Si vous vous intéressé un peu à l’actu de la monétisation, vous aurez peut-être vu passé comme moi l’article de Damien du blog lepotlatch.org qui annonce retirer complètement les pubs AdSense de son blog pour augmenter enfin ses revenus. Malgré un temps investi considérable dans l’optimisation de ses pubs AdSense (jusqu’à une demi-journée par mois pendant 3 ans), Damien a vite déchanté quant à la capacité d’AdSense de lui apporter un complément de revenu « intéressant ». Même si la conclusion de son article ne donne pas de vraies alternatives (si ce n’est celle de se créer de la notoriété autour de son blog), son analyse vaut la peine d’être découverte !

A noter que nous en parlions déjà sur Monetiweb en mars 2008 : Google AdSense n’est pas toujours le meilleur moyen pour gagner de l’argent.

Voir l’article →

Cette vidéo est évidemment avant tout à but commercial : pour montrer à ses utilisateurs qu’ils peuvent aussi acheter des mots-clé sur le réseau de contenu mais le ton employé et la réalisation sympathique en font une vidéo plutôt pédagogique je trouve…

Une fois connecté à votre interface AdSense, rendez-vous sur l’onglet « Configuration AdSense » : c’est dans cet espace que vous allez pouvoir créer de nouvelles bannières ou campagnes publicitaires.

Les différents types d’annonces ou de contenus

Google propose, en France et pour l’instant, 5 types de contenus publicitaires :

• AdSense pour les pages de contenus : il s’agit des bannières textuelles ou graphiques que l’on retrouve sur de nombreux sites. C’est le type de contenu que je vous propose de créer aujourd’hui ensemble
• AdSense pour les recherches : cette interface vous permet de configurer un moteur de recherche interne à votre site ou blog et de le monétiser en laissant Google y ajouter des liens pour lesquels vous serez rémunérer.
• AdSense pour les flux : ce service permet d’ajouter une annonce publicitaire directement à votre flux RSS.
• Ensembles vidéos : ce type de contenu vous permet de gagner de l’argent en diffusant des vidéos issues de YouTube.
• AdSense pour les pages de contenu mobile : vous pourrez ici créer des annonces spécifiques au format web mobile.

Créer sa première campagne d’annonces

Cliquez sur « AdSense pour les pages de contenus » pour commencer le processus de création d’une annonce publicitaire.

Première étape : choix d’un type d’annonce

Le premier choix qui s’offre à vous est le type de contenu que vous souhaitez afficher dans cette annonce :

• Ensemble d’annonces : ces annonces sont celles les plus utilisées, elles correspondent aux bannières AdSense que vous croisez le plus souvent. Chaque clic sur un des liens de ces annonces ou sur une image vous fera gagner quelques centimes.
• Ensemble thématique : ces annonces sont en fait une liste de liens thématiques, c’est à dire qu’il ne s’agit pas de liens vers des sites d’annonceurs mais des liens vers une nouvelle page Google comportant cette fois un ensemble de liens vers des annonceurs. Vous ne gagnez de l’argent avec ces annonces que si vos visiteurs cliquent sur un des liens de la deuxième page. Même si ces annonces nécessitent donc 2 clics pour générer des revenus, elles pourront s’avérer utiles dans certains cas, nous y reviendrons.

Choisissez pour commencer « Ensembles d’annonces » et cliquez sur « Continuer« .

Deuxième étape : le format et les couleurs de l’annonce

Sur cette deuxième page, vous allez pouvoir commencer par choisir le format de votre annonce publicitaire. Google vous propose un choix important de formats qui sont tous standards. Vous trouverez sur le lien suivant, une présentation des différents formats (nécessite d’être authentifié).

Nous allons choisir pour cet exemple un format de 300 par 250 pixels qui est un carré assez standard et fréquent sur le web.

Ensuite, vous pouvez définir les couleurs des liens de votre encart pub. Pour cela, Google vous propose par défaut les liens en bleu sur fond blanc comme vous pouvez le trouver sur la page de résultats du moteur de recherche de Google. Vous pouvez facilement le modifier pour l’adapter à votre charte graphique ou au thème de votre blog. Gardez bien en tête que plus ces liens publicitaires ressembleront aux liens de votre site, plus ces annonces se fonderont dans le design de votre blog et plus les visiteurs de votre site cliqueront dessus (consciemment ou non). Par contre, il y a évidement quelques limites imposées par Google AdSense et qu’il faut respecter. Essayez donc de choisir dans cet exemple une couleur de lien et de fond correspondant à votre site.

