Il existe de nombreuses possibilités pour monétiser son site Internet en y ajoutant directement des bannières publicitaires, en montant des partenariats ou encore en proposant des services premium. On l’a souvent vu sur Monetiweb : le plus important est de mettre en place sa stratégie de monétisation dans le même esprit que le contenu du site.

Une autre possibilité pour monétiser son site peut être de commencer à vendre des produits. Pas forcément directement car cela reste un réel métier mais en passant par un système d’affiliation par exemple : vous recommandez des produits et touchez une commission sur chaque produit vendu.

Aujourd’hui Zlio, connu sur le web pour proposer la création de boutiques en ligne très facilement, va plus loin que ce simple et classique système d’affiliation.

Nouvelle offre pour les éditeurs

Le service vient en effet d’annoncer le lancement d’une nouvelle offre dédiée aux éditeurs de site (webmasters et blogueurs). Avec cette offre, Zlio vous propose de créer une réelle boutique en ligne adaptée à votre site (vous pouvez complètement personnaliser son apparence).

Comment fonctionne le système ?

• vous créez votre boutique, c’est gratuit
• vous la customisez : nom de domaine propre (pourquoi pas boutqiue.MONBLOG.com), charte graphique adaptée, etc.
• vous choisissez les produits dans un catalogue de plus de 3 millions de références
• vous fixez votre marge pour chaque produit (voilà le réel intérêt de ce système par rapport à de l’affiliation classique)
• vous faites de la promo vers votre boutique depuis votre site ou votre blog pour inciter vos lecteurs à acheter vos produits
• toute la logistique derrière (commande, expédition, etc.) est gérée par les fournisseurs…

^{choisissez votre marge sur chacun des produits}

Vous l’aurez compris, Zlio étend là le système de l’affiliation en proposant aux éditeurs de fixer eux-mêmes leurs marges, d’avoir une vraie boutique dédiée de disponible.

Pour les plus curieux, vous pourrez voir un exemple sur les accessoires blackberry qui est la boutique d’un blog sur les blackberry.

Si vous êtes intéressé par cette nouvelle offre Zlio, une seule adresse : http://www.zlio.fr/static/monetiser-son-site.

Mon avis sur ce concept

La première réflexion que l’on peut se faire quand on réfléchit à mettre en place un tel système est certainement le temps à y passer pour tout paramétrer (boutique, graphisme, produits, prix, etc.). Pour l’avoir essayé, je dois dire que Zlio a fait un gros effort pour faciliter toutes ses étapes via un back-office boutique et produits bien pensé, avec une interface intuitive. Cela prend quand même du temps à faire mais ce n’est qu’au moment de son installation. Cependant, dans le cadre de sa nouvelle offre dédiée aux éditeurs, Zlio propose de prendre en charge la création de votre boutique, de son design jusqu’à l’ajout de produits, en fonction de l’audience de votre site Internet. Un effort tout particulier a donc été fourni par Zlio en faveur de l’accompagnement des webmasters et blogueurs. L’intérêt d’un tel système est, qu’une fois en place, vous n’avez presque plus rien à faire mis à part le promouvoir !

L’autre avantage que je trouve à ce système, au delà de la gestion par produit de sa marge, c’est la possibilité de pouvoir faire des opérations promo sur ces produits : rien ne vous empêche par exemple de baisser votre marge pendant quelques jours pour promouvoir un produit en particulier. Cela apporte une souplesse énorme par rapport à un système classique d’affiliation de type Amazon… La monétisation de votre site peut ainsi prendre une nouvelle tournure en proposant la vente intelligente de produits à vos lecteurs

En tant que blogueur, j’attendrai beaucoup d’un plugin WordPress permettant d’inclure sa boutique directement dans son blog et avoir ainsi une synergie complète entre les deux univers tout en gardant la souplesse du back-office de Zlio pour sa gestion des produits… Peut-être un jour, amis Zlio si vous m’entendez

article sponsorisé par l’annonceur

Samedi dernier, 11 octobre, se tenait la seconde édition du Webdeux.Connect. Comme je vous l’avez annoncé, j’ai animé l’après-midi une table ronde sur la monétisation des blogs. La session durait une heure devant un public de 200 personnes environ. C’était la première fois pour moi que j’avais l’occasion d’animer une table ronde comme celle là et je dois dire que le panel des intervenants ne pouvait être plus complet pour le thème de la session : la monétisation des blogs en France.

Les intervenants

Six invités ont acceptés d’y participer :

• Christophe Bosquet, co-fondateur d’Effiliation
• Amaury Leconte, co-fondateur d’Ebuzzing
• Ludovic Levy, Directeur Marketing International chez Orange Advertising
• Frédéric Montagnon, co-fondateur d’OverBlog
• Laurent Nicolas, fondateur d’Alenty
• Emmanuel Vivier, co-fondateur de BuzzParadise

Tous professionnels dans le domaine de la monétisation ou de l’audience des sites Internet, les intervenants étaient tous complétaires et ont su apporter leur vision propre sur ce sujet.

