Guest Posting se développe de plus en plus dans les différentes blogosphères. Aux différents points dont tu nous fait part dans ton article Rémi, je voudrais ajouté quelques commentaires. Tout d’abord, le Guest Posting permet également de toucher d’autres sphères pour le blogueur accueillant l’article de l’invité. En effet, il est fréquent qu’un blogueur invité fasse un article sur son propre blog pour indiquer à ses lecteurs qu’il a écrit sur un autre blog et y adjoint le lien. Ainsi toute personne suivant son blog et ne connaissant pas le blog d’accueil représente potentiellement un nouveau lecteur. Ensuite, il est intéressant que le blogueur accueillant l’invité ajoute son propre commentaire à la fin de l’article afin d’indiquer à ses lecteurs qu’il ne s’agit pas d’un simple copier/coller mais bel et bien d’un échange entre l’invité et le blogueur. Vous pouvez le faire à la fin de l’article comme je suis entrain de le faire ou alors en commentant l’article de manière classique. Mais je pense que c’est important et à faire systématiquement. Enfin, je tenais à attirer votre attention sur le côté relationnel et réseau que ces pratiques peuvent apporter. Vous allez travailler avec l’invité, échanger avec lui, peut-être même écrire à votre tour pour son blog. Bref, vous vous créez ainsi des relations et étendez votre sphère ce qui est toujours important !

Avez-vous déjà tenté le guest posting ou avez-vous déjà invité des bloggueurs à participer à votre blog ?

Que propose Socialspark ?

Socialspark est un service ouvert au début du mois d’avril par Izea, la société qui a lancé PayPerPost, un célèbre site américain sur les articles sponsorisés. Ce nouveau service a pour but d’etre le premier réseau social US dédié aux blogueurs et aux annonceurs afin de les faire se rencontrer et travailler éventuellement ensemble. Il s’agit donc de proposer, via leur site, la mise en relation directe entre les éditeurs de sites Internet (les blogueurs particulièrement) et les annonceurs souhaitant communiquer sur de telles plateformes.

Comme ça marche ?

Socialspark permet d’avoir deux types de comptes : un compte annonceur ou un compte blogueur. Je vous propose de regarder surtout l’espace dédié aux blogueurs. Une fois inscrit donc en tant que blogueur, vous accédez alors à leur place de marché où vous allez découvrir toutes les offres proposées par les annonceurs. Ces offres sont réparties en trois catégories : des propositions d’articles sponsorisés, des propositions de partenariat et des « sparks » qui sont en fait des idées gratuites d’articles pour les blogueurs… Concrètement, on se rend rapidement compte que la majorité des propositions sont en fait des articles sponsorisés et ceux-ci à des prix très modiques (entre $5 et $30 !). Les annonceurs visent donc à toucher un maximum de blogs en proposant de petit prix sans pour autant se soucier de la qualité et de l’influence potentielle de ces blogs. Pour ce qui est offres de partenariats, il n’y en a que très peu malheureusement (4 au moment où j’écris ces lignes) et les prix affichés sont par jour et oscillle entre $0,55 et $5,50 ce qui est loin d’être faramineux.

Par ailleurs, il y a un système de notations entre blogueurs et annonceurs afin que chacun puissent évaluer la prestation de l’autre et indiquer ainsi à la communauté si le blogueur ou l’annonceur sont sérieux. Cela me fait un peu penser à ebay avec son système notes.

La politique de transparence d’un point de vue éthique présentée par Socialpark est intéressante dans le sens où elle encourage les blogueurs à rester honnête envers leur lecteurs. Chaque article sponsorisé est accompagné d’un badge (comme le faisait ebuzzing avant) ainsi que des attributs no-follow sur les liens.