Dans tous les cas, vous ne pourrez pas supprimer ou masquer la mention « Annonces Google » qui doit rester affichée sur l’annonce. Vous pouvez en revanche choisir quel type d’angle vous souhaitez (droits, arrondis ou très arrondis).

Une fois cela précisé, cliquez de nouveau sur « Continuer« .

Troisième étape : les critères de l’annonce

Dans cette avant-dernière étape, vous allez pouvoir définir les critères de l’annonce. Beaucoup de personnes ne comprennent pas l’intérêt de ces critères. Ces critères ont deux rôles principaux :

• vous permettre d’avoir des rapports précis par annonces pour pouvoir bien identifié ce que vous a rapporté chaque annonce
• indiquer les emplacement disponibles aux annonceurs potentiellement intéressés d’acheter des bannières sur votre site via AdWords et ses campagnes ciblées

Il est donc important de prendre le temps de définir quelques critères pour chaque annonce comme son nom, sa taille, la page sur laquelle elle est affichée, etc.

Nous indiquerons dans cet exemple comme critère : « 300 x 250 – test- homepage« .

Dernière étape : un nom et le code JavaScript

Cette dernière étape n’est qu »une formalité. AdSense vous demande d’indiquer un nom pour cette annonce. Ce nom vous permettra à l’avenir de pouvoir modifier depuis l’interface d’AdSense les paramètres de cette annonce. Il faut donc indiquer un nom compréhensible pour vous et permettant de facilement retrouver l’annonce par la suite. N’oubliez pas par exemple d’indiquer le nom du site sur lequel elle va être diffusée si vous utilisez AdSense sur plusieurs sites.

Validez ensuite ce nom, la page se recharge et vous indique le bout de code JavaScript à ajouter dans vos pages pour afficher l’annonce nouvellement créée. Il ne vous reste plus qu’aller ajouter ce morceau de code dans la page souhaitée et à l’endroit choisi.

Dans les minutes qui suivent, vous verrez apparaître les premiers liens de vos annonces. Félicitations, vous venez de créer votre première annonce AdSense !

Modifier une annonce existante

Une fois que vous aurez créer plusieurs annonces et ajouter les différents codes JavasScript dans vos pages, vous pourrez facilement modifier ces annonces via l’interface d’AdSense. Les différents paramètres d’une annonce peuvent en effet se gérer de manière centraliser dans AdSense. Vous n’avez pas besoin de retoucher au code JavaScript à chaque modification, ce qui est plutôt très pratique (ça n’a pas toujours été le cas).

Pour cela, il vous suffit de vous rendre dans l’onglet « Configuration AdSense » et de cliquer dans le sous-onglet « Gérer les annonces » pour voir afficher la liste des annonces disponibles.

Cette liste reprend l’ensemble des annonces existantes sur votre compte en indiquant la date de création, la taille, les critères, etc.

En cliquant sur « Modifier les paramètres des annonces », vous accéderez à une page permettant de modifier chaque annonce (mais pas sa taille qui doit rester la même).

Dans la prochaine partie de ce dossier dédié à AdSense, nous verrons ensemble comment surveiller vos annonces et surtout comment optimiser les gains générés. En attendant, je vous invite à lire l’article détaillant comment optimiser le placement des publicités.