Les questions abordées ensemble

Il est difficile d’aborder le sujet de la monétisation des blogs dans une table ronde comme celle-ci comme quelque chose de particulier, propre à chaque blog. Avec des intervenants de cette qualité et travaillant avec de très nombreux sites web, il faut considérer le sujet et le thème de manière globale. Certains d’entre vous qui ont assisté à la table ronde ont donc peut-être étonné voire déçu de la tournure de la session. Vous pensiez peut-être assisté découvrir de nouveaux services ou de bons conseils pour concrètement monétiser votre blog à vous. Je ne regrette pourtant pas la tournure qu’a prise la session en essayant de comprendre comment le monétisation des blogs évoluent et de quelle manière il faut l’aborder. Il est en effet et selon moi important de prendre parfois un peu de recul sur les choses afin de mieux comprendre d’où ils viennent et quelles directions elles s’apprêtent à prendre. C’était le cas ce jour là pour la monétisation des blogs et je continue à penser que c’était la bonne approche avec de tels intervenants et que le contenu qui est sorti a permis pour le public de peut-être mieux cerner les enjeux de la monétisation des blogs.

J’avais prévu un certain nombre de questions et de points à aborder ce jour là. Lors de la table ronde, il a fallu en choisir certains faute de temps :

• La monétisation des blogs héritent-elle de celles des sites Internet ? Les business models existants peuvent-ils être transposés facilement ?
• Tout blog (quelque soit son thème, son audience) est-il monétisable ?
• Quel est le point de vue des annonceurs sur le nouveau marché des blogs comme carrefour d’audience ?
• Quelles solutions de monétisation s’adaptent le mieux aux blogs ?
• Comment un particulier peut-il déclarer ses revenus ?
• Enfin, combien un blogueur peut-il espérer gagner ?

Le résumé des différents échanges

La table ronde a été filmée et j’espère pouvoir vous publier cette vidéo rapidement sur Monetiweb. En attendant, je vous propose de vous faire un résumé des principaux échanges et points abordés lors de cette session.

D’un point de vue général, un blog se différencie des sites Internet plus classiques par son audience souvent plus faible, un thème fréquemment assez ciblé et la possibilité d’avoir une influence importante sur son lectorat. L’influence qu’un blog peut avoir sur son audience est d’ailleurs un des points forts des blogs et doit être considérée avec intérêt lorsque l’on réfléchit à une stratégie de monétisation. Cette influence reste néanmoins difficile à mesurer. Dans tous les cas, monétiser son blog doit être souhaité intelligemment par l’auteur blog et réalisé en tout transparence pour ses lecteurs. Si l’on prend l’exemple des articles sponsorisés par exemple, l’auteur doit jouer le jeu de garder son style qui lui est propre lorsqu’il rédige un article pour lequel il est payé et ainsi montrer à ses lecteurs que, sponsorisés ou non, les articles restent les mêmes. Une autre bonne solution pour les blogs à considérer est celle de l’affiiation. En effet, en proposant à ses lecteurs des produits ciblés par rapport à son contenu, un blogueur a de fortes chances de déclencher derrière des achats ou des inscription lui faisant toucher à chaque fois une commission.

Les annonceurs commencent de plus en plus à s’intéresser au marché des blogs notamment pour le relais d’informations que peut être un blog vers son lectorat mais aussi , dans certains cas, comme un carrefour d’audience très ciblée. En revanche, les blogs en tant que tels accumulent deux défauts freinant les annonceurs : la maîtrise du contenu du blog et la faible audience à titre individuelle. En effet, les annonceurs souhaitent avant tout que leur message soit passé au sein d’un contenu de qualité ou au moins un contenu maîtrisé. il existe des exemples d’annonceurs condamnés car leur publicité avait été diffusée sur un site au contenu non maîtrisé ayant enfreint certains lois. Il est donc important de rassurer les annonceurs en montrant que le contenu fourni est de qualité est que les commentaires ou que le forum présent en annexe sur un blog est activement modéré. Derrière tout publicité il y aura toujours une notion de notoriété pour une marque. Pour ce qui est des audiences, il est en effet difficile pour la majorité des blogs de contacter et d’intéresser des annonceurs aux budgets souvent globaux pour Internet et ne pouvant se permettre de gérer leur campagne publicitaire de manière individuelle. Les régies de publicité spécialisées dans les blogs constituent donc un bon point d’entrée dans le milieu des annonceurs puisqu’elles peuvent traiter avec eux de manière globale au titre de plusieurs dizaines/centaines de blogs. Enfin, il faut savoir que le marché des blogs représente seulement quelques dixièmes de pourcents du budget consacré par les annonceurs au média d’Internet. La majorité de ce budget étant avant tout réservé à l’achat de mots-clé.