L’originalité du concept

Le point fort de Socialspark est clairement sa volonté de mettre en relation les blogueurs et les annonceurs. La partie article sponsorisé n’est pas vraiment originale dans le sens où ce n’est qu’est un espace où les annonceurs proposent des articles et les blogueurs font leur marché.. le tout avec juste des fonctionnalités de réseau social en plus. Non le vrai point fort est cette idée de mettre en relation directe les blogueurs et les annonceurs pour monter des partenariats. Vous le savez, trouver un partenaire nécessite de savoir bien se vendre mais nécessite aussi que les entreprises soient prêtes à comprendre l’intérêt d’un tel partenariat. Malheureusement je le disais ci-dessus, il n’y a que peu d’offres concrètes et donc peu d’annonceurs prêts à proposer des partenariats avec des blogueurs.  Devons-nous nous en inquiéter ? Oui et non. Oui car le marché anglophone est clairement en avance sur nous dans ces domaines et que cela ne présage rien de bon. Non car malgré tout les choses sont entrain de changer et de s’ouvrir ! Personnellement et objectivement je crois réellement à l’intéret d’un partenariat avec un blog pour une entreprise à la condition que cela soit fait intelligemment dans un esprit win-win. Socialspark servira donc, j’espère, à démocratiser ces partenariats pour les entreprises.

En ce qui concerne le marché français ?

La question logique qui découle de cette découverte est de trouver un équivalent sur les blogosphères francophones. Bien évidemment on peut penser à ebuzzing qui met en relation les blogueurs et les annonceurs pour des articles sponsorisés. Mais Socialspark va plus loin en ouvrant la voie des partenariats et en donnant la possibilité de se noter entre blogueurs et annonceurs. Cette véritable place de marché sociale n’ a donc pas de vraies équivalences en France où le marché est moins avancé que dans la blogosphère anglophone. Il reste donc beaucoup de travail à faire encore avant que les annonceurs soient vraiment ouverts à de tels partenariats  en France mais je sens que les choses avancent de plus en plus. A ce titre, Monetiweb s’y positionne déjà en proposant via le forum un espace de rencontre où les annonceurs peuvent présenter leur besoin ou leur demande mais aussi un espace où les blogueurs peuvent présenter leurs offres aux annonceurs. Et il y a déjà quelques partenariats en cours de signature ^_^ ! A vous de continuer…

En conclusion

Vous l’aurez compris, le but de cet article n’était pas de rentrer dans le détail du service proposé par Socialpark mais plus de réfléchir au concept et aux possibilités de mise en raltion blogueurs/annonceurs qui sont entrain d’apparaître petit à petit. Ce sont des initiatives comme celle-là qui vont faire avancer les choses et montrer aux annonceurs que les blogs sont de vrais espaces de communication ciblé… A nous, blogueur, de les aider à leur prouver !

Bonjour Vincent, tu as publié un article récemment sur ton blog expliquant que tu avais gagné $1963 en janvier 2008. Une telle démarche de transparence est assez rare sur le web francophone, peux-tu nous en dire plus ?

Bonjour Frédéric.
Comme tu le sais aux Etats-Unis la démarche est assez courante chez certains blogueurs.
En France elle l’est beaucoup moins en effet. Mais moi je suis entre les deux, au Canada J’ai choisi d’annoncer mes revenus en janvier 2008 car c’est un tournant pour moi dans la monétisation de mes sites internet. Ca permet aussi de dire: oui c’est possible de faire de l’argent sur le web en bloguant (même si c’est énormément de travail et une vie familiale sacrifiée..)

Je suis passé de faibles revenus mensuels à des revenus très satisfaisants. Depuis mon premier site en 1999 je n’ai jamais connu ca.
Mais je sais très bien que rien n’est coulé dans le béton et que ces revenus peuvent fluctuer énormément d’un mois à l’autre car très dépendants du trafic et de Google Adsense (en majorité).

Mon immersion dans l’optimisation de site et du référencement l’année dernière y est certainement pour beaucoup. J’ai d’abord acheté le livre d’Abondance, puis j’ai observé pas mal de blogs comme celui de l’ami Otto (CDB) et son fameux screencast SEO. Le format blog et particulièrement WordPress aident aussi beaucoup pour le référencement.

Cette somme est l’addition des gains que tu as touchés sur tes différents sites. Sans pour autant nous donner le détail, peux-tu nous donner tes principaux types de source de monétisation (Adsense ? sponsor ? CPM ?)