Fin d’AdSense Parrainages

Initialement, Google proposé via son service AdSense des bannières de parrainage pour ses propres services et Firefox. Le principe était simple : vous affichiez sur votre site une bannière d’un service Google comme AdWords et à chaque fois qu’un internaute s’inscrivait à ce service, vous étiez rémunéré. Il s’agit bien donc de ce que l’on appele de la rémunération au lead (CPL). Il y a un an, Google a étendu ce service aux produits tiers et proposés de chercher une offre de parrainage en adéquation avec le contenu de son site et être rémunéré au lead de la même manière. Fin août 2008, les parrainages seront donc complètement supprimés des possibilités de rémunération offertes par Google AdSense au profit de Google Affiliate Network. De l’autre côté de la barrière (AdWords), Google va également faire disparaître petit à petit son offre CPA (Cout par Aquisition). Celui-ci devrait fermer courant Octobre

Lancement de Google Affiliate Network

L’une des principales raisons de la fin de AdSense Parrainages est le lancement officiel du réseau d’affiliation de Google : Affiliate Network. Google expose ici et clairement l’intégration de la régie DoubleClick que l’entreprise a racheté il y a un peu plus d’un an. Google Affiliate Network est en fait l’adaptation de DoubleClick Performics Affiliate. Cette régie permet de se faire rencontrer annonceurs proposant des offres d’affiliation et éditeurs souhaitant diffuser de l’affiliation. Le réseau compte déjà plusieurs annonceurs intéressants comme Citibank, Bank of America ou Verizon mais pas d’annonceurs français encore à ma connaissance.

Le système reste pour l’instant aux couleurs et à l’URL de Performics et devrait le rester au moins dans un premier temps. Avec cette démarche, Google montre à que point l’entreprise souhaite continuer de toucher de plus en plus d’annonceurs et d’éditeurs et inclure complétement la base déjà énorme de DoubleClick.

Quels bénéfices pour la monétisation francophone ?

Tentons comme toujours d’aller un peu plus loin que ces deux annonces et de se demander l’impact que cela pourrait avoir sur la monétisation des blogs. Le premier sentiment que j’ai est celui d’imaginer un panel d’offres beaucoup plus importants que les offres de CPL proposées jusqu’alors sur AdSense Parrainages. Avec plus de choix, il sera plus facile de trouver des offres pouvant intéresser son audience et donc potentiellement générer plus de lead.

Ensuite, on peut se demander ce qu’il en est pour l’ouverture d’un tel service aux offres francophones. Quand on regarde l’annonce sur le blog français du retrait de Parrainages, on constate qu’il n’est pas question d’Affiliate Network contrairement à ce qui est dit sur le blog américain. Google semble donc viser dans un premier temps le marché US comme bien souvent pour développer ce service. Il faudra donc attendre encore un peu avant de disposer des offres étendues de parrainage. Néanmoins, Google maintient la fermeture des Parrainages même en France.

Enfin, il existe déjà de nombreux services proposant aux blogueurs de l’affiliation et pour des offres pour le marché francophone. Google n’a jamais d’ailleurs été très performant voire même compétif sur ce marché par rapport aux régies de publicités spécialisées.. Ne s’agit-il donc pas pour le marché français que d’une suppression stratégique car trop peu rentable pour le géant Google ? A voir dans les mois qui viennent…

Comment fonctionne AdSense ?

AdSense est un des services les plus utilisés de Google. Le service propose à ses utilisateurs un ensemble de bannières de publicité (la plupart sous la forme de textes cliquables) à placer sur son site Internet. Le point fort de ce service est que vous ne vous occupez pas de savoir quelles annonces vont apparaître sur votre site. En effet, c’est Google et ses robots qui analysent votre site Internet dès que vous placez une publicité AdSense sur celui-ci. Une fois analysé, AdSense va automatiquement proposer à vos visiteurs des publicités contextuelles à vos contenus. C’est-à-dire que Google va identifier le ou les thème(s) que vous abordez sur votre site Internet et diffuser des annonces en rapport direct avec ces sujets.

Un exemple concret : vous parlez de jardinage et de fleurs sur votre blog. Vous placez des publicités AdSense sur celui-ci. En quelques heures (le temps de l’analyse) vous allez voir apparaître des liens sponsorisés vers des boutiques d’articles de jardins, des fleuristes, etc.

L’autre atout d’AdSense est de posséder beaucoup d’annonceurs de l’autre côté qui utilisent ce service. Le résultat est que vous avez sur votre site Internet de nombreuses publicités différentes mais toutes liées au thème de votre site et donc susceptibles d’intéresser vos visiteurs.

