Dans certains cas il est possible d’utiliser une marque lorsque :
« l’usage du mot-clé pour offrir des services authentiques ne porte pas atteinte à la fonction essentielle de la marque dès lors qu’il a précisément pour objet de permettre à l’internaute d’identifier l’origine des services »
http://www.legalbiznext.com/droit/La-jurisprudence-francaise-ne-sait

Concrètement, si je suis revendeur de chaussures Nike, j’ai le droit d’utiliser le mot clé « chaussures nike », mais si je suis Adidas, je n’ai pas le droit.

Ce qui permet donc à la Fnac, Amazon… d’être présent sur de nombreux mots-clefs composés de marques.

En tant que « professionnel », n’avais jamais tu remarqué leur présence? Pensais-tu que tout ces sites étaient hors la loi ? Désolé, je sais, c’est facile

Enfin soit, moi je suis d’accord sur le fait d’écrire des articles, participer, toussa.

Le point 2 est qualifié de contrefaçon en France, et les condamnations
ne se comptent plus.

Moralité: avant de jouer aux apprentis sorciers, consultez un
professionnel, moi par exemple, ça vous coutera moins cher