Bien sûr. 80% de mes revenus proviennent de mon blog vincentabry.com. En grosse majorité ces gains sont attribuables à Google Adsense (60-70%). Suivent ensuite les articles sponsorisés (Blogrider, ebuzzing), les affiliations (exemples: cibleclick, netaffiliation, tradedoubler, amazon, …) mais aussi et surtout ce que je vois de plus en plus : des demandes directes sans intermédiaire pour afficher des pubs ou des demandes d’articles sponsorisés. Cette dernière forme de publicité tend à se développer actuellement. Ça se rapproche de ce qui se pratique aux Etats-Unis entre sites/blogs.

Une remarque par rapport à Google Adsense : ce type de publicité au clic fournit aujourd’hui la majeure partie des revenus des blogueurs et sites internet personnels dans le monde. Néanmoins qui nous dit que dans 2 ans, 5 ans ce sera toujours le cas? le modèle Adsense est simple : plus de trafic=plus de revenus. Mais c’est un modèle fragile car on dépend entièrement de Google (positionnement+revenus).
Baser ses revenus uniquement sur la publicité est en fait la plus dangereuse des solutions. Car il faut avoir un trafic énorme et constant. Sinon ca ne paie pas. Contrairement à ce qu’on pourrait croire on peut faire autant d’argent sur un site avec 500 visiteurs par jour sans Adsense qu’avec un site qui tourne à 10 000 VU/jour avec Adsense. Par exemple en vendant un produit ultra-ciblé.

As-tu essayé différentes solutions de monétisation ?

Oui bien sûr, j’en essaie beaucoup. Je fais des expériences pour voir ce qui fonctionne ou pas, tant sur la solution elle même qu’au niveau des emplacements. Cependant dès qu’un nouveau service sort je ne saute pas dessus à pieds joints, sauf s’il y a une grosse société derrière ou que l’offre est vraiment alléchante. Généralement j’attends un peu que les autres le testent avant moi par exemple en ce moment j’attends de voir les avis sur: TradeDoubler Admatch, Affileo, Sparkangels, Reservoir Blog, …

Quel type de monétisation préfères-tu et pourquoi ?

• Adsense sur un site/blog généraliste car il est flexible, simple à mettre en place et il peut rapporter beaucoup.
• Pour un site de niche et qui vante des produits/services : l’affiliation sans aucun doute.
• pour un blog: publicités directes et articles sponsorisés (un par semaine max)

Quel type, en revanche, déconseillerais-tu ?

Les popunder ou les publicités qui s’affichent au passage de la souris. Ca pouvait encore passer en 1999 mais plus maintenant.
C’est clair que les gains peuvent être démultipliés mais je déconseille fortement ce type de pub sur un blog. Si vous voulez faire fuir vos visiteurs c’est la meilleure solution. D’ailleurs je ne comprends pas pourquoi on voit le retour des pop-unders depuis quelques mois sur des gros sites français ?! La seule réponse possible: c’est très payant et ces sites ont déjà une audience acquise, donc ils s’en moquent. Pourtant ils ne devraient pas.

Selon toi à quel niveau un blog est-il un espace monétisable ?

Un blog peut être autant monétisable qu’un site web traditionnel mais la quantité de travail à fournir est beaucoup plus importante.
Et au départ les objectifs sont différents: on ne fait pas un blog uniquement dans le but de gagner de l’argent mais pour parler d’un sujet qu’on adore et qui gravite autour d’une communauté. J’irais même jusqu’à dire que quelqu’un qui veut faire de l’argent sur internet ferait mieux de lancer un site classique plutôt qu’un blog. Un site dont le contenu est automatiquement généré par les utilisateurs fournit le meilleur ratio revenus divisé par le temps alloué.

De plus en plus de blogueurs se demandent comment déclarer leur revenu… quelle solution as-tu choisie ?

Il y a plusieurs possibilités. Je ne connais pas toute la réglementation en France mais c’est sûrement très sembable au Canada. Si l’on gagne par exemple 200-300$ par mois c’est plus simple de l’ajouter sur sa déclaration d’impôts en revenus supplémentaires.
Si l’on gagne 2000$ par mois, il faut avoir un statut de société ou bien faire du portage salarial.
Par exemple moi ici au Québec je vais adopter le statut de travailleur autonome cette année (en plus de mon statut de salarié actuel). Ca ressemble à la micro-entreprise individuelle française. Etre en société ou autonome permet de tenir compte des dépenses (ce qui n’est pas possible sur une déclaration d’impôts personnelle). ais étant donné que je ne suis pas un expert juridique et comptable, je recommande de consulter un professionnel.

