Monétisation des services 2.0 : compte-rendu de mon intervention au Forum West Web Valley

20 novembre 2008 - Conférence West Web Valley - Monétisation services 2.pdf (page 2 de 23).pngCertains l’avaient peut-être lu sur mon blog pro : j’étais hier à Rennes pour assister et participer au Forum West Web Valley organisé par la Meito et la région Ouest. Centré sur le dynamisme du web dans la région, le Forum proposé plusieurs conférences sur les services 2.0, l’innovation, les financements des start-up mais également sur la monétisation des services Web 2.0. C’est justement sur ce sujet que je suis intervenu 45 minutes sous la forme d’une présentation accompagnée de slides.

Bien que le sujet ne soit pas exactement accès sur les blogs et leurs monétisation, je pense qu’il peut être intéressant de partager ce rapide compte-rendu et mes slides avec les lecteurs de Monetiweb.

Le plan de mon intervention

Il n’est pas facile d’aborder un tel sujet en si peu de temps et sans savoir exactement quel sera le niveau de connaissance du public sur le sujet. Par ailleurs, le fait que ce thème puisse être perçu différemment que l’on soit annonceur ou éditeur ne simplifie pas non plus les choses. J’ai donc choisi de traiter le sujet sur 3 points distincts et successifs :

  1. Un service 2.0 est-t-il synonyme de gratuité pour l’internaute ?
  2. Comment alors valoriser le contenu et les audiences de ces services 2.0 ?
  3. Faut-il monétiser son service 2.0 pour se développer ou pour réussir ?

Le compte-rendu

Pour bien comprendre comment un site 2.0 peut trouver son modèle économique, je pense qu’il faut, tout d’abord, bien saisir les évolutions qu’Internet a connu ces dernières années en termes d’expérience utilisateur, d’enjeux et de dynamisme. Avec l’arrivée de la tendance Web2.0, c’est tout un ensemble de nouveaux comportements et d’usages qui se sont développés sur Internet. Les internautes sont devenus petit à petit de réels contributeurs, le API ont permis une ouverture des sites Internet vers d’autres services et la création de Mash-up de données et de services ont apporté aux Internet de nouvelles possibilités d’appréhender le web. Le web est devenu également de plus en plus communautaire, social. Les services proposant une fonctionnalité bien précise se sont multipliés, etc. Bref, les usages ont changé, le nombre de services a augmenté exponentiellement et les modèles économiques ont donc dû s’adapter…

Bien qu’étant un site Internet avant tout, un service 2.0 doit trouver son modèle en gardant en tête que les internautes sont là pour tester, essayer, consommer des services. Généralement le service reste gratuit pour donner l’occasion aux utilisateurs de le tester : le modèle économique doit donc découler de cette gratuité…

On peut imaginer naturellement autant de modèles économiques que de services mais on peut essayer de les regrouper autour de 4 types principaux : la publicité, une offre Premium/Freemium, la place de marché et la monétisation de services connexes. Je détaille chacun de ces modèles dans mes slides que je vous invite à consulter ci-dessous.

Démarrant très souvent sur ses fonds propres, une jeune start-up essaye de tenir quelques mois sans forcément générer le moindre revenu permettant d’avancer. Rapidement pourtant, cette trésorerie va devenir nécessaire pour que le service puisse évoluer, se développer et que les équipes puissent communiquer sur le service. Avant de pouvoir essayer de lever des fonds et de trouver ainsi un investisseur, les fondateurs devront bâtir un solide business model montrant leur stratégie pour monétiser le service, tenir le coup et continuer de se développer avant enfin de pouvoir espérer lever des fonds. Ce modèle économique constitue donc un élément clé du développement d’un service 2.0 mais également un réel levier pour avancer et espérer passer à une étape supérieure de son évolution.

Enfin rappelons, qu’il n’y pas de solutions toute faite ni de manuel du parfait modèle économique. Chaque service doit trouver son modèle en s’inspirant de ce qui a été déjà fait, en mélangeant certaines solutions ou en inventant d’autres…

Mes slides

Je tiens à remercier une nouvelle fois Cédric Williamson de la Meito pour l’organisation de l’événement, Guillaume Thomas de alladom.com pour avoir pensé à moi pour cette conférence, le public à qui j’espère avoir pu apporter quelques informations pertinentes et enfin aux deux gentilles personnes qui m’ont pris en auto-stop en 4ème vitesse jusqu’à la gare, faute de Taxi (qui semblent être rares à Rennes !).

Découvrez aussi les sous-titres à télécharger

Trouver les sous-titres français pour Game of Thrones. Il n'y a pas meilleur manière de trouver un sous-titre rapidement et de le télécharger rapidement.
15 Commentaires (ajouter le vôtre)
  1. Très bon, merci pour les slides, je vais les faire un peu tourner …

  2. Eh bien je vois que tu es bien rentré, tu aurais du prendre le bus avec nous au final^^

  3. [...] intéressantes et variées : la stratégie multicanal par Capgémini, la monétisation par Monetiweb, le modèle économique d’une web TV par Sailingnews, les services [...]

  4. Merci !
    Très bon slideshow : synthétique et pragmatique.
    Sa lecture m’a bcp apporté.
    Je pense qu’il constitue une bonne entrée en matière pour ceux qui comme moi commencent à réfléchir à la monétisation tout en expérimentant à travers une production de contenus.

  5. [...] de la monétisation et que j’y étais invité pour Monetiweb, j’ai publié ce week-end le compte rendu de mon intervention directement sur monetiweb.fr. Je vous invite donc à vous y rendre pour en savoir [...]

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  8. [...] Cozic a réalisé une présentation sur ce sujet, (Le compte-rendu ici) [...]

  9. Merci de montrer qu’il se passe des choses à l’Ouest.
    Content d’avoir fait ta connaissance dans le monde réel.
    J’espère que ce type d’évènements aura lieu à nouveau.
    Guillaume d’aladom (avec un l)

  10. c’est fini le blog?

  11. Les slides ne sont plus dispos ? Je voulais y consacré un article sur mon propre blog, mais sans les slides, ce sera plus dur !

  12. Frédéric Cozic, auteur de cet article

    @Loïc : si si elles sont toujours disponibles. Tu les trouveras d’ailleurs à cette adresse http://www.slideshare.net/aysoon/confrence-west-web-valley-montisation-des-services-20-presentation?src=embed

  13. [...] : monetiweb.fr Partagez cet article [...]

  14. Ça nous donne une idée plus précise, et même nous aide à mieux définir les objectifs de son site web.

  15. [...] premium, abonnement, achat à l’acte, etc. j’en parlais dans une de mes conférences : Monétisation des services 2.0) aux plus farfelus comme celui que je voulais vous présenter [...]

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