A chaque fois qu’un visiteur va cliquer sur un de ces liens sponsorisés, vous allez gagner quelques centimes de dollar ou même quelques dollars ! Tout dépend de la publicité et plus exactement du thème abordé par votre site Internet. En effet, si vous vous gagnez un peu d’argent à chaque clic, il faut bien que de l’autre côté il y ait un annonceur qui paye ce clic (moins évidemment la commission de Google). C’est là qu’entre en jeu AdWords.

Quelle différence avec AdWords ?

Bien souvent, les débutants ont du mal à voir la différence entre AdSense et AdWords. C’est en fait très simple. AdSense permet aux éditeurs de sites Internet de diffuser des publicités sur son site, on vient de le dire. AdWords permet, à l’inverse, aux annonceurs d’acheter des liens sponsorisés sur des sites Internet. Sans rentrer dans les détails, AdWords est en fait une place de marché fonctionnant par enchères entre les annonceurs. Si par exemple deux annonceurs souhaitent diffuser une annonce sur le mot-clé « fleur », ils vont enchérir sur un prix au clic pour chaque annonce. C’est pour cela que lorsque vous allez diffuser leur publicité sur votre blog par exemple, les montants des gains que vous pouvez faire varient en fonction des thèmes aborder. Plus il y a d’annonceurs qui enchérissent sur AdWords et plus vous êtes payé si quelqu’un clique sur un des liens sur votre site (et plus Google est payé aussi ). Par exemple, un thème comme la finance est très prisé. Les annonceurs n’hésitent pas à investir quelques euros par clic sur certains mots-clés. Les site Internet diffusent leur annonces via AdSense touche donc quelques euros pour chaque clic !

Peut-on gagner de l’argent avec AdSense ?

AdSense est devenu une des références majeures des solutions pour gagner de l’argent en ligne. Ce n’est pas par hasard ! Beaucoup de sites Internet basent leur stratégie de monétisation uniquement sur les annonces diffusées via AdSense. La réponse est donc clairement positive : oui on peut gagner (beaucoup) d’argent avec le service de Google. La vraie question est de savoir comment y arriver. Le sujet étant vaste j’y reviendrai dans un article prochain mais je peux déjà vous dire qu’il y de nombreux paramètres qui entrent en jeu comme la position des annonces, leur personnalisation, le thème de votre Site Internet, le type de visiteurs que vous avez, etc… Nous en reparlerons.

Quelques informations pratiques sur AdSense

Je ne voulais pas finir cette présentation d’AdSense sans revenir sur quelques détails pratiques de cette régie de publicité :

• Même avec un compte français vous êtes payé en dollars (ce qui n’est pas toujours une bonne nouvelle quand on suit le cours du dollar contre l’euro).
• Les paiements sont déclenchés dès que votre compte atteint la somme de $100.
• Vous ne choisissez pas les publicités qui vont s’afficher sur votre site Internet mais vous pouvez les modérer « a posteriori » c’est-à-dire une fois que vous les avez vu sur votre site, vous pouvez demander à ce que les publicités de cet annonceur ne s’affichent plus chez vous.
• AdSense propose aussi, de manière transparente, des annonces rémunérées au CPM (payées pour mille affichages) mais c’est plus rare.
• AdSense propose de nombreux formats différents et laisse l’éditeur personnaliser les couleurs des annonces.
• Google propose aussi d’autres services via AdSense comme a recherche de contenu monétisé sur votre Site Internet, ou la publicité pour les pages de contenu mobile.
• Google surveille de très très près les clics frauduleux. Il est vraiment déconseillé d’essayer de cliquer sur ces propres publicités (même une seule fois) au risque de voir son compte fermé et ses gains en cours perdus.
• Toutes les plateformes de blogs n’autorisent pas forcément la diffusion d’annonces AdSense. Assurez-vous d’avoir la possibilité d’en ajouter (accès au code source) ou l’autorisation si votre site Internet ou votre blog fait parti d’une plateforme hébergée.

Comment démarrer sur Google AdSense ?

Maintenant que vous en savez un peu plus sur la plateforme AdSense, que diriez-vous de vous inscrire ? Pour cela, il vous suffit de vous rendre sur le site de Google AdSense et de vous créer un compte.

