PollDaddy (le service utilisé pour récupérer les votes) faisant des contrôles d’IP, aucun vote n’a normalement été compté en double contrairement à ce que certaines évoquaient.

Après un mois, les deux sondages ont récolté près de 1400 réponses. Nous disposons donc à l’étude d’un panel de 1400 blogueurs environ et de leurs statistiques (à quelques pourcents près de déchets inhérents à tout sondage évidemment). Je ne peux que saluer ces chiffres et remercier tous les participants. Voici donc deux diagrammes présentant les résultats de chacune des deux questions posées.

Diagrammes des résultats

Analyse des résultats

La première constatation évidente est que les audiences de la blogosphère francophone sont plutôt faibles. Pour la moitié des blogueurs qui ont participé, leur blog totalise moins de 100 visites uniques par jour pour en moyenne un peu plus de 300 pages vues par jour.

Une fois ce palier franchi, la proportion de blogueurs réalisant un trafic plus important décroît au fur et à mesure que les tranches augmentent. Dans les deux sondages, la dernière proposition étant la plus importante (plus de 1 600 visiteurs uniques pour plus de 10 000 pages affichées par jour), on constate une proportion plus importante de blogueurs. Bien que ces réponses soient celles sujettes à réponses étonnées (il y a forcément des petits malins qui ont cliqué sur ces réponses sans fondement), je pense que nous pouvons considérer ces valeurs comme assez représentatives du fait que les chiffres minimum qu’ils représentent sont encore relativement faibles pour des audiences de sites Internet et qu’il y a donc forcément de nombreux blogs qui les atteignent.

Une autre remarque à l’examen de ces deux diagrammes est la similitude dans les pourcentages des résultats en fonction des tranches. J’avais imaginé les réponses possibles en considérant qu’un nombre de pages vues par visiteur devait se situer en général entre 4 et 5 (ce qui est pourtant beaucoup pour un blog) et il s‘est avéré que ce taux semble peu écarté de la réalité.

Quelles conclusions sur la blogosphère française ?

D’une manière plus globale, on peut résumer donc qu’une moitié de la blogosphère francophone possède une audience assez faible (moins de 2 000 visiteurs par mois), un quart à une audience déjà intéressante (entre 2 000 et 30 000 visiteurs par mois) et que le dernier quart accumule une audience importante (plus de 30 000 visiteurs par mois). Si je me permets de juger ces différentes audiences, c’est par rapport à mes différentes expériences professionnelles et aux audiences que les sites français (autres que les blogs) peuvent générer. Néanmoins, nous allons le voir par la suite, une petite audience n’est pourtant pas négligeable !

Quelles conséquences sur la monétisation ?

Il est évidemment difficile de tirer de ces résultats des conclusions précises quant aux moyens de monétiser la blogosphère francophone. En lisant monetiweb.fr régulièrement, vous savez que j’insiste souvent sur le fait qu’il n’existe pas de règle générale ou de solution toute faite pour gagner de l’argent avec son blog mais que chaque cas est à traiter de manière unique : chaque blog représente une personnalité, un thème et une audience précise. Toutefois, essayons ensemble d’en tirer quelques enseignements de manière générale sur la monétisation de la blogosphère francophone.

Lorsque l’on considère la moitié des blogs possédant une audience faible il y a deux cas qui peuvent se produire. Il peut s’agir de jeunes blogueurs ou des blogs plus anciens mais n’ayant pas encore la quantité de contenu nécessaire pour commencer à drainer un trafic plus important via les moteurs de recherche par exemple. Ou alors il s’agit de blogs ayant comme thème des sujets plus pointus, précis, on parle alors de blogs de niche qui ont par nature plus de difficultés à trouver de grosses audiences.

Dans le premier cas, les jeunes blogs vont avoir plus de difficultés à monétiser leur blog car ils sont avant tout confrontés à une problématique de gain de trafic et d’augmentation de notoriété. Ils doivent donc faire attention à ne pas trop installer de publicités sur leur blog au risque de faire fuir les nouveaux visiteurs. Toutefois, un des moyens à essayer pour commencer à gagner un peu d’argent sur leur blog est certainement de trouver de petits sponsors à la recherche de nouveaux blogs prometteurs comme je l’ai déjà expliqué où de proposer à vos lecteurs vos meilleurs trouvailles via de l’affiliation.

