Le positionnement relationnel d'une marque par rapport à ses concurrents

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Dans ce schéma, Jean Dubearnes présente le positionnement relationnel de la marque. Il s’agit en fait d’un outil qui permet de situer sur une matrice une marque par rapport à ses concurrents. Chaque entreprise est placée sur la matrice en fonction de deux axes : le force relationnelle de la marque et la puissance de la marque. A découvrir

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