Google vous permet de vous créer un compte en tant que particulier ou en tant qu’entreprise. Il suffit de renseigner quelques éléments simples, de bien préciser que vous ne cliquerez pas sur vos propres publicités et le tour est joué ! Google vous encourage à utiliser un compte Google que vous pouvez déjà avoir comme pour Gmail. Une fois l’inscription effectuée, Google va examiner votre inscription et vous la valider (normalement) en un ou deux jours.

Très prochainement, nous verrons ensemble comment démarrer sa première campagne d’annonces sur son site.

Google AdSense est sans nul doute l’un des outils de monétisation les plus utilisés dans le monde du blogging. Que ce soit par habitude, réflexe ou parce qu’on le voit partout, beaucoup de blogueurs placent des bannières AdSense sur leur blog sans vraiment réfléchir si c’est le meilleur moyen de générés quelques revenus. Voyons aujourd’hui pour quelles raisons vous pourriez ne pas choisir AdSense pour votre blog.

On ne maîtrise pas le contenu des annonces

L’un des gros avantages d’AdSense est de fournir pour chaque page où une bannière AdSense est placée, des annonces publicitaires ayant un rapport (plus ou moins proche) avec le contenu de la page. Si vous parlez de jardinage dans un article, les bannières vont vous proposer des annonces pour acheter une tondeuse. Si dans l’article suivant, vous parlez de cuisine, AdSense affichera une publicité vers un cours de cuisine, etc. Mais cette qualité est aussi un gros défaut pour les éditeurs (nous, les blogueurs). En effet, comme AdSense montre des annonces de plusieurs milliers d’annonceurs et comme ces annonces ciblent les lecteurs de votre blog différemment dans plusieurs points du globe, on ne peut absolument pas savoir quelles sont les annonces qui apparaissent sur notre site. On imagine dès lors facilement les dérives possibles comme des annonces pour des sites ou blogs concurrents, pour des produits douteux que vous ne voudriez jamais voir affichés sur votre blog. Certes, AdSense vous permet de filtrer les annonceurs en ajoutant à votre liste noire certaines URL, mais cela restera toujours de la modération après coup et jamais avant affichage.

AdSense est un concurrent redoutable pour le blogueurs souhaitant monétiser directement

Avec les tarifs que proposent AdWords aux annonceurs et la possibilité de cibler précisément les sites sur lesquels un annonceur veut afficher ses publicités, la plateforme de Google devient un concurrent de taille si vous souhaitez mettre en place une monétisation directe avec les annonceurs. Prenons un exemple concret. Si vous diffusez des bannières AdSense sur votre blog et que vous contactez un annonceur pour lui vendre directement un espace publicitaire sur votre blog, celui pourra facilement vous répondre que via AdWords il pourrait sans problème et pour un coût modique, diffuser ses publicités directement dans vos espaces AdSense. En effet, si en tant qu’éditeur vous ne pouvez pas choisir quelle publicité va s’afficher, en tant qu’annonceur vous pouvez choisir sur quel site diffuser ! En plus, il n’y aucune façon pour vous de savoir combien vos annonces AdSense coûtent en réalité. En conséquence, AdSense peut vendre vos annonces à un CPM de un ou deux euros voire moins, même si vous pourriez sûrement le vendre pour beaucoup plus si vous étiez allez voir les annonceurs directement. Enfin, il ne faut pas oublier que les gains que vous touchez via AdSense ne sont toujours qu’une partie de ce qui a été payé par un annonceur. La plateforme AdWords/AdSense de Google est en effet la solution qui rapporte le plus à Google. Vous perdez donc systématiquement en manque à gagner ce que Google gagne : sa commission. Pour info, personne ne connaît le pourcentage de cette commission. Bien sûr ceci n’est pas spécifique à AdSense (presque tous les réseaux de publicité empochent leur part) mais comparé à la vente de publicité directe aux annonceurs vous êtes en train de perdre de l’argent.