Enfin, une dernière question : espères-tu un jour vivre du blogging ?

Je ne sais pas, peut-être Oui bien sûr que j’aimerais ça!

En fait j’ai un rêve secret. Vivre de mon blog et écrire pour un média papier ou en ligne. Devenir journaliste en quelque sorte!
Ce qui me plaît le plus dans le blogging c’est l’écriture. Mais ce n’est pas évident de percer. On verra bien. Rêver et espérer c’est ce qui permet d’avancer sur Internet (comme dans la vie).

Le mot de la fin ?

2 voeux pour le web francophone :

• la démocratisation des formats 125×125
• plus de budget alloué sur internet par les grosses entreprises traditionnelles (elles ne savent pas ce qu’elles manquent je pense)

Merci Vincent pour ton temps, tes précisions et ta transparence.

Merci à toi et à ta communauté Monetiweb. Que la passion et la monétisation soit avec vous!

Jean-François Ruiz qui en a récemment parlé sur son blog a eu la bonne idée de partager les résultats de cette enquête sous la forme d’une présentation SlideShare que vous trouverez à la fin de cet article.

Synthèse explicative des résultats

Tout d’abord, il faut noter que 29,6% des blogueurs sollicités ont répondu aux différentes questions, ce qui est un excellent ratio car dans ce type de questionnaire, on estime une enquête crédible lorsque 20% des sollicités ont répondu.

Il est à signaler qu’il y a quasiment un équilibre entre les répondants, hommes et femmes ( avec même un avantage au sexe dit faible, 46,6% / 53,4% ) alors que beaucoup pensent que la blogosphère est masculine.

92,1% de l’échantillon de blogueurs ayant répondu est actif et plus de la moitié des répondants ont entre 25 et 34 ans. ( les plus de 25 ans représentent 87% des personnes interrogées )

En ce qui concerne la rémunération de ces blogueurs, qui est un des sujets qui intéressent Monetiweb, plus de 38% tirent un revenu, même minime, de leur activité. Ce qui est un chiffre en augmentation, semble-t-il, par rapport à l’étude précédente.

Il faut dire que seul 32% des répondants sont farouchement opposés à la publicité.

Ainsi, 73% des blogueurs interrogés est favorable à un revenu publicitaire leur permettant de vivre ou d’avoir un revenu complémentaire alors qu’ils sont un peu plus, 73,4%, à être d’accord pour un revenu succint. Par contre, près de la moitié, 47%, sont contre une publicité qui ne leur rapporte rien.

En ce qui concerne le professionalisation de leur activité, 49% des interrogés la souhaitent quand 51% préfèrent ne rien changer. Ainsi, alors que les plus jeunes voient dans les blogs un moyen de « booster » leur carrière, les 45-54 ans ambitionnent de tirer suffisamment de revenu de leur blog pour en vivre.

Point important, l’argent n’est pas, d’après les réponses obtenues, la motivation principale des blogueurs ( même s’ils désirent en gagner comme mentionné plus haut ). Le blogueur ( la blogueuse ) bloguent avant tout pour partager leur point de vue, échanger, rencontrer et … se distraire !

Et c’est dailleurs pour cela que seuls 11,3% des « sondés » ne mentionnent jamais de marques sur leur site alors que 9% déclarent ne jamais avoir de contact avec celles-ci.

En ce qui concerne les marques justement, plus de 2/3 des interrogés indiquent être sollicités au moins une fois par mois par des marques liés au Shopping, à la Beuté/Santé, à la Mode-Luxe et à tout ce qui concerne l’High Tech.

A noter que la majorité de ces contacts se fait par e-mail, non personnalisé dans 56,2% des cas alors que 71,8% des éditeurs de blog souhaitent un contact personnalisé. Un point à améliorer donc, pour les nombreuses agences de publicité.

Seuls 10% des éditeurs ne souhaitent pas recevoir d’informations de la part des marques.

En outre, les blogueurs souhaitent avoir des produits à tester et pas des video à prooposer à leur lecteur afin de se faire leur propre avis.

