Proposer des bannières en 125 x 125 pixels sur son blog

S’il y a bien un format d’annonces publicitaires très développés aux US, c’est bien celui des carrés en 125pixels par 125pixels. Ceux qui naviguent un peu sur les blogs et sites américains seront familiers avec ces blocs de 4, 6 ou 8 carrés dans la colonne de droite généralement et proposant les offres des partenaires du site. Ce format commence à apparaître discrètement en France malgré la méfiance des annonceurs qui n’ont souvent pas encore le recul nécessaire pour juger si ce nouveau format est rentable.

Un format intéressant pour tout le monde

Les bannières publicités au format 125 x 125 pixels sont une solution intéressante pour les blogueurs comme pour les annonceurs. D’une part pour les blogueurs, il est plus facile de vendre plusieurs petits espaces à tarifs modérés à plusieurs annonceurs qu’un seul espace de taille important e (et donc plus cher) à un seul annonceur. Néanmoins, cela nécessite un travail supplémentaire conséquent pour le blogueur qui doit réussir à vendre 4 ou 6 espaces au lieu d’un seul ! Mais cet effort peut vite être amortir par la somme des revenus générés par ces petites bannières certainement plus élevée que le tarif d’une seule bannière. D’autres parts pour les annonceurs, ceux-ci peuvent donc disposer d’espaces meilleurs marchés (car plus petit). Ils peuvent ainsi diffuser leurs campagnes directes sur plusieurs blogs plutôt que sur un seul avec une grosse bannière (pas forcément plus cliquée d’ailleurs).

Par ailleurs, le format est idéal pour les blogueurs puisque ces bannières peuvent s’insérer sans soucis dans une barre latérale. Que cela soit sur une colonne ou sur 2 colonnes, leur format réduit permet de les mettre sur presque n’importe quel thème.

Ensuite, de plus en plus de services proposant de l’affiliation proposent par défaut ce format facilement intégrable. Donc si vous ne trouvez pas d’annonceur direct vous pouvez facilement trouver des services proposant de l’affiliation pour remplir ces espaces.

Enfin, des bannières de ce format placées dans une barre latérale permettent une visibilité importante pour un annonceur. L’œil d’un visiteur parcourant un article pourra facilement continuer son parcours vers les annonces placées en vis-à-vis de l’article.

Comment mettre en place ces espaces

La première chose à faire est de placer des modèles d’annonces à l’endroit que vous souhaitez vendre. C’est la première étape nécessaire pour montrer aux annonceurs concrètement ce que vous proposez. En attendant que ces espaces soient vendus, vous pouvez placer des bannières de différents types : des bannières d’affiliation pour tente de gagner un peu d’argent sur les commissions, des bannières AdSense dans ce format même si ce n’est pas très représentatif, des bannières que vous aurez faites vous-même pour promouvoir certains de vos propres articles. Une autre bonne idée est de vous associer avec un autre blog de votre blogosphère et de faire échange de bannière en 125 x 125pixels. Cela occupe la place en attendant de les vendre et cela permet de générer du trafic supplémentaire. Une autre possibilité est évidemment de mettre une bannière « Vous aussi, annoncez-ci !». Il est intéressant de faire pointer cette bannière vers une page dédiée dans laquelle vous présentez vos différentes offres. Il faut d’ailleurs que je mette cette page en place sur Monetiweb. Ca sera l’occasion d’en reparler notamment sur le choix des informations à donner ou non.

Par contre, une chose à considérer avec attention est le nombre d’annonces et de programmes affiliés à inclure dans votre blog. En effet, trop de bannières publicitaires sur votre blog peuvent vous nuire de deux façons. Premièrement, cela peut trop remplir la page et décevoir les lecteurs habitués tout en repoussant les nouveaux visiteurs. Certains blogs en ont tellement que leur contenu est de plus en plus poussé vers le bas de la page et donc caché ! Deuxièmement, trop d’annonces sur la page diminuent aussi le nombre de clics (et donc la conversion) sur chaque bannière des annonceurs. Si une annonce est une parmi trois autres, un annonceur aura plus de chances de se faire remarquer et cliquer dessus que si son annonce n’est qu’une sur dix.

Enfin la dernière étape est bien entendu de trouver des annonceurs ! Je vous invite, à ce propos, à lire l’article sur comment trouver un sponsor pour son blog que j’avais rédigé il y a quelques semaines et dans lequel je donne quelques astuces pour trouver de nouveaux annonceurs. Certains commentaires de cet article sont d’ailleurs aussi très pertinents quant à la recherche de partenaires.

Un format qui reste encore à démocratiser en France

Comme je le disais un peu plus haut et bien que ce format est commun aux USA, les bannières carrées en 125 x 125 pixels sont encore rares sur la blogosphère francophone. Cela ne veut pas dire qu’il est infaisable de vendre ces formats là ! Certes cela risque de ne pas être facile mais il y a clairement un travail d’évangélisation de ce format à faire auprès des annonceurs par l’intermédiaire des blogs. Suite à l’article que j’avais écrit sur comment rendre son blog plus attirant pour les annonceurs , plusieurs blogs français ont mis en place des bannières dans ce format comme Antoine, Sébastien (avec sa page bien faite dédiée aux annonceurs) ou encore Stagueve (avec là encore une page complète explicative). Et je suis sûr que beaucoup d’autres réfléchissent à le faire… Je crois de plus en plus qu’au lieu de constater que les annonceurs ne sont pas prêts à débourser de l’argent en France sur les blogs, il faut agir et leur montrer que c’est rentable quand c’est bien fait. A nous de démocratiser tout ça !