Un côté intrusif, distrayant et peu esthétique

Alors qu’AdSense peut définitivement être le moyen principal pour monétiser un blog, il faut prendre conscience que d’un point de vue annonceur, chaque lien AdSense peut être perçu comme une possibilité pour un visiteur de sortir de votre blog et donc de ne plus voir la bannière de l’annonceur et encore moins de cliquer sur celle-ci. Par ailleurs, et par exemple, si vous avez comme objectif principal de gagner de l’argent avec des programmes d’affiliation : l’ajout d’AdSense peut distraire les lecteurs des liens affiliés et diminuer ainsi les chances de conversion Ceci n’est pas seulement un problème spécifique à AdSense: n’importe quel réseau de publicité ajouté à un site devient une distraction et éloigne les gens de leur but premier. Le côté intruisif des bannières AdSense peut donc se doubler d’une mauvaise image si vous souhaitez monétiser votre blog via d’autres moyens comme la recherche de sponsor.
Par ailleurs et bien que Google propose de personnaliser l’apparence graphique de ses annonces AdSense, les critères de personnalisation sont quand même très réduits. Cela a l’avantage de ne pas trop pouvoir maquiller les publicités dans votre blog et de tromper ainsi systématiquement vos visiteurs mais pour un blog qui essaye d’avoir une charte graphique propre et soignée, l’insertion de ces bannières nuira forcément visuellement.

Il faut savoir être patient avec AdSense

Un des problèmes auquel certains petits blogueurs doivent faire face est la somme minimum que vous devez gagner avant d’être payé ($100), ceci est un gros souci lorsqu’on est débutant. Non seulement vous ne voyez pas vos gains monter très vite, quelques centimes par jour mais en plus vous ne toucherez ces gains que lorsque leur montant atteindront $100. D’ailleurs quand on pousse un peu plus loin la réflexion, on se rend compte que certains blogueurs doivent très certainement abandonner AdSense avant d’atteindre un tel montant ! AdSense nécessite donc d’être patient et de savoir tester plusieurs bannières pour optimiser ses gains.

En conclusion

Voilà donc quelques inconvénients que présente AdSense pour les blogueurs. Il y a en d’autres c’est sûr et chaque argument pourra être plus ou moins contraignant pour chaque blogueur. Néanmoins AdSense peut se révéler aussi une très bonne plateforme pour gagner de l’argent avec. J’y reviendrai très prochainement.

Pour rappel, Feedburner, est un service qui vous permet de connaître tout un tas de statistiques sur votre flux RSS comme le nombre d’abonnés, le nombre de clics par jour, etc. Le service a été racheté par Google il y a quelques mois et est entrain d’être complètement intégré dans la stratégie de Goole.

Parmi les nouveautés annoncées, on apprend que l’on pourra bientôt utiliser son compte Google pour se connecter au service, que le service de gestion des abonnements par mail et d’envoi de mail va être amélioré et sera plus personnalisable et que grâce à Google, les performances générales du service vont être encore améliorées.

Mais l’actualité qui nous intéressera sûrement le plus aujourd’hui est la future intégration du service de publicité de Feedburner avec le système de Google d’ici 2 mois. Jusqu’à présent en effet, Feedburner proposait aux flux possédant plus de 1000abonnés, de rentrer dans leur programme de monétisation. Une fois dans le programme, Feedburner proposait des campagnes au CPC (coût par clic) ou CPM (coût pour mille impressions). Une bannière était alors ajoutée en bas de chacune des publications que vous faisiez pendant une durée déterminée. Néanmoins et pour les flux français, il n’y avait que très peu de programmes proposés. Même si l’équipe de Feedburner ne donne pas plus de précisions (ils parlent de probabilité et plus de possibilité), on peut dès lors facilement imaginer ce que pourrait être une intégration directe avec AdSense et Adwords. En effet, les deux plateformes pourraient être touchées !

Du côté d’AdSense, vous pourriez voir apparaître la possibilité d’intégrer dans vos flux RSS des bannières textuelles ou graphiques en bas d’article ou des liens relatifs. Du côté d’AdWords, les annonceurs pourraient acheter de l’espace publicitaire directement dans des flux RSS en fonction de thématique ou pourquoi pas de catégories d’article précises.

Cette nouvelle que beaucoup avait déjà imaginée, risque donc de créer un nouveau mode de monétisation par les flux RSS ou du moins de démocratiser celui-ci via les systèmes de Google de plus en plus utilisés sur le web.

Alors, seriez-vous prêt à insérer des bannières dans vos flux RSS, le seul endroit des blogs encore préservé de la pub ? Si oui sous quelle forme ?

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