Dans le second cas et comme je l’avais expliqué dans mon article dédié aux blogs de niche, l’avantage d’avoir une audience très ciblée sur ces types de blogs peut très facilement contrebalancer le manque de trafic par sa qualité et la richesse qu’elle représente pour les annonceurs intéressés par ce domaine. Dès lors, je conseille à ces blogs de contacter directement les sociétés de leur thème afin de traiter directement avec eux et de mettre en avant cette audience.

Pour ce qui est du quart ayant une audience et donc un trafic déjà intéressant, ces blogs sont très certainement encore dans une période de croissance, même si cela ne s’arrête jamais, leur trafic ne correspond pas encore à des volumes suffisants pour choisir un moyen principal de monétisation à l’affichage par exemple. Dans ce cas, il est donc plus intéressant d’opter pour une diversification des solutions de monétisations. En mettant en place deux ou trois solutions de manière simultanée et en changeant régulièrement, ces blogueurs pourront déterminer petit à petit quelle solution correspond le mieux à leurs blogs. Il faut en effet y aller en douceur en n’imposant rien de trop brutal pour à ses lecteurs habitués tout en essayant de multiplier les gains en ne mettant pas ses œufs dans le même panier.

Enfin et en ce qui concerne le dernier quart des blogs francophones que l’on va considérer comme ayant des audiences importantes, les possibilités sont évidemment décuplées. Que cela soit pour contacter directement des annonceurs, ou pour choisir parmi les propositions des annonceurs qui les démarchent mais aussi pour proposer des publicités au CPM (souvent proposées par les régies de pub aux gros sites Internet). Bref, même si ces sites ont sur le papier tous les arguments pour gagner de l’argent, ils sont aussi confrontés à des problématiques de maintien de ces audiences et d’engagement vis-à-vis de leurs partenaires qui attendent des résultats. La publication de contenu original régulier est alors pour eux plus important que jamais….

Il existe selon moi 3 types principaux de visiteurs.

Les explorateurs

Ce type de visiteurs est sans doute le plus difficile à cerner. Ceux que j’appelle les explorateurs sont en réalité les internautes arrivés par hasard sur votre blog sans passé par une recherche particulière sur Google mais plutôt entrain de naviguer de site en site, de blog en blog en suivant les différents liens qu’ils trouvent intéressants au fil de leur visite.

Comment s’adapter aux explorateurs : les explorateurs n’étant pas à la recherche de quelque chose mais plutôt dans l’attente de découvrir une « bonne découverte », il est important de leur faire une bonne impression sur deux aspects. Le premier en veillant à ce qu’ils comprennent rapidement la ligne éditoriale de votre blog : les sujets que vous traitez, qui vous êtes, ce que vous apporter à vos lecteurs. N’oubliez pas que lors de cette visite, l’explorateur ne sait pas forcément qu’il arrive sur un blog, il faut le lui faire comprendre aussi. Vous pouvez par exemple mettre en avant des sections « Le meilleur de » ou « les articles les plus lus ». Le deuxième aspect est la charte graphique qui se doit d’être agréable à l’œil (c’est souvent le premier critère selon lequel les visiteurs quittent un site triste immédiatement). Si un explorateur comprend ce que vous proposez sue votre et qu’il trouve la navigation agréable, vous avez une chance d’être pour lui « une bonne découverte » et vous venez peut-être de gagner un nouveau fidèle visiteur ou même un abonné RSS (veillez à afficher clairement votre flux RSS) !

Comment monétiser les visites des explorateurs : les explorateurs ont l’avantage d’être la recherche de liens intéressants susceptibles de leur faire découvrir de nouvelles choses. Il ne prendront pas forcément pas le temps de lire les liens AdSense ou liens textuels comme ceux proposer par AD42 mais plutôt d’avoir leur regard attiré par les encarts publicitaires graphiques. Le meilleur format restant selon moi le 125×125 pixels qui représente (si les bannières sont bien pensées) de vrais attrapes-clics pour ceux qui cherchent de nouvelles découvertes.