Le détail des résultats

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Vous reconnaissez-vous dans cette étude ?

Les avantages

Un blog ayant pour thème une niche a déjà le gros avantage d’avoir (à termes) un lectorat très qualifié, se rendant sur le blog pour une raison particulière ou arrivant sur le blog via un moteur de recherche après avoir tapé une requête précise. Quels avantages à cela me direz –vous ? Et bien tout d’abord, pour la monétisation et surtout la recherche de partenaires pour son blog, cela peut représenter un bel atout à mettre en avant quand on démarche une entreprise travaillant de près ou de loin avec le domaine de son blog. Certains partenaires préfèrent en effet des audiences plus petites mais qualifiées plutôt qu’un site à fort trafic mais parlant de nombreux sujets et attirant donc des visiteurs peu ou pas intéressés par ces partenaires. Un autre aspect concernant la monétisation est de considérer les stratégies d’affiliation pour générer des revenus de son blog de niche. Vous proposez des produits très précis à vendre sur votre blog ; vos lecteurs spécialisés peuvent fortement être intéressés par ces objets ; le taux de transformation peut donc être plus fort que sur un blog généraliste.
Ensuite, le fait que vous bloguiez exclusivement sur un sujet contribue fortement à votre bon référencement dans Google sur certains mots-clés. Il ne faut pas oublier en effet que les moteurs de recherches n’analysent pas qu’une page pour la référencer mais l’analyse aussi en fonction du site dans laquelle elle se situe, du champ lexical utilisé sur le site, etc. Cela nécessite néanmoins de travailler son référencement pour rendre celui-ci optimal. La conséquence directe sera de drainer sur votre blog des visiteurs qui chercheront des sujets précis sur Google et que vous traitez dans votre blog. Ceux sont donc des visiteurs qui potentiellement seront amenés à revenir régulièrement.
Enfin, vous vous bâtissez une réputation et donc une notoriété plus vite dans un seul domaine. En effet il est plus facile et rapide d’être identifié comme un expert d’un domaine lorsque l’on blogue uniquement sur ce sujet plutôt que si ce sujet n’est qu’un parmi tant d’autres abordés sur votre blog.

Les inconvénients

Le premier défaut d’un blog de niche est presque évident : parler d’un thème précis a pour conséquence directe de ne viser qu’un lectorat réduit ! Sans parler du fait qu’il faut aussi se faire connaître auprès de ce petit lectorat… Après tout dépend des sujets, de leur originalité dans la blogosphère ou dans le contexte actuel mais un blog de niche démarre forcément avec le handicap de ne pas être ouvert à tous lecteurs.
Une autre conséquence est au niveau de la monétisation d’un tel blog. En effet et bien que cela peut être un avantage pour convaincre certains annonceurs (voir plus haut), le fait de ne parler que de certains sujets restreint naturellement le panel d’entreprises que vous pouvez espérer intéresser avec votre blog. On est donc encore ici dans une stratégie de qualité et non de quantité. Mais ce problème peut s’étendre à d’autres problématiques de monétisation comme le risque de n’avoir que peu d’annonces AdSense contextuelles par rapport à votre thème ou peu de produit à vendre en tant qu’affilié sur un sujet si précis. Dans ces deux cas, le risque est de voit souvent les mêmes publicités ou produits se répéter sur votre blog et donc minimiser le taux de clic. Gagner de l’argent avec un tel blog peut donc se révéler plus difficile.
Ensuite, bloguer sur une niche peut aussi vous mettre des bâtons dans les roues pour vous faire connaître. En effet, il serait plus compliqué de faire parler les autres blogueurs de vous. Ou alors il s’agira de blogueurs travaillant sur la même niche que vous et donc vos concurrents directs ! De toutes manières, sur de petites audiences, les blogueurs feront en général tout pour limiter les liens externes sur leur blog de peur de voir partir le peu de visiteur potentiel.
Enfin, se bâtir une audience conséquente prendra plus du temps sur un tel blog car avec un blog de niche la plupart de vos visiteurs proviendront des moteurs de recherche. Et tout le monde sait qu’il est difficile de « convaincre » les moteurs de recherche que son contenu à de la valeur pour qu’il le référence bien. Cela prend du temps, plusieurs mois à raison d’un rythme de blog soutenu pour que Google identifie votre contenu correctement. Ce que l’on appelle le Google Juice prendra donc autant de temps à venir que sur un blog classique mais vous en serez plus dépendant pour construire une audience et des statistiques importantes.

