Placer les publicités dans les zones à fort taux de clic

Si votre blog ou site Internet possède déjà des annonces publicitaires rémunérées au clic et quelque soit leur type (adSense, partenaires, sponsors, etc.), le plus important pour vous est de maximiser le nombre de clic sur ces annonces.
Pour cela, plusieurs solutions sont possibles. Vous pouvez adapter votre thème graphique pour améliorer la visibilité de ces annonces, changer la couleur et la taille des annonces directement pour les mettre en avant ou encore changer leur type pour préférer, en fonction de votre blog, des annonces visuelles ou textuelles.

Le principe

L’autre possibilité dont je souhaitais vous parler aujourd’hui est plus au niveau de l’optimisation de vos annonces en modifiant leur position sur votre blog. En effet, il faut savoir que l’œil humain parcourt un site Internet selon un ordre assez précis et identique pour tous même si on ne le fait qu’inconsciement. Des études ont donc été menées pour identifier les zones « chaudes » d’un site Internet en termes de visibilité. Si ces zones sont les visibles, ce sont donc aussi celles qui ont la meilleure chance d’être cliquée. Voyons donc ensemble où sont ces zones et comment optimiser ces publicités pour augmenter le taux de clic.

Les zones chaudes en général

Voici un schéma récapitlatif des zones « chaudes » sur un site Internet en général :

Ce schéma (proposé par l’aide de Google AdSense) montre ces zones chaudes identifiées où l’on y voit clairement que :
  • les zones situées en haut à gauche et spécialement juste au dessus du contenu principal sont les plus importantes.
  • les zones au dessus de la barre de navigation ne sont pas à négliger non plus. C’est pour cette raison que l’on voit souvent sur certains sites des bandeaux Megaban au dessus de tout le site.
  • la zone placée sous le contenu principal et au-dessus du footer est également intéressante : les internautes y cherchent naturellement en général des informations connexes.
  • les zones de la barre de droite et sous le footer sont en revanche à éviter en terme de visibilité.

Les zones chaudes pour un blog

Un blog a en général une structure plus particulière. Lorsque l’on essaye d’appliquer ces enseignements à la configuration d’un blog, il y a certaines nuances à souligner. Google AdSense nous propose là encore un schéma :

Pour un blog, Google conseille donc de positionner ces annonces sous chacun des billets ce qui représente une visibilité accrue pour les annonces à la fois vues sous les articles et au-dessus des articles. L’utilisation d’ensemble thématique est aussi conseillé comme par exemple un sous-menu du blog afin d’inciter les utilisateurs à cliquer sur des liens connexes.

En revanche, je ne rejoins pas Google sur le positionnement d’annonces en bas de la barre latérale. Je conseillerai plutôt de mettre en avant les annonces latérales en haut de la colonne pour gagner en visibilité directe (à droite de vos contenus et donc dans le chemin de l’oeil de vos lecteurs).

Trouver les zones chaudes de Votre blog

Dernière possibilité dans l’optimisation du placement de publicités de son blog : trouver les zones à fort taux de clic de son blog en particulier. Pour cela, je ne peux que vous recommander CrazyEgg qui est un petit service à installer sur votre site. Sous la forme d’un script à insérer sur vos pages, ce service va scruter tous les clics et comportement de vos visiteurs et surtout tracer chaque clic afin de vous dresser une carte ou heatmap de votre blog comme dans l’exemple ci-dessous :

Comme vous pouvez le constater sur cet exemple et après avoir laissé le service tracer 5000 clics (dans sa version gratuite), vous obtenez une carte de votre blog avec les zones les plus cliquées clairement identifiées. Il n’y a plus ensuite qu’à en tirer les bonnes conclusions en déplaçant les les annonces dans ces zones.

Tout est une histoire de compromis

Comme toujours, il faudra bien évidemment faire des compromis entr el’esthétique et la rentabilité, entre le plaisir pour vos lecteurs de parcourir votre site et la mise en avant de publicité les incitant à cliquer. Vouloir trop privilégier l’esthétique ne vous fera pas gagner d’argent et vouloir trop mettre les annonces en avant risque de faire fuire vos visiteurs. C’est donc à vous qu’appartient la décision de placer le curseur au bon endroit entre trop et pas assez.
Je vous conseille de fonctionner par étape mais surtout par test succssif. Avec les différents systèmes d’annonces, vous pouvez toujours mesurer le taux de clic par rapport à mille affichages (ce que l’on appelle le eCPM). En déplaçant vos annonces à différents endroits, vous pourrez comparer les valeurs de cette donnée et ainsi savoir quels sont les meilleurs emplacements sur votre blog.

Sur votre blog, où avez-vous placé vos annonces ?

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26 Commentaires (ajouter le vôtre)
  1. Article très intéressant ainsi que les commentaires. Cela me donne des idées …

    Merci à l’auteur et aux commentateurs.

  2. Quand je vois certains commentaires …
    Il faudrait peut être se dire qu’essayer de rendre rémunérateur un site avec 10 visites par jour en changeant l’emplacement des annonces n’est pas la bonne stratégie …

    Même avec 100% de CTR

  3. Bonjour,
    C’est vrai que l’emplacement est important, cet article m’est très utile pour améliorer mes taux de clics.
    Merci à l’auteur.

  4. Merci je vais tester sur un de mes blogs personnel.

  5. carron

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  6. Dans la colonne de droite et un carré à côté de quelques articles

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