Les chercheurs

Les visiteurs arrivant sur votre blog depuis une recherche Google par exemple et que j’appelle les chercheurs sont une audience beaucoup plus ciblée que la précédente. Ces visiteurs ont un objectif très précis : trouver une information pertinente rapidement. Ils n’ont que très peu de temps à accorder à un site pour lui fournir l’information espérée, sont susceptibles de vite repartir mais peuvent constituer une audience facilement fidélisable si vos contenus sont justement l’information cherchée.

Comment s’adapter aux chercheurs : un bon référencement est essentiel pour attirer de tels visiteurs. Il est donc important de mettre en œuvre ce que l’on peut pour améliorer le référencement de son blog. Une fois sur le blog, ces visiteurs doivent trouver l’information cherchée rapidement, je l’ai dit. Une bonne initiative est de tester le plugin Search Hilite (pour WordPress) qui va surligner les mots clé recherché par un visiteur provenant d’un moteur de recherche. Une autre solution peut être d’installer un autre plugin, là encore pour WP, qui va ajouter à la page visitée une liste de liens de votre blog susceptibles d’intéresser le visiteur, c’est le principe de landing pages. Je ne peux que vous encourager à lire l’article d’Henri de 2803.com qui détaille le sujet.

Comment monétiser les visites des chercheurs : les chercheurs vont lire rapidement votre contenu pour voir si cela correspond à leur recherche. Ils sont susceptibles de cliquer sur les liens connexes pour creuser leur recherche. Il peut donc être intéressant de favoriser l’intégration de liens textuels sponsorisés comme AD42 ou AdSense dans votre contenu ou sous vos articles. Une autre solution moins immédiate est de mettre en place un moteur de rechercher personnalisé via Google Custom Search par exemple et de le monétiser grâce à AdSense. En effet si un chercheur trouve votre site intéressant il souhaitera peut-être y faire une recherche directement.

Les membres de la communauté ou les abonnés

La dernière catégorie principale de visiteurs que votre blog rencontre est bien évidemment celle de vos visiteurs fidèles ou abonnés. Déjà conquis, ils connaissent votre blog, votre style et vos habitudes. Qu’ils vous suivent quotidiennement en vous faisant une petite visite ou en suivant indirectement votre flux RSS, les abonnés sont le type de visiteurs dont on souhaite, avant tout, voir augmenté le nombre.

Comment s’adapter à vos abonnés : les membres de votre communauté sont déjà fidélisés, il faut donc plutôt les inciter à revenir le plus fréquemment possible ou leur faire découvrir des contenus alternatifs. Il est par exemple important de leur remonter les anciens articles qu’ils n’ont peut-être jamais lus, mettre en avant les thèmes de votre blog, multiplier les liens connexes dans vos articles vers vos anciens articles. L’objectif est de profiter de leur fidélité pour augmenter le taux de pages vues par visiteur.

Comment monétiser les visites de vos abonnés : la première solution est de proposer des articles sponsorisés aux annonceurs afin de toucher votre communauté d’abonnés. Ce ne sont donc pas les visiteurs qui vous rémunéreront directement mais la communauté et l’audience qu’ils créent sont monétisables indirectement. Habitué à votre charte graphique, à vos liens sponsoriés ou aux bandeaux publicitaires, ces visiteurs cherchent avant tout du contenu intéressant. Il peut donc être pertinent de monétiser ce contenu via par exemple des systèmes d’affiliation. Pour les abonnés RSS, vous pouvez imaginer les toucher en ajoutant de la publicité directement dans votre flux RSS et Feedburner va même bientôt vous proposer d’y publier de l’AdSense.

N’hésitez pas à nous décrire d’autres types de visiteurs en commentaires !

Néanmoins, écrire du contenu original ne fait pas tout. Il y a de nombreux autres critères qui entrent en jeu et sans vouloir dicter « les règles à respecter pour écrire le parfait article », je voulais aujourd’hui discuter avec vous de l’importance de la prise de parti du blogueur dans ses articles.

Un blogueur est humain

Un blogueur est avant tout quelqu’un qui ouvre un espace sur Internet pour parler, partager et échanger avec ses lecteurs. Naturellement, il est donc destiné à donner son avis au travers de ses articles, de ses réflexions ou de ses présentations de tel ou tel produit. C’est donc justement cette personnalisation du ton et du style du blogueur qui va créé une richesse sur son blog. C’est en effet pour vos propos, vos habitudes en tant que blogueur que vous allez aussi fidéliser votre audience.