En conclusion

Avantages, inconvénients, comme toute idée ce n’est pas évident de choisir si effectivement bloguer pour une niche de lecteur est une bonne idée ! Il faudra plus considérer les blogs et donc les sujets au cas par cas. Par expérience, je dirais que clairement cela vaut en général la peine pour la simple et bonne raison qu’avec beaucoup de travail je reste persuadé que tout blogueur peut développer une expertise et donc une notoriété. Et vous l’aurez compris, notoriété rime de plus en plus avec monétisation sur la blogosphère d’aujourd’hui…

1. Etes-vous prêt à y consacrer du temps ?

Bien (trop) souvent on néglige le temps que prend la rédaction d’un blog au quotidien. Je ne parle pas de tout le temps que prend la mise en place d’un blog WordPress ou du temps consacré à mettre vraiment le sujet choisi au point, ou même le temps nécessaire pour répondre aux dizaines d’emails que l’on reçoit (ou pas). Ce dont je parle est le temps que prend le fait de vraiment écrire.

Si vous êtes doué pour l’écriture, c’est sûr que cela facilite les choses. Mais en général il faut toujours consacrer beaucoup de temps à écrire quelque chose de substantiel, d’intéressant et d’assez bien pour votre blog. Le genre d’articles qui fascinent le lecteur et qui peuvent les fidéliser et les faire revenir. Par ailleurs, chercher des informations sur des sujets que l’on ne connait pas, débloquer un moment sans interruption pour vraiment se poser et écrire le texte en lui-même, et ensuite trouver une façon de le présenter convenablement sont des aspects qui prennent aussi beaucoup de temps.

Il faut donc prendre en compte qu’un blog, c’est toujours un investissement personnel conséquent, du temps pris sur d’autres activités quelques soient elles…

Mais ce n’est pas tout. Il ne faut pas bloguer pendant quelques jours, puis arrêter pendant des semaines. Mettez-vous dans la peau de vos lecteurs: en combien de temps laisseriez-vous tomber un blog si rien n’est publié pendant des semaines? Il faut donc envisager cet investissement personnel sur un moyen ou long terme s’il on souhaite que son blog évolue et progresse dans le bon sens.

Pour certains cela peut vouloir dire être plus efficient avec leur temps de blogging (voir l’article sur comment être plus productif justement), pour d’autres cela voudra dire de hiérarchiser la priorité de certaines activités du soir. Mais quoi que vous fassiez, si vous ne trouvez pas du temps pour publier de façon régulière, votre blog commencera à flancher – et il ne grandira sûrement plus.

2. Être vous prêt à faire parler de votre blog ?

Même si vous êtes disposé à consacrer du temps et de l’énergie à bloguer, et surtout bloguer systématiquement, cela ne vous assurera pas que vous soyez lu. En effet, la blogosphère est immense, les blogs se comptent par millions et même s’il y a une place pour tous, encore faut-il que l’on connaisse votre existence dans cette blogosphère. Bien évidemment, Google ou d’autres moteurs de recherche vous trouveront, mais pour faire grandir un blog plus ou moins rapidement vous ne devrez pas seulement écrire pour votre blog, mais aussi passer (encore plus) du temps à le promouvoir (je vous en parle régulièrement sur Monetiweb). Pour créer un blog ayant du succès, vous devez donc être prêt à faire des efforts pour le faire connaître.

Il existe de nombreuses manières de promouvoir son blog mais les stratégies les plus simples sont en fait les meilleures. Bloguer est synonyme de participation, de communauté et a l’avantage (génial) de créer des conversations. Vous devez donc, vous aussi, participer vous-même dans ces conversations en proposant vos commentaires sur d’autres blogs, manifestez-vous en faveur de votre blog. IL ne faut pas hésitez non plus à faire des liens vers d’autres blogueurs et leurs articles. Consacrer du temps à faire ce genre de techniques de base pour le marketing de votre blog peut vous apporter d’énormes rémunérations, puisque toutes les communautés de blogging sont dans un état de fusion et de renouvellement permanent, avec les anciens blogueurs qui partent et les nouveaux qui se joignent à la conversation.