La question qui revient souvent et notamment sur le Forum de Monetiweb est celle de la légalisation des revenus. Il est en effet important de rappeler que OUI tout revenu (quel qu’en soit le montant) doit être déclaré aux autorités fiscales. Au jour d’aujourd’hui il n’existe pourtant pas de solution dédiée aux blogueurs et ceux qui souhaitent donc rester dans la légalité doivent passer par des statuts de miccro-entreprise, entrprise individuelle ou même EURL/SARL. Début 2009, un nouveau statut dit d’auto-entrepreneur verra le jour pour simplier tout cela et inciter les blogueurs et autres entrepreneurs du web à déclarer leurs revenus. Ce statut nécessitera seulement une déclaration unique à faire et permettra ensuite de simplement déclarer ses revenus de blogs comme des revenus classiques. Tous les calculs d’impôts et de charges annexes seront ensuite fait automatiquement. Nous aurons l’occasion d’y revenir.

Pour terminer, je souhaitais savoir combien un blogueur peut espérer gagner avec son blog. Il n’y a évidemment pas de réponse tout faite. Néanmoins, les intervenants ont précisé que les revenus qu’ils reversaient, pour certains, à des blogueurs pouvaient aller de quelques euros à plusieurs milliers d’euros par mois. Des chiffres qui nous permettent de rester motivés pour bloguer ^_^.

J’en profite enfin pour remercier mon associé, Jeff Ruiz, fondateur du Webdeux.Connect, ainsi que tous les participants à cette session.

Fin d’AdSense Parrainages

Initialement, Google proposé via son service AdSense des bannières de parrainage pour ses propres services et Firefox. Le principe était simple : vous affichiez sur votre site une bannière d’un service Google comme AdWords et à chaque fois qu’un internaute s’inscrivait à ce service, vous étiez rémunéré. Il s’agit bien donc de ce que l’on appele de la rémunération au lead (CPL). Il y a un an, Google a étendu ce service aux produits tiers et proposés de chercher une offre de parrainage en adéquation avec le contenu de son site et être rémunéré au lead de la même manière. Fin août 2008, les parrainages seront donc complètement supprimés des possibilités de rémunération offertes par Google AdSense au profit de Google Affiliate Network. De l’autre côté de la barrière (AdWords), Google va également faire disparaître petit à petit son offre CPA (Cout par Aquisition). Celui-ci devrait fermer courant Octobre

Lancement de Google Affiliate Network

L’une des principales raisons de la fin de AdSense Parrainages est le lancement officiel du réseau d’affiliation de Google : Affiliate Network. Google expose ici et clairement l’intégration de la régie DoubleClick que l’entreprise a racheté il y a un peu plus d’un an. Google Affiliate Network est en fait l’adaptation de DoubleClick Performics Affiliate. Cette régie permet de se faire rencontrer annonceurs proposant des offres d’affiliation et éditeurs souhaitant diffuser de l’affiliation. Le réseau compte déjà plusieurs annonceurs intéressants comme Citibank, Bank of America ou Verizon mais pas d’annonceurs français encore à ma connaissance.

Le système reste pour l’instant aux couleurs et à l’URL de Performics et devrait le rester au moins dans un premier temps. Avec cette démarche, Google montre à que point l’entreprise souhaite continuer de toucher de plus en plus d’annonceurs et d’éditeurs et inclure complétement la base déjà énorme de DoubleClick.

Quels bénéfices pour la monétisation francophone ?

Tentons comme toujours d’aller un peu plus loin que ces deux annonces et de se demander l’impact que cela pourrait avoir sur la monétisation des blogs. Le premier sentiment que j’ai est celui d’imaginer un panel d’offres beaucoup plus importants que les offres de CPL proposées jusqu’alors sur AdSense Parrainages. Avec plus de choix, il sera plus facile de trouver des offres pouvant intéresser son audience et donc potentiellement générer plus de lead.

Ensuite, on peut se demander ce qu’il en est pour l’ouverture d’un tel service aux offres francophones. Quand on regarde l’annonce sur le blog français du retrait de Parrainages, on constate qu’il n’est pas question d’Affiliate Network contrairement à ce qui est dit sur le blog américain. Google semble donc viser dans un premier temps le marché US comme bien souvent pour développer ce service. Il faudra donc attendre encore un peu avant de disposer des offres étendues de parrainage. Néanmoins, Google maintient la fermeture des Parrainages même en France.

Enfin, il existe déjà de nombreux services proposant aux blogueurs de l’affiliation et pour des offres pour le marché francophone. Google n’a jamais d’ailleurs été très performant voire même compétif sur ce marché par rapport aux régies de publicités spécialisées.. Ne s’agit-il donc pas pour le marché français que d’une suppression stratégique car trop peu rentable pour le géant Google ? A voir dans les mois qui viennent…