On croise souvent des blogs reprenant de l’information sans valeur ajoutée, sans originalité. Le sujet de l’information diffusée est une chose mais la manière dont vous la traitez, ce que vous allez y apporter au travers de votre avis personnel est une tout autre ! Prendre parti dans ses articles, oser dire ce que l’on pense car, après tout, on est sur son blog, sur son propre espace est clairement un facteur important dans la constitution d’une communauté fidèle sur son blog.

Un blog ne doit pas être pas un espace neutre, il doit être un espace où vous vous accaparez une actualité ou un sujet d’article et vous en faites votre propre version accompagnée de votre opinion et vos critiques (bonnes ou mauvaises).

Prendre parti dans ses articles est aussi un risque. Vous allez potentiellement déplaire à certain. On ne peut en effet pas avoir un avis tranché sur une question et plaire à tout le monde en même temps. Mais quand l’on y réfléchit, ne mieux vaut-il pas avoir une audience plus petite mais fidèle qu’un lectorat trop ouvert et sans réel intérêt pour le fond de vos contenus ?

Et la monétisation dans tout ça ?

La monétisation d’un blog est liée avant tout à l’audience de ce blog. Développer son audience et son trafic améliorera donc directement ou indirectement les gains générés par votre blog. Cette audience est divisée en deux catégories : les visites provenant des moteurs de recherche et les autres visites. Dans ces autres visites j’y inclus les liens pointant sur votre blog et diffusés sur d’autres blogs ainsi que les visiteurs directs tapant par habitude l’URL de votre blog directement dans leur navigateur.

En prenant parti dans vos articles, vous allez accroitre cette deuxième catégorie de trafic. Vous allez fidéliser votre lectorat et, en proposant des articles au contenu original et non-neutre, vous allez lancer de nombreuses discussions dans les commentaires du blog et inciter d’autres blogueurs à parler de vous sur leur propre blog.

Ce trafic en progression et cette audience de plus en plus qualifiée seront à mettre en avant le jour où vous commencerez des démarches pour trouver un partenaire ou un sponsor.

Bref et vous l’aurez compris, je pense sincèrement qu’il ne faut pas hésiter à être soi-même sur son blog, avec des convictions et des doutes, des avis et des non-avis… C’est bien cette personnalisation de vos articles qui fidéliseront vos visiteurs et fera progresser votre blog chaque jour..

Qu’en pensez-vous ? Etes-vous neutre sur votre blog ou, au contraire, impliqué ?

Au jour d’aujourd’hui et selon mes outils de veille, je compte déjà une trentaine de blogs qui ont relayé l’info et inséré les sondages.

Voici tous les participants :

• Nioumedia
• Lewebdenosjours.com
• Lejournaldublog.com
• Chouingmedia.com
• Le blog d’AD42
• Tapahont.info
• Rezo7.info
• blog.nicolargo.com
• blog.spalistik.com
• nolifeclub.org
• Descary.com
• bizetfamily.net
• Homo Sapiens Internetus
• Gaets86.com
• Buzzodrome
• AccessOweb
• Lebuzz.info
• Mediatic
• leblogdantoine.com
• dievochka.fr
• fabienpretre.com
• Guim.fr
• centra-blog.com
• Presse-Citron.net
• cui.burp.fr
• web-actu-blog.com
• camillejourdain.fr
• Oxyneo.fr
• Pausecafeblog.com

Je tiens à les remercier tous vraiment pour leur coup de pouce sur cette opération. Je pense laisser tourner les sondages encore une bonne semaine mais ceux-ci ont déjà récolté plus d’un millier de votes chacun ! N’hésitez pas vous aussi à publier ces sondages sur votre blog

En plus de l’article que je ferai dans quelques temps, il sera aussi intéressant de vous reposer la question d’ici un an pour voir les évolutions !

Afin de récolter le plus de réponses possibles, je vous invite à reprendre ces questionnaires sur vos propre blogs via les scripts suivants.

Soyez nombreux à participer !