3. Allez-vous aborder des sujets intéressants ?

“Intéressant” ne signifie pas être quelque chose que l’on n’est pas ni essayer d’être « marrant » ou « intelligent ». Intéressant est relatif, et est relatif en particulier pour vos lecteurs. Si vous écrivez sur un sujet donné, avec un peu de chance, vous saurez quelque chose sur les personnes intéressées. Ces personnes là sont celles pour qui vous devriez écrire. Le contenu de ce que vous écrivez devra être frais, unique, passionnant et pertinent. Je vous l’ai suffisamment répété, le contenu original est primordial ! Et cela peut prendre plusieurs formes. Interviews, listes, actualités, etc. Si vous écrivez sur les mêmes choses ennuyantes tous les jours, et de la même façon ou en copiant ce que tout le monde dit, alors arrêtez tout de suite. Vous devez donner au lecteur une raison de lire votre blog une fois qu’ils en ont entendu parler !

Par ailleurs, les blogs qui fascinent, qui sont régulièrement lus, ont en général une ligne éditoriale précise et sur laquelle ils ont bâti petit à petit leur audience. Les blogueurs se focalisent dans leur identité et leur style d’écriture, sur leur contenu, et sur leur attentive de satisfaire leurs lecteurs. Les blogs qui sont fades, qui ne savent pas qui ils sont, qui changent souvent leur style d’écriture, qui hésitent sur leurs opinions, qui introduisent des sujets vides de sens et sans rapport, sont des blogs qui auront du mal à réussir.

L’environnement du blogging dans lequel naissent les blogs aujourd’hui est un milieu extrêmement compétitif. Quelque soit votre thème gagner une croissance constante demande que, tous les jours, les gens sachent à quoi s’attendre sur votre blog.

Un autre bénéfice de cette focalisation est que, indépendamment de votre autorité réelle, les gens vous feront confiance par nature, et croiront que vous êtes un chef penseur dans un domaine déterminé, si vous publiez systématiquement sur un thème en particulier pendant une assez longue période de temps et de façon intelligente. Des qualités de penseur chez un dirigeant sont importantes, car lorsque les gens chercheront des opinions, ils se tourneront vers vous. Lorsqu’ils voudront des associés, ils se tourneront vers vous. Lorsque les principaux médias audiovisuels s’intéresseront à une citation, ils se tourneront vers vous. Et lorsque d’autres blogueurs nécessiteront des blogueurs invités, ils se tourneront probablement aussi vers vous.

4. Etes-vous prêt à écrire pour partager et donc pour les autres ?

Le blogging a depuis longtemps la réputation fausse qu’un blog n’est qu’un journal intime d’un adolescent se regardant le nombril pour ces quelques amis. Ok il y en a ^_^. Mais ça serait trop vite confondre les blogs avec des MySpace ou des Skyblogs. Même si le blogging est né de ce genre de mentalité, la situation a beaucoup changé. Donc même si vous ouvrez un blog comme une envie de partager ce qui vous est cher et ce qui vous entoure, l’idée n’est pas de parler de vous pour vous mais de parler de ce qui vous plait pour les autres. D’ailleurs et en général, les blogs qui ont du succès, qui sont populaires et qui grandissent, ne sont pas centrés sur leurs auteurs. Ils se focalisent sur des nouvelles et informations ou sur des niches pouvant être intéressantes pour leur lectorat. Et c’est bien ce lectorat qui vous lira à qui vous allez vous adresser. Il faut donc penser à concevoir son blog en prenant en compte l’avis et les habitudes de vos lecteurs. Par exemple, il faut se demander si le prochain grand changement que vous allez faire dans votre blog les énervera ou encouragera plus de visites. Ça veut aussi dire être accessible et participer aux conversations que vous produisez. Une fois que votre blog est en ligne et marche, répondez au plus grand nombre de commentaire que vous pouvez. Faites vivre votre blog en incluant vos lecteurs dans son histoire ! Parfois la conversation qui s’ensuit et encore plus importante que l’article même qui l’a lancée (on en voit des exemples concrets tous les jours sur Monetiweb !).